運動鞋服:未來市場複合增速 10%以上， 細分賽道易彎道超車
運動鞋服市場未來 5 年複合增速預計 11.9%， 到 2020 年達到 2808 億左右。 國內運動用 品市場在 2001-2011 年十年間保持兩位數高速增長;2012 年步入寒冬， 2014 年後開始複 蘇。 2015 年中國運動鞋服市場零售額已超 1600 億元， 同比增長 12.7%;其中， 2014 年 運動服市場規模 780 億元， 運動鞋市場規模 640 億;預計 2020 年市場總銷售額達 2808億元， 未來 5 年 CAGR 達 11.9%。
運動鞋服市場集中度較低， 市場競爭激烈。 Nike 和 Adidas 是行業龍頭， 2014 年市占率均 僅為 13%;國內品牌安踏市占率高達 10%， 位居國內品牌第一， 整體品牌市占率第三。 2014 年， 前五大品牌市占率合計為 46%。
我國品牌李甯、特步、361 度、匹克等市占率 較為接近， 維持在 3-5%左右， 競爭相對激烈。 此外， Nike 和 Adidas 等關注中高端市場， 而我國品牌切入大眾運動鞋服市場， 主攻二三線城市。
隨著國內跑步熱潮的興起， 專業且價格合適的中高端跑鞋受到青睞。 以慢跑品牌 New Balance 為例， 2011-2014 年其在國內線下專賣店數量從 301 家增長至 1600 家， GAGR達 51.84%。 與此同時， New Balance 的市占率也從 2010 年的 0.6%增長至 2014 年的 2.3%， 位列第八。
根據《2015 年中國跑者調查報告》資料， 李寧和多威是最受歡迎的兩大國產 運動鞋服品牌;國外最受歡迎的品牌包括 Asics、Nike、Adidas、New Balance 等。 隨著 電商和互聯網發展， 男士更加青睞網路購買運動鞋， 占比 37.2%;而女生喜歡到品牌專賣 實體店體驗購買， 占比 43.6%。
在馬拉松賽事中，運動鞋服的消費占了重頭戲。據美國媒體的計算結果，一場馬拉松需要 的鞋服裝備包括訓練時期的防風鏡、短褲、背心、帽子、跑鞋，賽時的腰帶腰包和賽後的 壓縮襪等，總價值在 385 美元到 2200 美元。
根據《2015 年中國跑者調查報告》資料，2015年男生和女生購買運動服裝的平均金額分別為 1768 和 1585 元。而核心跑者裝備消費將會更多。
此外，跑步愛好者所需的運動服飾更加專業化，除普通的運動服和跑鞋等裝備，跑 步愛好者還將配備腰包、帽子、防風鏡等。《2015 年中國跑者調查報告》顯示，中國跑者 購買運動服裝傾向於更加專業的國際品牌，在最受國內跑者歡迎服飾品牌前十中僅有李寧一個中國品牌，位列第五。
跑步人口紅利將帶動跑鞋市場 4x 以上增長空間。一般來說，一雙跑鞋的壽命為 500-600公里;超過該距離後，跑鞋的功能就會喪失殆盡。按照普通跑步愛好者每週 3 次，每次 5公里計算，每年跑步距離 750 公里，即每年消耗 1.5 雙跑鞋;假設每雙 300 元計算;預計2020 年，全國 4.35 億經常參見鍛煉人口，根據調查 69%選擇跑步，則約有 3 億跑步人群。
按照 2 億人購買專業跑鞋(非跑步者也可能購買跑鞋)計算，跑鞋市場規模 900 億。目前， 跑鞋占運動鞋市場 30%，即跑鞋市場規模約 230 億左右;跑步運動熱潮將帶動未來 4x 以 上規模增長。
智慧可穿戴設備在馬拉松人群中應用廣泛。隨著資訊技術發展，智慧可穿戴設備逐漸走入 日常生活中。它利用感測器、射頻識別、全球定位系統等先進資訊技術，通過物聯網、移 動互聯網等實現人與物、物與物的資訊交換。
智慧可穿戴設備分為生活健康、資訊諮詢和 體感控制類等。其中，生活健康類設備有運動、體側腕帶及智慧手環;資訊資訊類設備包 括智慧手錶和智慧眼鏡;體感控制類設備包括 Kinect、Leap Motion 等體感控制器。
跑步愛好者是生活健康類智慧可穿戴設備的重要使用者。據易觀智庫資料，智慧手環應用最廣，53.5%的馬拉松跑者擁有智慧手環，其次是智能手錶和智能耳機，馬拉松人群中穿戴的比 重也分別達到 37.0%和 28.9%。
我國智慧硬體行業處於起步階段，未來保持年均 30%以上速度增長。2013 年以來中國智 能可穿戴設備市場規模經歷了高速增長，2015 年市場規模達到 125.8 億元，同比增長 472%，2012-2015 年 GAGR 高達 124%。IDC 資料顯示，2016Q2 可穿戴設備出貨量為 954 萬台，同比增長 81.4%。同時，根據易觀智庫預測，2016-2018 年我國智慧可穿戴設備市場規模 將保持每年 30%以上速度增長，預計到 2018 年將達到 394.1 億元。
我國智慧設備的使用率較低，消費習慣仍有待培養。根據 Gartner 調查資料顯示，2016年智能手環和手錶閒置率為 30%和 29%。隨著使用者習慣的改善和產品品質的提升，未來 閒置率將會有所下降。此外，未來產品的多樣化也將進一步激發用戶的消費需求。
樂晴智庫，全球行業和公司深度研究
在馬拉松賽事中，運動鞋服的消費占了重頭戲。據美國媒體的計算結果，一場馬拉松需要 的鞋服裝備包括訓練時期的防風鏡、短褲、背心、帽子、跑鞋，賽時的腰帶腰包和賽後的 壓縮襪等，總價值在 385 美元到 2200 美元。
根據《2015 年中國跑者調查報告》資料，2015年男生和女生購買運動服裝的平均金額分別為 1768 和 1585 元。而核心跑者裝備消費將會更多。
此外，跑步愛好者所需的運動服飾更加專業化，除普通的運動服和跑鞋等裝備，跑 步愛好者還將配備腰包、帽子、防風鏡等。《2015 年中國跑者調查報告》顯示，中國跑者 購買運動服裝傾向於更加專業的國際品牌，在最受國內跑者歡迎服飾品牌前十中僅有李寧一個中國品牌，位列第五。
跑步人口紅利將帶動跑鞋市場 4x 以上增長空間。一般來說，一雙跑鞋的壽命為 500-600公里;超過該距離後，跑鞋的功能就會喪失殆盡。按照普通跑步愛好者每週 3 次，每次 5公里計算，每年跑步距離 750 公里，即每年消耗 1.5 雙跑鞋;假設每雙 300 元計算;預計2020 年，全國 4.35 億經常參見鍛煉人口，根據調查 69%選擇跑步，則約有 3 億跑步人群。
按照 2 億人購買專業跑鞋(非跑步者也可能購買跑鞋)計算，跑鞋市場規模 900 億。目前， 跑鞋占運動鞋市場 30%，即跑鞋市場規模約 230 億左右;跑步運動熱潮將帶動未來 4x 以 上規模增長。
智慧可穿戴設備在馬拉松人群中應用廣泛。隨著資訊技術發展，智慧可穿戴設備逐漸走入 日常生活中。它利用感測器、射頻識別、全球定位系統等先進資訊技術，通過物聯網、移 動互聯網等實現人與物、物與物的資訊交換。
智慧可穿戴設備分為生活健康、資訊諮詢和 體感控制類等。其中，生活健康類設備有運動、體側腕帶及智慧手環;資訊資訊類設備包 括智慧手錶和智慧眼鏡;體感控制類設備包括 Kinect、Leap Motion 等體感控制器。
跑步愛好者是生活健康類智慧可穿戴設備的重要使用者。據易觀智庫資料，智慧手環應用最廣，53.5%的馬拉松跑者擁有智慧手環，其次是智能手錶和智能耳機，馬拉松人群中穿戴的比 重也分別達到 37.0%和 28.9%。
我國智慧硬體行業處於起步階段，未來保持年均 30%以上速度增長。2013 年以來中國智 能可穿戴設備市場規模經歷了高速增長，2015 年市場規模達到 125.8 億元，同比增長 472%，2012-2015 年 GAGR 高達 124%。IDC 資料顯示，2016Q2 可穿戴設備出貨量為 954 萬台，同比增長 81.4%。同時，根據易觀智庫預測，2016-2018 年我國智慧可穿戴設備市場規模 將保持每年 30%以上速度增長，預計到 2018 年將達到 394.1 億元。
我國智慧設備的使用率較低，消費習慣仍有待培養。根據 Gartner 調查資料顯示，2016年智能手環和手錶閒置率為 30%和 29%。隨著使用者習慣的改善和產品品質的提升，未來 閒置率將會有所下降。此外，未來產品的多樣化也將進一步激發用戶的消費需求。
樂晴智庫，全球行業和公司深度研究