文/張雅微 本文由銷售與管理原創
*如果你覺得自己一整天累的跟狗一樣， 那你真的是誤會大了， 狗都沒你那麼累。
*當你覺得自己又醜又窮， 一無是處時， 別絕望， 因為， 至少你的判斷還是對的。
*現在銀行卡密碼都不想設了， 用六位數去保護個位數的存款， 想想都心累。
這些聽起來很喪（sàng）氣的毒雞湯你要不要先來一碗？有一個詞叫“以毒攻毒”， 不妨多讀讀這類“喪文化”名言， 看看對於每日活得心累的你是否有一定療效？
從2016年紅極一時的“葛優癱”到“一言不合就鬥圖”的當下， 從村上春樹的“小確幸”到由此衍生的“小確喪”，
那麼， 對於“感覺身體被掏空”、“躺屍到死亡”、“頹廢到憂傷”……這類充滿絕望特質的流行語到底為什麼能受到年輕群體的熱捧呢？又有哪些品牌成功利用了“喪文化”行銷進行品牌推廣的呢？
“喪文化”為何受到年輕群體的熱捧？如今， 一些畫風清奇的表情包被廣泛應用在社交媒體上， 而這些十分另類的組圖不僅讓人看後會心一笑， 還能恰到好處地宣洩一種情緒， 這種表現形式就是一種“喪文化”——黑色幽默， 悲觀、負能量、無助、自嘲。
葛大爺深情演繹地“葛優癱”簡直無人能敵， 具有宇宙熱歌《最炫民族風》的氣質， 不管放在任何場景、任何時間乃至任何空間之下，
除此之外， PEPE青蛙、鹹魚、馬男波傑克等喪文化代表們也不斷地被做成表情包，
不管人們對“喪文化”做何評價， 不容否認， 越來越多的年輕人， 尤其是90後群體對這種文化非常有好感， 他們不喜歡傳統行銷中的“說教”模式， 更願意接受這種容易引起他們情感共鳴的“喪”式表達。
美國《大西洋月刊》曾刊文指出：
“對於大部分的中國青年而言， 在高速增長、急速前進的中國， 成功的公式仍然未變：刻苦學習、努力賺錢、成為‘房奴’、儘早結婚， 最後生養子女。 然後看著這個迴圈重複。 但是， 越來越多的人發現這些目標難以實現， 接受局外人的身份可能是最好的——也許是唯一的——生活下去的辦法。 ”
與父母一輩相比， 85後、90後、00後生活在一個物欲空前高漲的時代， 而大環境的經濟下行， 高昂的房價， 獨生子女的孤獨，
過過嘴癮也好， 過過圖癮也罷， “喪”式表達過後， 該奮鬥的還得踏踏實實地奮鬥， 喪， 是一種態度， 一種暫時脫離自我、脫離生活的放空， 一種另類的自我鼓勵。
當然， 對於品牌商而言這也是一次縮短與用戶之間距離的好機會， 也是一次利用“喪文化”行銷取得年輕消費者好感的機會。
利用“喪文化”行銷俘獲消費者有些企業成功利用了“喪文化”進行品牌行銷， 正是體現了對年輕消費群體心理的把握。
喪茶。 喪茶是一家“快閃店”，
喪茶最初來源於網友的調侃， 針對市面上喜茶排長隊的火爆場面， 拋出了“喪茶”的概念。
就這樣， 毒雞湯加上喜茶的熱度， 外加網友段子手的助力， 愚人節一到， 喪茶要開店的消息就瘋狂傳播開來。
喪茶在產品名稱的設計上非常“紮心”：“加油你是最胖的紅茶拿鐵”、“加班不止加薪無望綠茶”、“碌碌無為紅茶”等。
開業當天，消費者在餓了麼上下單，再到現場取餐，僅僅半天時間，所有產品售罄，即便是下午繼續增加供貨，產品仍然再度脫銷。
沒希望優酪乳。從名字一看就知道是針對新希望優酪乳而推出的產品，這家創意團隊是成都某著名乳品企業做的一次成功行銷，他們自行印刷了很多“沒”字貼紙，潛入便利店，趁店員不注意把“新”塗成了“沒”，他們還設計了自己的系列海報和文案。
UCC咖啡。日本品牌UCC咖啡為了宣傳自己的新品無糖黑咖啡，也採用了這種“喪文化”行銷策略。UCC無糖黑咖啡的賣點是無糖、非即溶和零卡路里，目標使用者群體是那些每天工作節奏快、壓力大又對生活品質有要求的現代職場都市人群。
UCC通過與因“負能量語錄”而著稱的臺灣網紅合作，將負能量語錄印製在產品外包裝上，打造每天來點負能量，從而俘獲了一大批粉絲。
在一定程度上，“喪文化”式行銷並不會真的引起消費者的負面情緒，相反，還會起到積極作用，負能量帶來的“惡搞”、消極甚至打擊不過是一種情緒的宣洩和壓力的釋放，因此，消費者並不會對此反感，這正是很多品牌深諳其道從而獲得成功行銷的原因。
當然，“喪文化”用多了也會走上傳統雞湯行銷的老路，反復使用和不當使用都有可能給品牌自身帶來不良回饋，因此，與其將大量精力放在這類行銷上，不如多下功夫打造自己的產品，畢竟，行銷可以決定你賣多少，而產品才能決定你賣多久。
開業當天，消費者在餓了麼上下單，再到現場取餐，僅僅半天時間，所有產品售罄，即便是下午繼續增加供貨，產品仍然再度脫銷。
沒希望優酪乳。從名字一看就知道是針對新希望優酪乳而推出的產品，這家創意團隊是成都某著名乳品企業做的一次成功行銷，他們自行印刷了很多“沒”字貼紙，潛入便利店，趁店員不注意把“新”塗成了“沒”，他們還設計了自己的系列海報和文案。
UCC咖啡。日本品牌UCC咖啡為了宣傳自己的新品無糖黑咖啡，也採用了這種“喪文化”行銷策略。UCC無糖黑咖啡的賣點是無糖、非即溶和零卡路里，目標使用者群體是那些每天工作節奏快、壓力大又對生活品質有要求的現代職場都市人群。
UCC通過與因“負能量語錄”而著稱的臺灣網紅合作，將負能量語錄印製在產品外包裝上，打造每天來點負能量，從而俘獲了一大批粉絲。
在一定程度上，“喪文化”式行銷並不會真的引起消費者的負面情緒，相反，還會起到積極作用，負能量帶來的“惡搞”、消極甚至打擊不過是一種情緒的宣洩和壓力的釋放，因此，消費者並不會對此反感，這正是很多品牌深諳其道從而獲得成功行銷的原因。
當然，“喪文化”用多了也會走上傳統雞湯行銷的老路，反復使用和不當使用都有可能給品牌自身帶來不良回饋，因此，與其將大量精力放在這類行銷上，不如多下功夫打造自己的產品，畢竟，行銷可以決定你賣多少，而產品才能決定你賣多久。