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匯仁腎寶每片成本0.18元?瘋狂廣告燒錢“被掏空”了啦!

在證監會的統計表中, 匯仁藥業的審核狀態為“已回饋”。 按慣例意味著該企業距離上市近了一步, 最終能否“過關”, 市場拭目以待。

據招股書顯示, 匯仁腎寶片在2016年上半年的平均單位成本僅0.18元/片。 在西安市場, 匯仁腎寶片每盒裝126片, 市面上單盒零售價為322元, 等於每片零售價2.56元, 而以成本0.18元/片計算, 其每盒的成本價僅為22.68元的九芝堂毛利率為59.45%, 其他如桂林三金、廣譽遠、東阿阿膠、啟迪古漢等知名公司的同期毛利率平均67.46%。 匯仁藥業指出, 公司主營業務毛利率高於同行業公司平均水準, 因主要產品不同, 其他可比上市公司側重於補腎類之外的其他細分品類。 華安證券投資總監屈放表示, “補腎類藥品毛利高首先是因為需求可觀。 ”

截至一季度末的各重點行業毛利率中, 生物製藥行業平均毛利率為31.22%, 僅次於飲料行業, 甚至高於地產、銀行等外界眼中的高利潤行業。

匯仁藥業去年上半年淨利潤下滑

雖然有奇高的毛利率, 但是匯仁藥業淨利潤並不高。 有業內人士指出, 匯仁藥業淨利潤不高也可能與其銷售費用偏高有關。 匯仁藥業表示, 公司為了擴大銷售規模, 於2014年開始逐步增加廣告費用投入, 2014年度、2015年度公司廣告與業務宣傳費分別為3.79億元和6.66億元。

也就是說, 2015年14.85億元的營業收入裡, 將近45%花在了廣告宣傳上。

有媒體統計, 2013年至2016年6月, 匯仁藥業的銷售費用達19.38億元, 其中13.45億元為廣告與業務宣傳費用, 占比近七成。

匯仁藥業廣告費占營收比重呈逐年上升之勢。 2013年至2016年6月, 該公司廣告費占營收的比重為8.46%、33.9%、44.85%、43.76%。 對此, 匯仁藥業在招股書中提出, 隨著公司經營規模不斷擴大, 較為集中的廣告投入可能會帶來邊際效益遞減的風險。

巨額廣告投入也削減了該公司淨利潤。 北青報記者發現 , 去年上半年匯仁藥業似乎迎來一個臨界點。 與往年比, 其營收、廣告費與淨利潤之間, 並不成比例。 2013年至2016年6月, 匯仁藥業實現營收為4.57億、9.08億、14.85億、7.59億元。 廣告與業務宣傳費分別為 3865萬元、3.08億元、6.66億元、3.32億元。

淨利潤分別為8000萬、1.7億、3.4億和7778萬元。 在同期營收和廣告穩步增長的基礎上, 淨利潤卻出現明顯下滑。

業內人士指出, 由於匯仁腎寶消費群體對位元中老年男性, 在電視媒體逐漸衰微的情況下, 若是想繼續靠加大廣告投入來拉動銷量比較難。 據招股書顯示, 近幾年公司職工薪酬不斷增加, 2013年至2016年6月分別為1718萬元、3178萬元、7130萬元、4127萬元。 其原因是, 隨著銷售規模的擴大, 銷售人員數量不斷增加, 隨著銷售業績提升, 人均薪酬同步增長。 同期, 業務推廣費分別為 3837萬元、5295萬元、1.10億元和6494萬元, 主要為客戶培訓費、消費者培訓費和終端資訊費等。

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