酒業家專欄作者知行
近日， 多家中國啤酒企業一季度報告顯示業績均有不同幅度上漲， 啤酒行業已有明顯回暖跡象。 與此同時， 中國第一季度啤酒行業產量同比下降0.9%， 國際啤酒企業百威英博、喜力、嘉士伯公佈的第一季度業績同比有較大增幅， 有觀點認為2017年中國啤酒行業將繼續受進口啤酒衝擊， 不過業內人士認為今年的行情相對樂觀， 啤酒行業將隨著更多並購的進行而出現新機。
啤酒行業明顯回暖
日前， 多家中國啤酒企業陸續發佈2017年第一季度業績報告。 青島啤酒（600600）一季度實現營業收入70.40億元， 同比增長2.6%；飲料製造行業平均營業收入增長率為13.46%；歸屬于上市公司股東的淨利潤5.79億元， 同比增長8.51%， 飲料製造行業平均淨利潤增長率為6.15%。 燕京啤酒（000729）營業收入31.73億元， 同比增長2.12%， 淨利潤同比增加13.85%。 重慶啤酒（600132）實現啤酒銷量為20.72萬千升， 比上年同期21.97萬千升下降了6％；實現營業收入7.36億元， 比上年同期7.34億元增加0.33％；實現歸屬于公司股東的淨利潤4,814.54萬元， 比上年同期2,521.07萬元增加了90.97％。 珠江啤酒（002461）營收同比增加14.61%， 淨利潤同比增加11.95%。
業內人士認為， 從啤酒企業業績看， 行業有明顯回暖跡象。 不過， 近日國家統計局公佈最新資料，
據青島啤酒公告， 中國啤酒市場整體消費環境未有明顯改善， 第一季度公司累計實現啤酒銷量201萬千升，
一季度進口啤酒增近兩成
啤酒行業的回暖已是不爭的事實。 方剛認為， 這種增長建立在之前20多個月下滑的基礎上：“行情反彈是正常的， 因為啤酒行業不可能三四十個月連續下滑。 ”他解釋， 啤酒行業本身並沒有問題， 此前的調整是基於經濟環境變化的調整。
然而， 進口啤酒對中國啤酒市場的衝擊沒有減緩。 據中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會近日發佈的一季度國內酒類進口資料， 啤酒進口額增長18.45%。 據2016年全年資料， 進口啤酒的噸酒價格遠高於國內啤酒的噸酒價格，
朱元國信證券的分析師認為， 中國啤酒行業量存在的問題是低端產品占比最大， 至今仍有近80%， 因此認為中國啤酒行業的消費結構變化、消費升級、單價提升將是未來啤酒行業發展需求端的主要驅動力。
啤酒仍以中低端消費為主
與此同時， 多家國際啤酒企業近日發佈的第一季度業績也顯示業績喜人。 百威英博一季度實現收入129.22億美元，有機增長3.7%，在中國的營收增長超過11%，銷量增加5%。嘉士伯第一季中國市場銷量增長4%，以樂堡啤酒為代表的高附加值產品銷量增長16%。喜力集團實現銷量440萬千升，同比增長1.0%。
方剛認為，從總量看，進口啤酒對國產啤酒的威脅其實很小：“過了這麼多年時間，進口啤酒的市場份額也只有1.5%左右，每年增幅不過0.5%左右。”不過他認為，國產高端啤酒受到的威脅比較大。在他看來，國產啤酒在高端產品上投入的關注和力氣還遠不夠，所謂的走高端路線還只是口號，還未真正撬動消費者的需求：“未來市場還是要走個性化、小眾化，從大而全轉為小而美。”
不過，有啤酒企業人士不認同方剛的觀點，他認為啤酒還是以中低端消費為主流，儘管目前消費市場出現了一些變化，比如出現客廳、體育觀賞型消費，使一部分高端、個性化的啤酒有了一定的市場，但是他們始終不會成為主要的啤酒消費場景。
百威英博一季度實現收入129.22億美元，有機增長3.7%，在中國的營收增長超過11%，銷量增加5%。嘉士伯第一季中國市場銷量增長4%，以樂堡啤酒為代表的高附加值產品銷量增長16%。喜力集團實現銷量440萬千升，同比增長1.0%。方剛認為，從總量看，進口啤酒對國產啤酒的威脅其實很小：“過了這麼多年時間，進口啤酒的市場份額也只有1.5%左右，每年增幅不過0.5%左右。”不過他認為，國產高端啤酒受到的威脅比較大。在他看來，國產啤酒在高端產品上投入的關注和力氣還遠不夠，所謂的走高端路線還只是口號，還未真正撬動消費者的需求：“未來市場還是要走個性化、小眾化，從大而全轉為小而美。”
不過，有啤酒企業人士不認同方剛的觀點，他認為啤酒還是以中低端消費為主流，儘管目前消費市場出現了一些變化，比如出現客廳、體育觀賞型消費，使一部分高端、個性化的啤酒有了一定的市場，但是他們始終不會成為主要的啤酒消費場景。