糖酒快訊記者在京東商城洋河官方旗艦店獲悉， 夢之藍手工班定價1688元， 即將發售。 洋河方面年初就“夢之藍手工班”宣傳造勢獲取了行業的關注， 封藏大典更是將發佈“夢之藍手工班”作為典禮重要環節， 此次手工班定價出爐， 洋河填補了夢6至夢9價格帶的空白。 隨著手工班走向市場， 是否會打破高端酒“茅、五、國”三足鼎立的格局值得關注。
▲洋河官方旗艦店截圖
夢之藍增速明顯 手工班“攪局”千元價格帶
眾所周知， 高端酒市場一直是飛天茅臺、五糧液與國窖1573的天下， 其他諸如夢9、青花郎、酒鬼內參等所占的市場份額與前三者無法比肩。 早在今年2月初， 夢之藍手工班便在朋友圈刷屏， 引起了行業的熱議。 彼時， 洋河方面曾表示“目前具體定價未確定， 大概在一千元左右。 ”此時， 夢之藍手工班1688元的指導價格出爐， 將給高端酒市場格局帶來更多的猜想。
草根調研資料顯示，
業內人士認為， 夢之藍手工班作為洋河2017年力推產品， 在文化上體現工匠精神， 戰略站位靠前， 可以說是洋河未來戰略重要輸出口之一。 截至目前， 夢之藍手工班已收穫無數擁躉。
2017年一季度， 洋河股份實現營業收入75.89億元， 同比增長10.90%；歸屬于上市公司股東的淨利潤27.43億元， 同比增長11.68%。 根據年報， 洋河股份力爭實現2017年營業收入同比增長10%以上。
夢之藍手工班“出世”的三大看點
對於洋河夢之藍手工班價格、價值定位問題， 北京卓鵬戰略諮詢機構董事長田卓鵬認為有三個看點：第一看夢之藍酒業新國酒運動的戰略機會，
首先， 夢之藍作為行業熱議的“時代新國酒”， 談夢之藍說中國夢符合國家現在的基調， 洋河本身行銷基礎扎實， 要實現“新國酒”品牌定位有很大的機會。 新國酒運動需要洋河出臺對標茅臺、五糧液、國窖1573這樣的高端酒大單品並與之進行價格戰、價值戰、速度戰、趕超戰。 洋河夢之藍恰好具備這個戰略機會， 洋河的人也看到了這個機會， 所以夢之藍手工班的出世契合洋河的戰略。
其次， 從定價來說， 雖說夢之藍手工班價格超過了茅臺， 但價值能否超越茅臺還是很有挑戰的， 如果夢之藍手工班價格對標五糧液、國窖1573還是很有競爭力的。
最後， 超高端競爭需要有大單品作為支撐， 但對於洋河不需要通過樹立高價來樹立價值標杆。 夢之藍如何進一步放量、如何進一步突出才是洋河未來發展的重心。