近來， 可口可樂中國天貓官方旗艦店悄然上架了一系列新的高端水產品。
據悉， 本次在國內推出的高端水來自可口可樂公司在2002 年收購的瑞士礦泉水品牌 Valser， 其中包括不含氣天然純淨水和含氣礦泉水， 後者原價在 13 元每瓶， 而前者價格則根據包裝而異， 其中以玻璃瓶裝價格最高， 750ml 玻璃包裝的每瓶原價可高達 64 元。
此前， 可口可樂在中國的瓶裝水產品系列中， 只有低端礦泉水冰露一款，
連美國人都不愛汽水了，
可口可樂只能拿瓶裝水頂上
（可口可樂旗下非汽水類飲料， 圖自可口可樂官網）
據悉， 2016 年， 可口可樂旗下的冰露礦泉水在國內的銷量錄得了 11.4% 的增長， 相比之下， 汽水和果汁類飲料的銷量則有所下降。
（黃色部分為汽水銷售數， 圖自 Bloomberg）
還好可口可樂在“死磕”汽水之餘， 也在豐富非汽水類產品。 2015 年， 瓶裝水業務成為了可口可樂糟糕的業績中為數不多的亮點， 總體獲得 8% 的增長， 而在 2017 年第一季度也獲得了 3% 的整體增長， 其中不乏旗下高端水 Glacéau Smaterwater 的貢獻。
早在 2014 年， 可口可樂推出了 Glacéau Smaterwater 純淨水， 價格是一般瓶裝水的兩倍。 不過， 多得行銷團找來了《老友記》裡的瑞秋（詹妮弗•安妮斯頓）擔任代言人，
（圖自可口可樂）
據飲料行業雜誌（Beverage Industry Magazine）資料顯示， 截止 2016 年 5 月 15 日， 如果不算零售商貼牌的瓶裝水產品， 可口可樂旗下的普通瓶裝水 Dansani 和高端水 Smaterwater 拿下了美國飲用水市場中，
而現在， 可口可樂似乎想將在美國成功的這一套搬到中國來。 但中國市場準備好了嗎？
中國市場：到底什麼才是高端水？
（圖自新浪博客）
什麼是高端水？
鳳凰網 2015 曾發佈了一份關於中國高端水市場的報告。 報告指出，35% 的受訪者認為，高端水和低端水的區別在於水源地，而 20% 的受訪者則認為兩者之間的差異在於品牌。
但在被問及一瓶 500ml 的高端水定價應該是多少的時候，35% 的人將高端水價格定在 3-6 元區間，占比最大，而 20% 的人則認為這個價格可以去到 10 元以上。
在消費者對高端水定義和認知未能有統一共識的情況下，國內的高端水市場生存狀態並不是很好。
2015 年起，國內認知度已經算比較高的進口品牌依雲就已經撐不住了，開始將 500ml 包裝的飲用水價格往下調，最低促銷時去到 11 元／瓶。依雲的“墮落”，還引起了巴黎水、聖碧濤、寇露等品牌開始走上降價促銷道路的連鎖反應。也有業內專家提出，國家對“三公消費”政策的打壓，也間接導致高端水市場萎縮。
（圖自值日報）
在市場不確定的情況下，可口可樂這次的新品推出也具有一定“試水”性質。正如 2016 年推出“椰子水”飲料一樣，可口可樂選擇先通過電商的形式推出新品，先試探市場態度，再確定後續銷售策略。當時，可口可樂負責人就表示：
日後根據新品定位和熟悉（程度）還將採取不同于傳統的方式推廣新品。
估計這次針對先將 Valser 系列產品電商上試賣也是一樣道理。目前，天貓正以打折的形式進行推廣，不知道是否會吸引到你去嘗試？
題圖以及內文未標明出處圖片均來自可口可樂
報告指出，35% 的受訪者認為，高端水和低端水的區別在於水源地，而 20% 的受訪者則認為兩者之間的差異在於品牌。但在被問及一瓶 500ml 的高端水定價應該是多少的時候，35% 的人將高端水價格定在 3-6 元區間，占比最大，而 20% 的人則認為這個價格可以去到 10 元以上。
在消費者對高端水定義和認知未能有統一共識的情況下，國內的高端水市場生存狀態並不是很好。
2015 年起，國內認知度已經算比較高的進口品牌依雲就已經撐不住了，開始將 500ml 包裝的飲用水價格往下調，最低促銷時去到 11 元／瓶。依雲的“墮落”，還引起了巴黎水、聖碧濤、寇露等品牌開始走上降價促銷道路的連鎖反應。也有業內專家提出，國家對“三公消費”政策的打壓，也間接導致高端水市場萎縮。
（圖自值日報）
在市場不確定的情況下，可口可樂這次的新品推出也具有一定“試水”性質。正如 2016 年推出“椰子水”飲料一樣，可口可樂選擇先通過電商的形式推出新品，先試探市場態度，再確定後續銷售策略。當時，可口可樂負責人就表示：
日後根據新品定位和熟悉（程度）還將採取不同于傳統的方式推廣新品。
估計這次針對先將 Valser 系列產品電商上試賣也是一樣道理。目前，天貓正以打折的形式進行推廣，不知道是否會吸引到你去嘗試？
題圖以及內文未標明出處圖片均來自可口可樂