《擇天記》大IP+小鮮肉套路失靈收視口碑遭《人民的名義》碾壓

近日《擇天記》登陸湖南衛視青春進行時， 首播收視率為1.3293%， 到了19日竟下降至0.6899%， 整體下跌48.1%的收視率， 而昨日《人民的名義》收視率破6， 這個資料對比《人民的名義》被碾壓足足5倍不止，

“小鮮肉”的鹿晗撐起的《擇天記》和年齡40+老戲骨的《人民的名義》， 沒想到是這樣的反轉結局， 畢竟由於有鹿晗這個超級人氣大“IP”。

▲ 《擇天記》豆瓣評分成“L型”

《擇天記》還未播出就在網路上被炒得十分火熱， 而《人民的名義》由於題材特殊，

對於“走紅”更是怎麼都想不到。 如此有意思的現象， 其實是良性反應， 市場在慢慢變好， 說明只靠顏值、賣人設的人氣明星， 不再是影視圈的寵兒；大IP的加持， 也不再是收視和票房的保證。

“小鮮肉”+“大IP”不是萬能的

《擇天記》開機儀式上， 片方曾聲稱這部劇未播就盈利， 投資超4億， 同時製片人楊曉培透露， 這部劇預計還繼續開發1部電視劇跟一部電影 ， 同時全產業鏈的開發已由騰訊互娛著手進行開發， 形成了完整的產業閉環。 如此看來好像一切都已經到位， 只等《擇天記》開播引爆燃點， 便可打通全產業鏈， 騰訊影業和承制方檸萌影業打得一手好算盤， 估計怎麼也想不到未映先熱的《擇天記》竟然被一部主旋律正劇碾壓成炮灰。

▲ 《擇天記》海報

從市場的反應來看， “小鮮肉”+大IP這樣的模式不是萬能， 就算是《擇天記》這樣有鹿晗這個超級偶像也不例外， 這說明市場心態已經對“小鮮肉”+“大IP”的套路開始動搖了， 收視率的失敗， 就證實了這一點。 影視創作是很複雜的， 有各種成熟模式，

但也起起伏伏有成功和失敗， 成功的作品有其內在規律， 業內人士都在探索， 但最核心的始終是故事， 而絕對不是顏值， 即便偶爾成為賣點， 也絕不是最主要的。 顏值、造型或許短期內能吸引眼球， 因為這些東西門檻低， 但短期內大量複製就不行。 在技術門檻不高的情況下， 消費小鮮肉這種模式， 一定會衰減的。

忽視改編和製作

▲ 王思聰噴《擇天記》

《人民的名義》用了大量的老戲骨， 他們用精湛的演技與我國第一的反腐大局的精彩劇情征服了觀眾， 《人民的名義》的總片酬才4800萬， 還不如當紅的一個小鮮肉片酬。 剛過去的兩會期間， 演藝圈前輩就小鮮肉天價片酬提出過批評， 鹿晗《擇天記》1.2億片酬相關話題頻頻上熱搜，

雖然之後《擇天記》片方和鹿晗工作室都出來澄清新聞不實， 可能受網路輿論潛移默化的影響， 被“小鮮肉”+“大IP”模式套路久了觀眾這次並沒有買帳。

速食式製作走不長遠， 現在的觀眾人人都是朝陽群眾， 個個都有火眼金睛， 不但知道了什麼是抄襲， 還學會了分析‘摳像式後期’， 就連明星是真人還是替身都能分辨出來。 觀眾“欣賞水準”上升的同時， 部分電視劇製作卻還是裹足不前的速食製作， 走的是一條縮短項目週期的捷徑， 但輸的是長遠口碑， 而可能崩壞的是整個中國電視劇行業的信用。 ”

沒有小鮮肉， 還會有人在意IP嗎？

IP+小鮮肉是這股IP變現熱潮中的標配， 而照單全收的粉絲們理所當然地成為了目標受眾。

然而小鮮肉， 大製作， 決然不會是未來IP變現的正面戰場。

當資本進入影視領域那一刻起，影視已不再是一門藝術，而是一門生意，是各方資本運作的道具，IP亦是如此。小鮮肉+IP的配置，可以說是一種試驗，是資本開始對IP的運作模式而進行的試驗，試驗過後便是總結經驗教訓，資本往後會愈發理智，套路多了大家也都學精了。資本花在權衡和博弈上的週期會越來越長，顧慮的也會越來越多，單靠小鮮肉以及各種噱頭已無法讓IP圓滿變現。

IP作為現如今大家愛不釋手的東西，噱頭變現越來越難，究竟還能靠小鮮肉撐多久，只有資本才能說清。

作者：小理娛

編輯：七武士

決然不會是未來IP變現的正面戰場。

當資本進入影視領域那一刻起，影視已不再是一門藝術，而是一門生意，是各方資本運作的道具，IP亦是如此。小鮮肉+IP的配置，可以說是一種試驗，是資本開始對IP的運作模式而進行的試驗，試驗過後便是總結經驗教訓，資本往後會愈發理智，套路多了大家也都學精了。資本花在權衡和博弈上的週期會越來越長，顧慮的也會越來越多，單靠小鮮肉以及各種噱頭已無法讓IP圓滿變現。

IP作為現如今大家愛不釋手的東西，噱頭變現越來越難，究竟還能靠小鮮肉撐多久，只有資本才能說清。

作者：小理娛

編輯：七武士