新收購的品牌能夠迅速變現， 這對於那些熱衷收購的化妝品巨頭來說絕對是最好的消息。 在近兩年收購了8個品牌的雅詩蘭黛在今年年初就嘗到了甜頭。
新收品牌貢獻近一半銷售增長
5月3日， 全球最大高端化妝品公司雅詩蘭黛集團發佈2017年度第三財季（2017年1-3月）財報， 期內集團淨銷售額達28.6億美元（約合人民幣197.26億元， 較上內同期增長8%。
從品類來看， 彩妝和護膚兩大品類占比仍是最大。 其中， 彩妝淨銷售額達12.71億美元， 護膚淨銷售額達11.05億美元， 均較上年同期增長9%；香水淨銷售額達3.36億美元， 美髮產品淨銷售額為1.26億美元。
雅詩蘭黛在財報中明確指出， 在這一財季銷售增長中， 有近一半來自新收購的兩個彩妝品牌Too Faced和BECCA。 2016年年底， 雅詩蘭黛砸下14.5億美元收購了美國彩妝品牌Too Faced， 而收購BECCA也花了近2億美元， 這兩個品牌“超出預期”的表現最終為雅詩蘭黛在第三財季帶來不錯的增長。
反觀雅詩蘭黛原有品牌， 海藍之謎獲得了不錯的雙位數增長， 雅詩蘭黛品牌在中國和全球的旅遊零售市場收穫頗豐， Tom Ford更是在各個區域獲得不錯的雙位元數增長， 最終帶動了雅詩蘭黛集團整體在護膚和彩妝兩個主要板塊的增長。 在香水板塊， 祖·瑪瓏、Tom Ford和Le Labo均獲得了雙位數的增長。
然而， 因為美國線下管道的萎縮， M·A·C和倩碧兩個品牌在美國本土的業績出現一些下滑， 讓雅詩蘭黛旗下品牌在業績上出現了明顯的冷熱不均。
中國市場增長強勢， “小棕瓶”賣得相當好
在第三財季， 雅詩蘭黛在全球獲得了銷售增長， 它在中國市場表現又如何呢？
雅詩蘭黛集團CEO Fabrizio Freda在財報中明確表示：“我們在全球旅遊零售和中國市場的表現都如預期般強勢。
具體來看， 雅詩蘭黛品牌的黃金單品“小棕瓶”和Revitalizing Supreme抗衰老面霜均有不錯表現。 同時， 在中國市場的單品牌店、百貨和線上管道， 雅詩蘭黛集團均獲得不錯收益。
看來， 今年想要獲得不錯的業績， 除了要買對品牌之外， 還要繼續討好中國市場。