作者 | 齊朋利
李宇春一出場就引發了全場觀眾的歡呼， 在廣州國際體育演藝中心上萬人的場地中， 揮舞著“春春”字樣燈牌與高喊李宇春名字的觀眾隨處可見。 在用《存在感》開場後， 一首用女中音演繹的《野蠻生長》更直接讓歌迷們站起來合唱。 在熱烈現場氛圍之外， 這檔由騰訊視頻LiveMusic獨家直播的演唱會還吸引了大量線上用戶的關注。
觀看直播的觀眾可以通過直播頁面上的“支援Ta”按鈕為自己喜歡的歌手投票。 整場演出將迪瑪希、林宥嘉、方大同、蕭亞軒、鬱可唯、李宇春六位明星歌手分為藍色男神隊與紅色女神隊分組對戰， 線上觀眾的投票將直接決定兩支戰隊的輸贏。 而在演出開始前， “全民開戰”、“愛豆人氣大比拼”與“粉絲決定戰隊先發順序”等玩法已經引發粉絲投身戰隊。
線上直播與深度互動是這檔名為《音樂戰紀》的大型網路首檔雙屏互動巨星演唱會最重要的兩個特徵。
事實上， 從單純直播到追求與粉絲互動、從一味購買直播版權到自製內容，
在即將到來的7月， 騰訊視頻LiveMusic還將與MTV舉辦亞洲金曲大賞， 舉辦地點同樣在廣州國際體育演藝中心。 鄧林海告訴三聲（ID：tosansheng）記者， “亞洲金曲大賞還會將線上產品進行再升級。 ”除此之外， 騰訊視頻LiveMusic也在嘗試新專案， 最終目的是打造出一個聲量較大的獨立IP。
重點是為平臺打造更好內容
《音樂戰紀》的構想誕生於去年年底， 正式立項是在年後。 之所以要做這樣一檔演唱會， 鄧林海談到：“線上音樂會如何做到線下去， 怎樣跟產品做聯動， 我們一直在嘗試一些興趣點。 ”由此出發， 《音樂戰紀》最終確定了分組對戰與粉絲投票的新玩法。 結果出乎鄧林海的意料， 《音樂戰紀》當晚整個線上互動量超過1800萬。
取得這樣的成績原因之一在於歌手的選擇。 鄧林海談到， 李宇春是具有長期粉絲號召力的歌手， 騰訊視頻LiveMusic希望“她能在傳播上與粉絲互動聯繫更多些”。 對於近期大熱的迪瑪希， 騰訊視頻LiveMusic在《歌手》第一期之後就與他敲定了合作。 “第一他有很多粉絲， 第二他處在上升期， 是值得關注的歌手。 ”迪瑪希的表現也不負眾望。
作為藍色男神隊的一員，迪瑪希在最後一輪的演出為藍隊帶來上百萬的人氣支持。在《音樂戰紀》舞臺右側，手拿迪瑪希燈牌的粉絲佔據了三分之一的看臺，迪瑪希的中文單曲《拿不走的記憶》也引發了歌迷合唱。之所以選擇六位歌手，“總的來說，我們兼顧了偶像與實力。”
作為一個長達兩小時的演唱會，《音樂戰紀》門票定價並不高。但鄧林海談到，線下票務要賺多少不是核心考慮點，騰訊視頻LiveMusic更多關注點是線上上。騰訊視頻綜藝版權中心總監馮亞莉也表示：“我們進入線下並不是像傳統演出商一樣，還是以平臺為主，重點是為了給平臺打造更好的內容。”
在即將到來的7月亞洲金曲大賞上，騰訊視頻LiveMusic將會增加一些歌手的個人秀，藝人互動方面也會有不同於此次的嘗試。鄧林海提到，目前音樂直播並不能像線上體育擁有非常豐富的展現形式，“但我希望騰訊視頻LiveMusic不是簡單的線上展示，而是從粉絲角度、藝人角度、內容角度為線上聯動做出貢獻，這才是平臺的意義所在。”
在騰訊視頻LiveMusic的營收問題上，鄧林海表示，騰訊視頻LiveMusic通常會從整體專案裡來考慮收支，並不要求每個專案都賺錢。相比單專案成本收支問題，優質內容對平臺的帶動和對用戶的吸引是鄧林海優先考慮的。為吸引不同使用者群體，騰訊視頻LiveMusic也正在形成包括《大事發聲》、《音樂戰紀》等不同搭配的產品佈局。
純採買越來越少是一個趨勢
5月24日，騰訊視頻LiveMusic將上線2017《大事發聲》，首期亮相的嘉賓是李宗盛。《大事發聲》是主打音樂創作人的高品質的小型演出，《音樂戰紀》則是包含更多明星歌手的大型演出。由於《音樂戰紀》可以搜集到用戶畫像、分佈區域等資料，騰訊視頻LiveMusic不排除將繼續延續這種模式並規劃新的演唱會。
在電音、嘻哈等更細分的音樂類型上，騰訊視頻LiveMusic也已初步定了四五個方向在研發。
2014年以來線上演出直播蔚然成風，國內各平臺累計直播演出數量達到上千場。
在2016年裡，騰訊視頻Live Music直播了王菲“幻樂一場”、理想音樂節、SNH48第三年度總決選演唱會以及TFBOYS三周年粉絲見面會等大小400餘場演出。
各平臺最初對演出直播都採取採買的方式，這讓直播版權價格水漲船高。去年年中開始，受平臺資金以及線上直播營收困難影響，線上演出的泡沫逐漸退去。馮亞莉表示，純採買越來越少是一個趨勢，“今年只有影響力、唱功等各方面評級處於A級以上的藝人我們才會做版權採買，將更多精力放在自製專案的製作上。”
從偏小眾的《大事發聲》到面向大眾的《音樂戰紀》，正是騰訊視頻LiveMusic在自製內容上的探索。在當前線上演出行業洗牌的階段，這種探索或將為整個行業帶來新的思路。在內容自製之外，騰訊視頻LiveMusic也和滾石唱片合作，拿到了李宗盛、梁靜茹等經典大咖的演唱會資源，今年2月還直播了第59屆格萊美頒獎典禮。
內容自製以及對頂級IP的追求，將是未來一段時間騰訊視頻LiveMusic的主要發展思路。鄧林海談到，“我們希望騰訊視頻LiveMusic有大量的音樂現場內容，讓更多視頻使用者瞭解音樂人。其次是讓線上用戶形成新一輪的觀看體驗。但最大的想法還是希望藉由這樣的產品形態的出現，從線上找到跨界融合點來刺激演藝行業。”
作為藍色男神隊的一員，迪瑪希在最後一輪的演出為藍隊帶來上百萬的人氣支持。在《音樂戰紀》舞臺右側，手拿迪瑪希燈牌的粉絲佔據了三分之一的看臺，迪瑪希的中文單曲《拿不走的記憶》也引發了歌迷合唱。之所以選擇六位歌手，“總的來說，我們兼顧了偶像與實力。”
作為一個長達兩小時的演唱會，《音樂戰紀》門票定價並不高。但鄧林海談到，線下票務要賺多少不是核心考慮點，騰訊視頻LiveMusic更多關注點是線上上。騰訊視頻綜藝版權中心總監馮亞莉也表示：“我們進入線下並不是像傳統演出商一樣，還是以平臺為主，重點是為了給平臺打造更好的內容。”
在即將到來的7月亞洲金曲大賞上，騰訊視頻LiveMusic將會增加一些歌手的個人秀，藝人互動方面也會有不同於此次的嘗試。鄧林海提到，目前音樂直播並不能像線上體育擁有非常豐富的展現形式，“但我希望騰訊視頻LiveMusic不是簡單的線上展示，而是從粉絲角度、藝人角度、內容角度為線上聯動做出貢獻，這才是平臺的意義所在。”
在騰訊視頻LiveMusic的營收問題上，鄧林海表示，騰訊視頻LiveMusic通常會從整體專案裡來考慮收支，並不要求每個專案都賺錢。相比單專案成本收支問題，優質內容對平臺的帶動和對用戶的吸引是鄧林海優先考慮的。為吸引不同使用者群體，騰訊視頻LiveMusic也正在形成包括《大事發聲》、《音樂戰紀》等不同搭配的產品佈局。
純採買越來越少是一個趨勢
5月24日，騰訊視頻LiveMusic將上線2017《大事發聲》，首期亮相的嘉賓是李宗盛。《大事發聲》是主打音樂創作人的高品質的小型演出，《音樂戰紀》則是包含更多明星歌手的大型演出。由於《音樂戰紀》可以搜集到用戶畫像、分佈區域等資料，騰訊視頻LiveMusic不排除將繼續延續這種模式並規劃新的演唱會。
在電音、嘻哈等更細分的音樂類型上，騰訊視頻LiveMusic也已初步定了四五個方向在研發。
2014年以來線上演出直播蔚然成風，國內各平臺累計直播演出數量達到上千場。
在2016年裡，騰訊視頻Live Music直播了王菲“幻樂一場”、理想音樂節、SNH48第三年度總決選演唱會以及TFBOYS三周年粉絲見面會等大小400餘場演出。
各平臺最初對演出直播都採取採買的方式，這讓直播版權價格水漲船高。去年年中開始，受平臺資金以及線上直播營收困難影響，線上演出的泡沫逐漸退去。馮亞莉表示，純採買越來越少是一個趨勢，“今年只有影響力、唱功等各方面評級處於A級以上的藝人我們才會做版權採買，將更多精力放在自製專案的製作上。”
從偏小眾的《大事發聲》到面向大眾的《音樂戰紀》，正是騰訊視頻LiveMusic在自製內容上的探索。在當前線上演出行業洗牌的階段，這種探索或將為整個行業帶來新的思路。在內容自製之外，騰訊視頻LiveMusic也和滾石唱片合作，拿到了李宗盛、梁靜茹等經典大咖的演唱會資源，今年2月還直播了第59屆格萊美頒獎典禮。
內容自製以及對頂級IP的追求，將是未來一段時間騰訊視頻LiveMusic的主要發展思路。鄧林海談到，“我們希望騰訊視頻LiveMusic有大量的音樂現場內容，讓更多視頻使用者瞭解音樂人。其次是讓線上用戶形成新一輪的觀看體驗。但最大的想法還是希望藉由這樣的產品形態的出現，從線上找到跨界融合點來刺激演藝行業。”