小家電行業龍頭, 受益於消費升級, 強者恒強
隨著小家電行業邁入消費升級大週期, 我們預計未來5-10年, 小家電行業將持續向好。 而如今中式廚房小家電領域, 美的、蘇泊爾、九陽三家合計市場份額80%以上, 品牌力、管道力、產品力最強, 有望延續強者恒強。 我們認為, 九陽作為小家電創新龍頭, 長短期面臨業績拐點。
全品類佈局, 產品結構持續改善
品類的多元化為公司收入增長提供動力, 同時由於豆漿機占比的下降, 產品結構升級將成為影響淨利率的主導因素, 表現為:公司由單品類向多品類轉變, 收入不再依賴單一品類,
創新能力突出, 核心競爭力提升
九陽是一家追求推陳出新的公司, 企業文化中, 尤為推崇創新能力, 可以說, 九陽是一家擁有創新基因的公司, 具體來看:1)產品積極創新, 近年來公司積極推出各類新品;2)行銷方式積極創新。 我們認為, 九陽對新品的把握能力較強, 新品方面有望為公司帶來新的增長點。
管道佈局逐步完善, 打開公司成長新空間
線上:公司精心培育線上管道, 銷售占比保持高速增長;線下:管道調整完成,
投資建議
我們預測公司2017-2019年淨利潤分別為8.3、10.2、12.1億元, 同比增長分別為19%、23%、19%, 現價對應2017年估值17倍, “買入”評級。
風險提示:新品推廣低於預期;原材料價格上漲。