RIO雞尾酒：狂燒100億！鋪天蓋地的廣告過後，今卻不見蹤影

2014年，預調雞尾酒被市場預測為下一個百億單品，行業年增長率一度接近50%。 RIO雞尾酒成了當時市場的寵兒，緊接著RIO開始大肆地投入影視廣告，一時間RIO成了熱銷品，火得一塌糊塗，賣斷貨是常有的事情。 2015年，銳澳（RIO）宣佈被百潤股份收購，隨後之前炒作的市場泡沫逐漸褪去， RIO也漸漸沒那麼起眼了。近日，百潤股份發佈2016年公司最新財務資料，營收和淨利潤大幅下滑，淨虧損1.42億元，預調雞尾酒市場終歸只是曇花一現！

其實早在2002年，國內的預調酒就出現了，但卻不受市場待見，所以一直不溫不火。就這樣到了2012年，銳澳和冰銳突然打得火熱，把整個市場炒暖了，於是鋪天蓋地的廣告隨之而來，一場“精彩絕倫”的行銷大戰開始上演。因為RIO的目標市場是年輕一代客戶群體，為了投其所好， RIO瘋狂投入廣告在各大熱播電視劇、熱門綜藝節目、明星拍攝裡，終於引爆了市場。 2014年，

RIO終於以9.87億元的營業收入拿下行業第一的寶座， 2015年再以16.17億元的營收再創新高，一時風光無限。

因為有權威機構預測下一個百億單品的推波助瀾，還有燒錢投放廣告的行業跟風行銷，緊接著社會浮誇追趕潮流的態度，才造成了這一層厚厚的市場泡沫。但這場影響深遠的泡沫沒有持續多久，就在2015年RIO創營收新高的下半年，其實已經開始有了產品滯銷的情況，之後的RIO終於開始走向下坡路。

短短兩年， RIO從火到不可一世到落荒而逃，真是上演了一出好戲。過分的行銷終歸給RIO造成極大的財務負擔，僅2015年其廣告費就高達3.3億元，即使在虧損的2016年上半年， RIO的廣告費用居然也絲毫無減弱的趨勢，仍然投入了1.54億元。其次，娛樂性的行銷只能創造一時的興起，並不是一個產品真正的價值所在，時間會證明市場需求量並不會因為幾次的刻意行銷而猛增猛漲，所有的泡沫終有一天會破碎，而當這一天來臨的時候，帶來的不只是一個企業的破產，而是整個行業的衰落。

本文由“財蜂金融”發佈，2017年03月09日。特此聲明！本文為財蜂金融作者原創內容，未經許可，謝絕引用發表；文中部分圖片來自網路，如有侵權請與我們聯繫。獨立財經作家：陳今