國際品牌如果打算進駐中國市場， 重要一步就是為他們的品牌選取一個合適的中文譯名。
將外國名稱翻譯為中文不僅僅牽扯到語言的轉換， 也需要考慮到不同國家之間的文化、制度、消費理念等之間的異同。
我們先看幾個翻譯的比較好的品牌。
Apple 蘋果
“Apple”這個商標隸屬於美國蘋果公司。
中國官方翻譯成“蘋果”是按照“Apple”的漢語意思來翻譯的， 相當於直譯（literal translation）， 簡單、易記；同時， 也和“蘋果”公司logo交相呼應， 直觀大方。
如果此處選擇音譯（transliteration）——“愛炮”或“阿婆”， 那肯定就會鬧笑話啦！
如今， “蘋果”不僅是一種水果的名字， 它也是高科技時尚產品的象徵。
BMW 寶馬
電影《瘋狂的石頭》中的一個橋段曾將BMW解釋為“別摸我”， 還真是神形皆沾點邊啊！
不過， BMW有正式的官方譯名。 它在中文中被譯作“寶馬”， 意為“珍貴的馬”。
BMW在英文中並沒有實際意思， 如果根據其發音翻譯成中文也很難。
In ancient China, the horse was an important traffic vehicle.
在古代， 馬在中國是一種非常重要的交通工具。
好馬很稀有， 據說一天能行走一千里， 古文中也有很多詩歌讚美好馬。
“寶馬”作為汽車品牌的中文譯名， 既能展現汽車的優良， 也具有良好的寓意， 將中國文化以及消費者心理融和在一起。
這個翻譯毫無疑問取得了成功。
著名法國香水品牌CHANEL在中國叫“香奈兒”。 中譯名和法文名讀起來很相似， 而且“香奈兒”這個名字聽起來也很優雅。
在中文裡， “香奈兒”這個詞彙沒有實際意思。 不過， 如果拆開來看， “香”意思是“芳香；好聞”；“奈”無實意， 但也沒有貶義；“兒”在這裡用作語氣助詞。
另外， “香奈兒”能夠傳達一款香水的重要特點：香！
The similarity in pronunciation strengthens the connection between these two versions and increases the acceptance of the Chanel brand in the Chinese market.
發音的相似性加強了中法版本之間的聯繫， 提升了CHANEL品牌在國內市場的認可度。
Coca-Cola 可口可樂
美國一種二氧化碳飲料Coca-Cola在中國叫“可口可樂”。
Coca中文意思是“古柯葉”；Cola中文意為“可樂”。 如果將兩個單詞的中文意思合在一起，
公司曾用過一個譯名， 但效果不好， 改為“可口可樂”後取得了成功。
“可口”在中文中意為“美味的；好喝的”， “可樂”意為“快樂的；高興的”， 其中文寓意很好。 “可口可樂”喝起來非常可口、美味， 讓人感覺到快樂、開心。
“可口可樂”連在一起好讀也好記， 在語音上和英文Coca-Cola也很像。
鑒於中外語言以及文化的差異， 一些公司在選擇中文名時也出現過一些問題。
1.Coca-Cola 蝌蚪啃蠟
20世紀20年代末，Coca-Cola進入中國市場初期曾將其品牌叫做“Ke-Ke-Ken-La”。其中文讀音和“蝌蚪啃蠟”非常相似。
沒有人願意“啃蠟”，更不要說蝌蚪了。後來，Coca-Cola在中國的銷量並不好。
不過，幸虧後來改名了，我們也在前面做過簡單介紹，“可口可樂”到現在還是很火。
2. WARSTEINER 沃斯樂
為了達到進口啤酒的要求，德國啤酒WARSTEINER的進口商曾用“沃斯樂”作為該啤酒的中文名。
儘管在中文中，“沃斯樂”其實沒有實意，而且最後一個詞“樂”的意思“高興；快樂”，但“沃斯樂”在中文中和“我死了”拼音一致，只是聲調不同。
像這樣的名字肯定會影響到啤酒在國內市場的銷售。
翻譯也是門技術活！
1.Coca-Cola 蝌蚪啃蠟
20世紀20年代末，Coca-Cola進入中國市場初期曾將其品牌叫做“Ke-Ke-Ken-La”。其中文讀音和“蝌蚪啃蠟”非常相似。
沒有人願意“啃蠟”，更不要說蝌蚪了。後來，Coca-Cola在中國的銷量並不好。
不過，幸虧後來改名了，我們也在前面做過簡單介紹，“可口可樂”到現在還是很火。
2. WARSTEINER 沃斯樂
為了達到進口啤酒的要求，德國啤酒WARSTEINER的進口商曾用“沃斯樂”作為該啤酒的中文名。
儘管在中文中，“沃斯樂”其實沒有實意，而且最後一個詞“樂”的意思“高興；快樂”，但“沃斯樂”在中文中和“我死了”拼音一致，只是聲調不同。
像這樣的名字肯定會影響到啤酒在國內市場的銷售。
翻譯也是門技術活！