【家電網 HEA.CN 2017年5月3日頭條】在整個市場管道下沉、消費升級的大環境下， 廚電業正在迎來競爭白熱化階段， 一場洗牌在所難免。 現階段， 廚電業已進入資本規模作戰， 其中最容易受到波及的便是體量小、無法規模量產、市場份額可忽略不計的處於三、四線梯隊的品牌。 品牌不溫不火、公司治理架構混亂、戰略思維及市場意識欠缺， 導致企業正在面臨危險的行業清洗以及經銷商的改旗易幟。
隨著行業競爭局勢不斷擴張， 市場資源及管道開始向一線品牌聚攏， 中小品牌將會持續被擠兌， 直到企業無法經營、管道“叛逃”。
相比之下， 剛經歷了新舊管理層交替的廚電代表華帝股份上周發佈靚麗財報， 經歷一年轉型之後， 公司從年報到一季報全線飄紅， 業績呈現一片向上趨勢， 成為廚電業增速最快的品牌。
根據華帝財報顯示， 2016年公司實現營業收入43.95億元， 同比增長18.15%；實現歸母淨利潤3.28億元， 同比增長57.67%；扣非後歸母淨利潤3.10億元， 同比增長74.72%；2017Q1營收同比增長31.99%至11.56億元， 淨利潤0.77億元， 同比增長60.88%。
據瞭解， 獲得優異業績主要源於公司新管理層對管道結構、行銷、產品等方面所做的強化舉措。
廚電產品多元化拓展 戰略調整成果顯現
中國廚房環境及生活方式的持續變遷、消費需求帶動產品結構升級， 廚電品類需求逐步釋放， 中國廚電業成為家電行業中最具潛力和發展勢頭強勁且競爭白熱的品類， 廚電新興品類如雨後春筍不斷冒出。 在新老勢力前後夾擊的局面下，
根據財報顯示， 2017年公司將繼續進行產品結構調整：以煙機、灶具為主加大研發投入， 成立燃氣熱水器項目， 重新規劃熱水器產品線， 全面升級蒸、烤、消開發， 產品品類向洗碗機等小家電多元化拓展。 其中最為亮眼的是剛剛榮2017兩項權威大獎的熱水器業務。
據華帝股份此前發佈的《2016年半年度報告》顯示， 熱水器業務營收3.97億元， 同比增長19.9%， 佔據公司總營收的20%。 除此之外， 洗碗機等高毛利產品的上市， 使得華帝2016年公司毛利率達到42.54%， 淨利率同比提高了近7個百分點。 其中， 2016第四季度盈利能力提升最為顯著， 毛利率與淨利率分別達到45.88%和10.18%。
僅2016年上半年， 華帝就一口氣發佈了60款新產品， 在終端表現強勢，
風險是市場常態 華帝基本面強勢
業內人士向家電網稱， 雖然原材料成本波動給所處行業帶來一些影響， 且在終端消費市場的需求下降， 但是華帝股份發展整體態勢積極向好， 總體趨勢向上， 華帝在新舊管理層的磨合表現出向好的趨勢， 在管理改善的基礎上， 未來在規模上漲、盈利能力提升方面值得期待。 據瞭解， 華帝於2016年9月2日發佈公告， 擬向包括實際控制人、部分經銷商的核心人員設立的珠海華創投在內的幾大對象非公開發行股票， 募集資金不超過5.5億元， 用於行銷網路建設專案、生產線技術升級改造專案、洗碗機產品生產建設專案和補充流動資金，
此外， 2016年華帝股權激勵計畫實施完成， 向17名激勵對象授予432萬股限制性股票， 其解鎖條件之一是以2015年為基數， 16、17、18年淨利潤增長率分別不低於25%、60%和100%。 這也符合華帝少帥潘葉江此前的戰略定位， 2016年是優化年， 未來兩年才是快速發展年。 值得注意的是， 公司2016年淨利潤增長率為增長74.72%， 遠超25%解鎖條件的三倍。 業內人士表示， 股權激勵、經銷商持股將實現與經銷商利益深度捆綁,支撐業績持續高增長。 這樣一來， 不僅能實現市場份額的持續擴張， 同時建立了華帝的先發優勢， 穩固經銷商和地區市場。
截止到發稿前， 華帝股份今日股價為36.3元， 漲幅5%，表現強勢。公司曾一度被投資公司、證券投資基金、社保基金和高管個人關注並買入持有，目前多家證券機構表示維持華帝“強烈推薦”評級。證券人士向家電網稱，家電行業與房地產行業發展存在緊密的聯繫，相關政策的影響會對行業發展增速及規模產生影響，不過具備分紅能力的企業具備持續的造血能力，總體發展態勢不可擋，在資本市場受到長線投資者的青睞。
漲幅5%，表現強勢。公司曾一度被投資公司、證券投資基金、社保基金和高管個人關注並買入持有，目前多家證券機構表示維持華帝“強烈推薦”評級。證券人士向家電網稱，家電行業與房地產行業發展存在緊密的聯繫，相關政策的影響會對行業發展增速及規模產生影響，不過具備分紅能力的企業具備持續的造血能力，總體發展態勢不可擋，在資本市場受到長線投資者的青睞。