可口可樂是歷史上最廣為人知的品牌。 每天世界上有200多個國家的人消費掉12億瓶8盎司裝的可樂。
成立於1883年的可口可樂成功地使這個品牌延續了100多年，
在大眾市場電視節目的黃金時段， 可口可樂播放為時30秒的廣告， 它的經典廣告“我願意為世界買可口可樂”被《廣告時代》評選為最優秀的廣告。
可口可樂的行銷執行官克裡斯.洛解釋公司保持世界第一品牌的原因：永遠不背離品牌的核心價值， 但要更新那些價值使其延續。 如果你不能與時俱進， 你就將老化。 首先制定一個傳播計畫， 用消費者來檢驗它的可行性和共鳴性， 抓住核心並用廣告生動地表現出來， 最後， 再次將它放在消費者那裡檢驗。