高端羽絨品牌加拿大鵝正式登交易所 早盤跳水

加拿大高端羽絨品牌Canada Goose Holdings Inc. 加拿大鵝週四正式登陸紐交所和奪倫敦證券交易所， 不過表現相當一般。

在美股， Canada Goose Holdings Inc. (GOOS.N) 開盤報18美元， 較12.78美元的發行價大漲40.8%， 而在加國股市公司開盤報23.86加元， 較17元發行價大漲40.4%。 不過， 開盤後短暫高開， Canada Goose 在美股和加股雙雙走低， 加股甚至雙位數重挫10.7%， 下探21加元， 美股同樣最多跌雙位數11.1%報16美元。

週四早晨， 環保組織PETA亦相約而至， 在紐交所及多倫多交易所門外舉牌標語“Trading in Lives Is Bad for Business”和“Indecent Public Offering”進行抗議， 譴責品牌不道德交易。 該環保組織近年抗議活動升級， 通過對時尚公司進行入股， 大鬧董事會， 在資本市場對奢侈品行業使用皮草進行施壓。

PETA 此前已經先後入股了Prada SpA (1913.HK)普拉達、Hermès International SCA (HRMS.PA) 愛馬仕國際、LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登三大奢侈品集團。 該組織亦表示， PETA會投資4000美元購入Canada Goose 獲得參加股東大會的門票。

Canada Goose 在提交SEC 的檔中亦對PETA 的抗議行為進行了風險提示， 並預計這一情況將會持續。

中文名為“加拿大鵝”， 被中國消費者戲稱為“大鵝”的Canada Goose 是近年爆紅的羽絨品牌， 據公司招股書， 在截至2016年3月31日的2016財年內， Canada Goose Holdings Inc. 實現收入2.908億美元， 同比上漲33.2%， 淨利潤更猛增84.0%至2,650萬美元， 而2015財年為1,440萬美元， 經調整淨利潤為3,010萬美元。 過去3年收入年複合增長率達38.3%， 而淨利潤則幾乎增長兩倍。

另外， 該公司表示集團去年線上銷售錄得快速增長， 該管道銷售3,300萬美元， 除北美市場， 英國、法國等主要歐洲市場亦上線該業務，

而未來進一步在新興市場推出電商。

由於飽受產品類別單一的質疑， Canada Goose 亦稱會擴張其他類別。

Canada Goose 品牌的誕生可以追溯至1957年， 當時波蘭移民Sam Tick 創立了集團的前身Metro Sportswear Ltd.， 1972 年他的女婿David Reiss 接管公司並擔任CEO， 並開始專注製造羽絨服和加拿大政府公務員的大衣。 2001年， David Reiss 兒子Dani Reiss 接過家族企業， 瞄準高端市場帶領集團真正起飛， 目前全球員工逾1,000人。

2013年底Canada Goose Holdings Inc. 獲Bain Capital LLC 貝恩資本收購70%股權， 具體交易價格不詳， 而Dani Reiss 仍保留少數股權， 當時公司的年銷售約2億加元， 核心利潤EBITDA 為2,500萬加元， 估值約2.5億美元， 至今3年半估值上升超過4倍。

最近一年美國速冒起超越加拿大成為Canada Goose Holdings Inc. 的最大市場， 好萊塢名人例如新晉奧斯卡影后Emma Stone 石頭姐也是Canada Goose 品牌郊狼毛領鵝絨外套的真愛粉。

2014-2016財年期間美國銷售飆升了超過200%， 複合增長率則達到75.5%， 其中2016財年美國銷售突破1億美元， 達1.034億美元， 而加拿大和世界其它市場的銷售分別為9,520萬美元和9,220萬美元。 售價在700-1,500美元之間的該品牌羽絨外套在富裕的美國東北部尤其受歡迎， 不過Canada Goose 的品牌知名度在美國只有16%， 加拿大則高達76%， 這也意味著美國還有具大的增長空間。

歐洲、特別是英國、法國和斯堪的納維亞半島以及美國都是Canada Goose Holdings Inc. 繼續尋求擴大市場佔有率的地區， 而中國則被視為最大的未開發市場。 現在保暖實用的Canada Goose 在中國已經聲名鵲起， 這不僅有賴於明星名人街拍在社交媒體的全球傳播， 該品牌與Vetements、OVO(加拿大說唱歌手Drake 的品牌October’s Very Own)、Opening Ceremony 、Levi’s 和Pendleton 等潮牌的聯乘合作更讓其得到年輕潮人熱捧。

更重要的是， 如同Moncler 的標誌刺繡徽章， “大鵝”外套袖子上的紅色徽章也成為了身份和地位的象徵。

地域擴張的同時該公司也將開展品類拓展， 根據顧客需求有選擇性地增加針織衫、棉服、鞋履、旅行裝備和床上用品等相關類別的功能性產品。 管道方面Canada Goose Holdings Inc. 亦正積極發展線上市場， 2016財年該公司的線上銷售為3,300萬美元， 占總收入的11.4%， 餘下的88.6%由批發管道貢獻， 當時該集團仍未開設獨立零售門店， 現在則已經有計劃在多倫多和紐約兩店的基礎上於其它大都市市中心和高端戶外旅遊勝地增速有限數量的門店。

[編輯：帛幼]