歐洲投資巨頭 JAB 計畫拋售 Jimmy Choo，它認為咖啡比奢侈品更好賺錢

Jimmy Choo 品牌宣佈正在尋求多種戰略性選擇方案以實現股東最大價值， 其中就包括尋求出售。 週一消息傳出後， Jimmy Choo 股價迎來近幾周之內的新高， 一度上漲 9.8% 至 1.85 英鎊。 顯然投資者更加看好品牌被出售以後的發展前景。

上個月品牌也公佈了 2016 年度財報， 以不變匯率計算， 銷量同比增長將近兩個百分點， 主要是得益于亞洲市場的增長， 以及男士業務的出色表現。 很顯然 Jimmy Choo 不是因為業績太糟糕要被拋售， 很大程度上這是因為品牌最大控股方 JAB 的投資戰略變化。

JAB 背後是歐洲最具影響力同時也最神秘家族之一的萊曼家族， 其實在 2011 年收購 Jimmy Choo 和 Belstaff 絕大多數的股份後， JAB 就停止了收購奢侈品牌， 後一年還拋售了兩個品牌， 其中就包括美國華裔設計師 Derek Lam 的個人同名品牌。 而這一次計畫拋售的也不止 Jimmy Choo 一家， JAB 最大控股的 Bally 亦在其列。

JAB 決定結束奢侈品業務， 而將重心轉移到食品一類的消費品。 近幾年 JAB 也是大手筆投資了多個咖啡品牌， 其中就包括 Peet’s coffee、Caribou、Keurig Green Mountain。 看起來 JAB 覺得咖啡比奢侈品更好賺錢咯。

Jimmy Choo 無疑是國人最熟悉的鞋類奢侈品牌之一， 品牌創始人之一周仰傑起初只是辦了一個鞋履定制工坊， 為名人定制鞋子， 作為戴安娜王妃的御用鞋履設計師，

為她設計了超過 100 雙鞋子。 1996 年周仰傑和《VOGUE》英國版編輯 Tamara Mello 共同創立了 Jimmy Choo。 而我們最熟悉的品牌創始人， 其實早在 2001 年就已經離開；另一位創始人也在十年後離開， 同年 JAB 收購了 Jimmy Choo 67.66% 的股權。

對於 Jimmy Choo 品牌來說換老闆也不是新鮮事了， 創始人均已離開， 創立 20 餘年也是幾經易手。

品牌的影響力毋庸置疑， 業績也在往好的方向發展， 此番被拋售主要也是因為最大控股方的戰略變化， 因此尋求出售對於 Jimmy Choo 來說不會是壞事。 至於潛在的接手者， 有分析認為私募股權公司、中國和卡達的投資者以及 LVMH、開雲、曆峰等奢侈品巨頭都有可能成為買家。