由於消費升級與出生人口的增長， 近年來我國母嬰市場增速迅猛。 預計母嬰行業市場規模的年均增速將會保持在15%以上， 到2020年該市場更是有望達到4萬億元。
另外， 如今母嬰消費越來越趨於高品質， 消費升級的態勢越發明顯， 最重要的是：這一趨勢正逐漸從一二線城市過渡到三四線城市， 因此從母嬰企業的長遠發展來看， 三四線城市將會成為母嬰企業開拓市場的重心。
總體來看， 母嬰市場主要包括嬰童用品、孕婦產品、嬰童服務與孕婦服務。 眼下， 嬰童產品是母嬰市場的核心， 具有極高的市場份額。
而且多年來母嬰市場都一直保持著10%以上的年均增速， 有時甚至會達到15%。 而造成這種現象的原因， 可以歸結為出生率高峰之下， 消費人群的增多。
如今全面二孩政策的實施， 更是為母嬰市場帶來了人口紅利。 據前瞻產業研究院《中國母嬰行業的機遇挑戰與應對策略專項諮詢報告》的統計，
另外， 由於母嬰市場中， 那些新生代父母的收入水準提高， 其購買力也極為強勁， 對於母嬰市場來說也是重大利好。
再者， 與國外發展較為成熟的母嬰市場相比， 我國的消費結構也需要改變。 如今在母嬰市場中佔據較大比例的是兒童用品、棉紡製品、食品與奶粉， 大多是圍繞吃、穿、用來展開， 相對而言教育與娛樂所占的份額比較小。 然而反觀發達國家， 其母嬰市場中早教與娛樂產品的市場份額極高， 因此從我國母嬰市場的發展趨勢來看， 未來勢必也會在產業結構上向這兩個方向上轉移。
從當下人們消費行為的轉變來看， 目前的全面二孩政策並不是母嬰市場最大的紅利， 而移動互聯網帶來的消費方式轉變， 則會更好地體現二孩政策帶來的人口紅利。
消費升級的大背景下， 品質、品牌也成了母嬰市場的重心。 如今新生代父母的消費習慣在發生轉變， 其母嬰用品消費的重點也與老一輩人過於關注價格的習慣截然不同， 他們更注重產品的專業型、產品品質， 這種心理促使他們更願意為好產品支付較高的溢價。
其中， 嬰幼兒奶粉就是很明顯的例子。 拿飛鶴乳業來說， 其2016年、2017年第一季度的高端奶粉業務都保持了較高的增速。 也有不少奶粉企業將高端奶粉作為業績增長的引擎。
最重要的一點， 如今三四線城市生活成本低， 二胎意願更為強烈。 而且三四線城市母嬰市場消費體驗差、標準化程度低， 更需要企業著重佈局。