本文作者：BoF Team
JAB為什麼不能成為下一個路威酩軒或開雲集團？
英國倫敦——本周， 法國開雲集團（Kering）錄得其第一財季銷售額創紀錄的28.6%的可比增長，
而開雲的奢侈品企業集團競爭對手路威酩軒（LVMH）也在本周使用“雙重”手段收緊其對Christian Dior的控制， 交易價值高達130億美元， 同時公佈其營收實現13%增長的第一財季亮眼業績。 該集團時裝皮具部門業績尤為強勁， 銷售額增長15%， 高出預期數個百分點。
相比之下， 德國億萬富翁Reimann家族控制的JAB控股公司（JAB Holdings）在週一表示，
那麼， 為何路威酩軒和開運能成功， 但JAB卻失敗了？
說到底， 奢侈品牌販售不僅是“產品”本身， 而是“文化”， 是在產品上農所體現的“文化含義”。 而發展文化， 需要時間， 打造出一系列穩定的、真正擁有社會與文化資本的品牌則需要大量時間、耐心， 也需要相匹配的長期戰略與投資。 這往往被野心家們低估了。
奢侈品集團三大巨頭路威酩軒、開雲集團與曆峰集團（Richemont）都有一個“現金牛”核心品牌， 恐怕這並不出奇， 因為這樣有利於集團實現其所需要的長期資金穩定， 才能為旗下多年來尚未盈利的其它品牌研發繼續投入。 再看JAB， Jimmy Choo、Bally和Belstaff都無法為其提供類似Louis Vuitton給LVMH、Gucci給開雲、Cartier給曆峰帶來的穩定性或與其相近的任何好處。 相反， JAB旗下許多奢侈品牌都在掙扎求生， 而該集團唯一成功奢侈品牌Jimmy Choo， 曾在2016年創造4.69億美元銷售收入，
打造一個成功的奢侈品牌集團同樣也需要聚焦重點。 Pinalut-Printemps-Redoute集團（PPR）在2000年代初購得Gucci集團（Gucci Group）多數股權後， 改名為“開雲集團”， 砍削許多非奢侈品持股量， 將重心重新集中于高端品牌。 確實如此， 開雲目前面臨的唯一困難來自外部， 而非其奢侈品投資組合內部。
專注至關重要， 因為管理奢侈品牌需要高度專業化的知識技能：一方面， 奢侈品市場要求很高， 成功的奢侈品企業必須從設計到製造、從零售到客戶服務整條價值鏈中， 展現出卓越的品質。 奢侈品時尚的整個商業模式與其它領域截然不同， 其它領域中對創意、品牌管理與客戶關係的強調相比不那麼明顯。
而JAB從未專注奢侈品業務， 並在咖啡和食品公司進行大量投資，
但並不是說未來沒可能出現新的奢侈品集團——只要對的成分都做到位。 在美國， 蔻馳集團（Coach Inc.）目前正努力組建類似的奢侈品集團來推動增長。 2015年1月， 該集團以超5億美元對鞋履品牌Stuart Weitzman進行現金收購， 並根據市場消息正準備收購Kate Spade。 蔻馳集團首席執行官Victor Luis曾在2016年12月向BoF表示：“我們認為， 蔻馳集團（Coach Inc.）能比Coach品牌更大。 ”
與其歐洲同行一樣， Coach正在發展以強大“現金牛”品牌為核心的戰略， 聚焦穩定發展， 但其依舊高度依賴其折扣業務。 JAB控股的失敗範例說明了要打造一家奢侈品企業集團並非易事。 蔻馳集團是否能成為“美國的LVMH”， 依舊有待觀察。
本周新聞回顧
路威酩軒以130億美元交易進一步控制Christian Dior
路威酩軒本週二宣佈：計畫在集團範圍內整合Christian Dior品牌，為強化該集團時裝與皮具部門戰略收購第一步。此舉亦將在Christian Dior Couture與Parfums Christian Dior之間進一步產生協同效應，後者目前已100%歸屬路威酩軒所有。
Gucci、YSL雙雙發力，開雲集團股價飆升
該奢侈品巨頭公佈第一財季錄得35.7億歐元銷售額、高達31%增幅後，市場反應熱烈，集團股價上漲11%。此亮眼業績主要歸功旗下品牌Gucci與YSL良好銷售業績。此消息再度印證奢侈品市場需求回升，尤其因為曾因經濟放緩受到創傷的亞洲市場業績恢復。
銷售增長加速，Hermès擴大生產
為滿足亞洲出現的強勁市場需求，因凱莉包（Kelly）與鉑金包（Birkin）聞名於世的奢侈品製造商Hermès本週二表示，計畫擴大其位於法國境內的皮具工坊網路，今年內新聘250位手工匠人。Hermès第一財季錄得11%同比營收增長。
JAB欲將出售奢華鞋履品牌Jimmy Choo與Bally
投資公司JAB控股（JAB Holdings）週一表示正準備出售Jimmy Choo與Bally。繼此前脫手Derek Lam與鞋履品牌Solange Azagury-Partridge股權、在2015年關停Zagliani之後，如今JAB控股業務更進一步遠離奢華產品。
Puma盈利近乎翻倍
在2013年推行長期營收改善戰略、上調售價並砍削折扣業務後，德國運動品牌Puma在今年首個財季利潤實現近乎兩倍增長。淨收入大幅躍升92%達5000萬歐元，營收亦是首次超過10億歐元大關。而此前亦有市場猜測其母公司開雲集團尋求將其出售。
為重組，J.Crew裁去250個崗位
J.Crew週二宣佈推行新一輪企業組織改革，其中包括裁去150位全職崗位且停止100個崗位招聘。裁員消息發佈前，長期效力於該公司的創意領導人Jenna Lyons離職、公司所處零售環境嚴峻。J.Crew還確認了此前男裝設計負責人Frank Muytjens即將離職、公司高層人事變動的消息。
零售商破產的速度已史無前例
根據標準普爾全球市場智庫（S&P Global Market Intelligence）資料，線上購物飛快加速擴張，零售商正以前所未有的高速遞交破產申請。僅過去3個月便有14家連鎖零售商宣佈將尋求破產保護，這一數量即將超過2016全年數量，表明當前市場多家企業正面臨困難。
《Teen Vogue》雜誌任命Elaine Welteroth為新總編輯
康泰納仕集團（Condé Nast）已任命Elaine Welteroth為《Teen Vogue》新總編輯。Welteroth此前為該雜誌主編，並被擢升幫助監管該雜誌品牌的體驗與產品擴張。該雜誌前總編輯Amy Astley已赴任另一雜誌《Architectural Digest》擔任主編。
Rent the Runway聯合創始人加入沃爾瑪科技創業孵化器
時裝租賃服務提供者Rent the Runway聯合創始人Jennifer Fleiss加入沃爾瑪（Walmart）新成立的科技孵化器Store No 8，負責領導其首個專案：Code 8旨在研發“高度個人化、一對一線上購物體驗”。該孵化器為沃爾瑪電商首席執行官Marc Lore重塑該電商巨頭計畫的一部分，以創造更大優勢面對競爭勁敵亞馬遜（Amazon）。
路威酩軒推出生活方式電商平臺Clos19
該法國奢侈品集團巨頭上線名為Clos19的生活電商平臺，販售來自旗下酩悅·軒尼詩（Moët Hennessy）等葡萄酒與烈酒品牌相關產品及體驗。此前LVMH亦已宣佈將上線多品牌時裝電商Style.com，表明該集團令市場等候多時的進軍數位化業務之舉終於進入準備階段。
亞馬遜推出Echo Look
電商巨頭亞馬遜揭曉其最新版本的語音控制設備Echo Look，該設備配備一隻可拍攝全身照片的攝像頭，配套移動端應用程式將通過時裝造型專家提供意見、並用演算法檢視最新時尚趨勢，以此推薦其中兩個“最佳造型”。該設備售價199.9美元，進一步夯實亞馬遜成為首屈一指的時尚產業線上競爭者的野心。
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“今日討論”是BoF時裝商業評論新開闢的討論欄目，歡迎與我們分享您的看法、建議和觀點，我們將在每個月為最佳討論參與者寄出精心準備的禮品。
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