廣告行業吃豆人的遊戲還沒有結束。
根據市場調研公司Results International的資料， 廣告傳播集團WPP成為2017年第一季度該行業最為活躍的收購者。 它在這個季度內完成了9單交易， 主要發生在仍然具有增長潛力的市場， 如印度， 中國與巴西。
在整體交易體量中看， 數位全服務代理公司， 以及整合行銷公司這樣可以提供整體解決方案的廣告企業， 成為大集團青睞的收購對象。 “這些交易透露出高品質的代理服務公司， 仍然具有一定的競爭力， 哪怕是對於wpp這樣的成熟集團。 ”Results International的合夥人Julie Langley說。
廣告集團一直熱衷於通過收購的方式提高自己的競爭力。
依靠著龐大的規模與眾多業務分支， 讓不斷湧現的小型新型創意公司難以對其直接構成威脅。
雖然冗長的流程與複雜的架構不斷為人詬病， 但4A公司的競爭能力或許在於可以提供整體的解決方案以及通過行業積累， 站在更高的視角為客戶提供品牌整體層面的創意與策略。 這是負責某幾個具體項目， 只提供創意和執行的小型新型代理公司， 在短時間內所不具備的能力。 同時， 如你所見， 這些大型機構還可以通過並購的方式來填補自己的短板。
“總體上看， 廣告行業的收購仍然在繼續， 並且熱鬧依舊。 ”Julie Langley說， “這是廣告公司獲得增長空間的方式。 ”