4月28日上午消息， ofo小黃車今日宣佈簽約中國內地影視男演員、歌手鹿晗為騎行大使， 作為其品牌形象代言人。 ofo稱， 鹿晗能給ofo帶來強力的吸粉效應，
ofo創始人兼CEO戴威認為， 鹿晗形象良好， 也熱衷於公益、環保等事業， 與ofo的綠色環保理念相一致。 鹿晗稱， 希望更多人一起加入到共用單車出行生活中。
實際上， 在以往的競爭中， ofo和摩拜始終沒有放棄對品牌形象包裝。
就摩拜而言， 創始人胡瑋煒的一句“這次失敗了， 就當是做公益了”被大家熟知， 其在各種場合騎行摩拜單車的畫面也在朋友圈傳播。
業內認為， 胡瑋煒憑藉良好的女性形象加持產品， 起到了間接宣傳作用。 也可認為， 胡瑋煒就是摩拜單車的品牌代言人。
而就ofo而言， 戴威、張巳丁等創始人騎行小黃車的畫面並不多見， 其主要以公開演講和參加論壇發表觀點居多。 在這種情況下，
從行銷的角度看， 明星代言有兩個好處， 首先是利用明星的暈輪效應， 將明星與產品組合、嫁接、聯繫起來， 將前者的價值轉移到後者， 提高產品關注度和知名度。 其次是利用受眾對名人的喜愛， 產生愛屋及烏的移情效果， 增加品牌的喜好度。
然而這兩個特性在共用單車行業或許並不適用。 有調研分析， 用戶選擇哪個品牌的共用單車， 其決定因素為數量和體驗， 先要保證“隨處可騎”和“車輛完好”的需求， 而因明星代言而偏好品牌的可能性不大。
值得注意的是， 在今年2月初， 鹿晗與清流資本、新希望集團聯合成立了清晗基金， 正式進軍創投行業， 專注文化內容創業領域。
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