“香飄飄奶茶一年賣出三億多杯， 能環繞地球一圈， 連續七年， 全國銷量領先”這句大家耳熟能詳的廣告語說的就是香飄飄奶茶。
還有一個廣為流傳的段子講的也是香飄飄奶茶：有記者採訪登上月球的宇航員， 你在月球上向地球遙望， 肉眼看到了什麼？宇航員想了一想：香飄飄奶茶！
以上的廣告語也好、流傳廣的段子也好都說明一個問題， 就是香飄飄奶茶在中國很出名， 說它是中國奶茶界的NO.1， 估計只有優樂美表示不服。
杯裝奶茶各品牌所占市場份額
從一個最開始的創業企業發展成為如今奶茶界的“扛把子”， 就不得不提“香飄飄”在中國的知名度， 提到知名度就不得不想起“香飄飄”在2008年4月， 香飄飄公司持有的“香飄飄”商標正式被認定為“中國馳名商標”。 這次認定標誌著香飄飄長期以來積極實施培育自主知名品牌， 增強企業核心競爭優勢， 實現可持續發展的品牌戰略又取得了新的重大成果。
有人不禁問了， 不就是一個空的稱號， “中國馳名商標”對於香飄飄的發展有這麼重要嗎？
殊不知， “中國馳名商標”的來頭可大了。 看看我國對於馳名商標的立法保護吧：
《馳名商標認定和管理暫行規定》對馳名商標的擴展保護主要體現在三個方面：
1．禁止不當註冊
將與他人馳名商標相同或近似的商標在非類似商品上申請註冊， 且可能損害馳名商標註冊人的權益， 商標局可以駁回其註冊申請。 已經註冊的， 馳名商標註冊人可以請求商標評審委員會予以撤銷。
2．禁止不當使用
將與他人馳名商標相同或者近似的商標使用在非類似的商品上， 且會暗示該商品與馳名商標註冊人存在某種聯繫， 從而可能使馳名商標註冊人的權益受到損害的， 馳名商標註冊人可請求工商行政管理機關予以制止。
3．禁止作為商號使用
自馳名商標認定之日起， 他人將與該馳名商標相同或近似的文字作為企業名稱的一部分使用， 且可能引起公眾誤認的，
所以說， “中國馳名商標”的重要性已不言而喻， 它對於企業的發展壯大的作用是顯而易見的， 它不單單只是一個單純的稱號這麼簡單， “中國馳名商標”更是對於企業的綜合實力以及在人們心中口碑的一個綜合整體體現。 它代表了企業的真實形象。 當“中國馳名商標”得logo放到企業的產品之上， 自然對企業多了一份保護， 更成為一種宣傳行銷的軟實力所在。
從這一典型“案例”中可以看出，