“產品行銷方面， 新車的銷售是我們今年的重中之重。 ”勁客KICKS發佈後， 東風日產市場銷售部副總部長陳昊強調。 “我們這段時間正在研討比如說勁客KICKS車以什麼樣的方式做行銷、以什麼樣的方式與這幫勁客青年做什麼樣的溝通， 什麼樣的一些分享， 這是我們現在正在探討的。 ”
自2012年國內小型SUV市場興起， 近年來一直保持爆發式增長態勢， 銷量持續攀升。 目前小型SUV市場競爭已趨於白熱化， 在2016年銷量前十的小型SUV中， 合資品牌只有繽智、本田XR-V和現代ix25三款上榜， 其他均被自主品牌佔領。 近來， 合資品牌也開始加緊佈局小型SUV市場。
在2017上海車展上， 東風日產小型SUV勁客KICKS正式發佈， 新車計畫將於今年7月份正式上市。 勁客KICKS目標客戶定位為“勁客青年”， 即獨立、有思想、有主見、有激情的新一代年輕消費者。 新車搭載1.5L的發動機和CVT的變速箱， 百公里的油耗5.6L， 同時採用雙色混搭， 擁有眾多高科技配置。 “我們在勁客上面搭載了諸多的互聯互通的設備， 這款車型專門是為年輕人所準備的。 ”東風日產乘用車公司的總經理谷碩強調。
勁客KICKS的亮相， 是東風日產對踐行“i3計畫”， 佈局YOUNG NISSAN 3.0的重要產品舉措。 自2015年推出YOUNG NISSAN市場戰略以來， 東風日產的產品競爭力得到了極大的提升和強化。 以新樓蘭、新奇駿、全新逍客為代表的SUV陣營， 2016年全年累計銷量近34萬輛， 同比增長45%。 東風日產產品的年輕化革新， 已經被消費者普遍接受。
勁客KICKS進入小型SUV區隔主流市場， 聯合逍客、奇駿、樓蘭、乃至途樂， 形成了由小及大， 由入門至豪華的SUV品類全覆蓋。 2017年第一季度， 新逍客終端零售13756輛， 同比增長41%， 新奇駿終端零售14866輛， 雙雙破萬。 而SUV陣營的再次發力， 也印證了東風日產完善SUV陣營的正確性。
對於勁客KICKS 的市場預期， 陳昊表示， “我們希望這個產品的導入能夠成為小型都市SUV的標杆， 重新改寫這樣的革新。 ”
“今年的機會點在下半年， 今年市場走向其實是V字型。 ”陳昊預測， 今年一二月份以來， 車市並不樂觀， 由於大經濟環境的變化， 上半年的市場還存在一些下行的壓力。
據最新資料顯示， 2017第一季度， 整體NISSAN品牌銷量為231239輛， 同比增長6.7%；批發數221000台， 同比增長了20.1%， 整體趨勢良好。
“整體來講我們零售數大於批發數， 保證整個管道的體系是穩健的、健康的。 對我們來講更重要是根據市場的節奏， 準確的把每個節奏踩准。 ”雖然市場形勢並不好， 但是對於接下來東風日產的銷量， 陳昊並不擔心。
對於東風日產今年108萬的目標，