5月14日， “一帶一路”國際合作高峰論壇正式在北京拉開帷幕， 這一備受世界矚目的峰會邀請了包括28國政府首腦在內， 來自100多個國家的官員、學者、企業家、金融機構、媒體等各界人士， 以及來自60多個國際組織的負責人。 本次峰會被認為是在逆全球化思潮下， 中國作為大國的責任與擔當的集中體現。 之所以能夠邀請到如此多國家地區的代表參與到會議中來， 這與“一帶一路”政策近些年在國際上所產生的積極作用是密不可分的。 據統計， 即便是在國際市場需求持續低迷的2016年， 中國也與“一帶一路”沿線國家取得了62517億元的貿易額度，
如果將經濟比作一個國家的“硬實力”， 那麼軟實力則集中體現在文化領域， 即所謂的文化自信。 軟實力的提升， 一方面加強了與各國之間的文化交流， 抵消了文化壁壘對政治經濟等多方面合作所帶來的阻礙作， 另一方面也為中國傳統文化的國際化提供了支援和保障。 這一點在中國傳統白酒文化上表現的尤為明顯。
以濃香國酒——瀘州老窖為例， 其已在一帶一路沿線的14個國家中建立了經銷網路， 並正在與4個國家進行准入溝通。 其中， 泰國、新加坡、緬甸、柬埔寨、老撾已成為瀘州老窖傳統優勢市場。 每年瀘州老窖都會在上述國家針對大使館、中資企業等開展一系列的文化、品牌推廣活動。
業內人士表示：“放到10年前， 這樣的事情想都不敢想。 ”
當然， 得益於國家軟實力的提升， 傳統文化及品牌有了更多“走出去”的機會， 反過來， 傳統文化及品牌在國際上的活躍也進一步提高了中國的文化自信。
2017年4月2日， 國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅首站在美國紐約正式開啟。 瀘州老窖一直以來致力於推動中國白酒走出國門以及傳播中國傳統文化。 通過“讓世界品味中國”全球之旅活動的開展， 瀘州老窖借助全球通用的語言和形式， 詮釋和傳播了白酒文化， 向全世界輸出中國文化。 同時也展現出瀘州老窖積極融入全球酒精飲料市場的信心， 在這背後， 文化軟實力與文化自信無疑起到了巨大的提振作用。
（聯合國大會主席與聯合國秘書長高級顧問 Gordon Tapper（右）讚賞瀘州老窖·國窖1573品牌全球傳播的嘗試）
歷史上， 中國曾通過派遣使節、翻譯典籍等不同方式對外進行文化的主動傳播， 如今， 世界進入嶄新的一頁， 對於中國更要把握機遇、迎接挑戰， 為世界文化的多元共生、和諧發展， 貢獻出自己的一份力量。 在這樣的大背景下， 瀘州老窖將文化傳播與品牌輸出相結合， 踐行了提升中國文化軟實力的雙贏發展途徑， 帶來了豐碩的成果。