扭虧為盈之後 康佳逆襲的速度令人驚訝

眾所周知， 國內彩電巨頭康佳在這兩年曾經經歷過不小的坎坷：2015年的康佳不但產品結構調整沒有跟上， 整個2015財年出現巨額虧損， 還發生了中小股東變局， 控制董事會， 罷免高管的動亂， 讓這個老牌集團元氣大傷， 甚至業界有人預測， 康佳可能會毀於一旦；然而， 通過對高管人員的大換血， 康佳重新建立起一支穩定的高管團隊， 並及時調整產品結構， 一舉實現了“從巨虧到盈利”的復興， 成功走出了低谷。

業界有聲音認為， 康佳對彩電業務的調整， 對其走出低谷有著重要意義。 讓我們看看康佳在2016年都做了什麼：先是推出互聯網子品牌KKTV， 乘上互聯網電視的快車實現異軍突起， 後又做出重量級決定， 大力發展OLED電視產品實現彩電業務轉型， 一舉抓住了下一代彩電顯示技術的趨勢；此外， 康佳還與互聯網新兵微鯨開展合作， 實現了產品與內容的優勢互補，

在內容生態方面也打下了堅實基礎。

那麼， 這些調整具體產生了怎樣的影響？從財報上來看， 康佳在2015財年達到12.57億元的虧損， 而2016年度中， 則實現營業收入202.99億元， 同比增長10.35%， 歸屬于上市公司股東的淨利潤0.96億元， 同比增長107.61%， 成功扭虧為盈；值得注意的是， 在康佳的業務構成中，

彩電業務的收入比例達到了61.47%， 超過了全業務的一半。 可以說， 彩電業務對於康佳， 以及康佳的扭虧為盈來說， 都有著及其重要的意義。

此後， 康佳繼續保持著驚人的逆襲速度：從康佳最新發佈的2017年一季度業績預告公告可見， 一季度實現淨利2100-2900萬，

成為2017年的“開門紅”。 公告還指出， 公司智慧電視運營業務不斷增強， 內容營收與廣告營收同比大幅增加， 用戶粘性與品牌軟實力增強， 預計一季度經營業績同向上升。 可見， 能夠實現這樣的逆襲， 正是與康佳彩電業務的強勁發展是分不開的， 而康佳在彩電方面的佈局也正在逐漸收到到成效。

到了2017年， 康佳沒有停止腳步， 繼續在彩電市場進行佈局：首先， 康佳與蘇寧開展了深度戰略合作：由康佳負責硬體產品的開發、設計、選型、製造， 而蘇寧則負責內容、管道的運營， 這樣一種整合雙方優勢的合作， 讓康佳在管道優勢方面更上一層樓；其次， 康佳大打“體育行銷”牌， 與江蘇蘇寧足球俱樂部簽訂贊助協議， 成為隊員球服胸前廣告贊助商， 這不僅將進一步擴大品牌影響力， 還將博得不少年輕消費者的青睞；最值得注意的是， 康佳還宣佈成為國內首批8K電視量產廠商， 提前在8K電視市場進行卡位元， 領跑行業的發展。

有業內專家預測， 康佳在彩電市場的一系列佈局， 不但為其在今後的市場競爭中積累優勢，也讓這個老牌彩電廠商不斷煥發出新的生命力。俗話說，“大難不死，必有後福”；而劫後餘生的康佳，在實現驚人的逆襲之後，或許還將交出更出色的答卷。

不但為其在今後的市場競爭中積累優勢，也讓這個老牌彩電廠商不斷煥發出新的生命力。俗話說，“大難不死，必有後福”；而劫後餘生的康佳，在實現驚人的逆襲之後，或許還將交出更出色的答卷。