如今飲品店遍地都是，
你可還記得當初那個全國銷量能繞地球一圈的香飄飄？哦不，
現在的香飄飄銷量可不是能繞地球一圈這麼簡單了，
幾圈那才是理所當然的。
不過，
6年間，
香飄飄奶茶號稱讓杯子“繞著地球轉了一圈又一圈”，
但面對資本大門，
如今只能繼續“繞圈”。
5月17日，
證監會主機板發審委第74次會議審核結果顯示，
奶茶品牌香飄飄被暫緩表決。
第三次衝擊IPO 的“奶茶第一股”，
上市之路再蒙陰影。
燒錢上癮模式下的利潤降低
當你還以為只有互聯網公司才會將燒錢上癮模式貫徹到底的時候，
香飄飄早已將廣告費連年大幅超過淨利潤當成是家常便飯。
其實，
香飄飄的奶茶生意做得相當漂亮，
可以說是人們耳熟能詳的杯裝茶粉品牌，
是杯裝茶粉市場的常勝將軍。
但是我們無可否認近年來香飄飄為了擴大企業的品牌知名度，
在湖南衛視、浙江衛視、騰訊、愛奇藝、優酷等媒體、網站等投入大筆廣告費，
而根據資料顯示的這廣告費占其年度銷售總費用的一半左右，
可以說香飄飄是砸重金打廣告，
才支撐起一年賣出11億杯奶茶的輝煌業績。
值得嗎？這個小編無法多做評論，
但是事實是重金之下，
銷量提升，
可是利潤也被稀釋。
單一產品面臨的銷售天花板
香飄飄成功嗎？小編無法昧著良心說他不成功。
可是他能一直成功嗎？這個小編難以保證。
提起香飄飄就能想起奶茶，
這是一件好事也是一件壞事。
好在香飄飄讓主打的杯裝茶粉成功在消費者面前掛了號，
但是壞也壞在這兒，
正因為這個印象太過深刻了！僅僅杯裝茶粉這樣單一的產品類型很難吸引口味越來越多樣化的新一代年輕人，
企業不吝重金廣告的攻勢已經難以再次大幅度的提升產品的銷量。
除此以外，
香飄飄創新力不足的短處也是越來越明顯，
除了原有的一些杯裝茶粉口味外已經在很長一段時間沒有新型的產品口味推出了。
眼下的市場環境下，
企業打廣告必不可少，
但關鍵還是要有過硬的產品來支撐。
而香飄飄很顯然有些本末倒置，
對於產品研發投入相較於廣告可以說顯得較少。
飲品店急劇擴張下的市場縮小
香飄飄奶茶之所以一度能夠成為人們日常的休閒飲品的最大原因就在於快捷、方便。
但是，
時代變了，
現在大街小巷最不缺的就是飲品店，
不提各種“喜茶”、“一點點”、“coco”之類的品牌飲品店數量快速上升，
而且不知名的水吧也是多如牛毛，
走幾步路就能看見一家。
在這樣的情勢之下，
毫無疑問，
香飄飄的杯裝茶粉市場可以說是大大縮小了。
這意味著什麼？這意味著瘋狂的廣告投入，
雖能在短期內拉動銷售、提升公司業績，
但是一旦廣告行銷效果不佳，
或會給公司帶來較大衝擊。
尤其在市場依然縮小的情況下，
這種過高的成本壓力會讓香飄飄一個不小心一蹶不振。
香飄飄作為傳統的產業，
我們無可否認他曾經的輝煌，
但也不得不意識到在很多方面香飄飄仍然存在不足，
只有香飄飄正視自己現存的短板，
改變才能讓香飄飄不被市場所淘汰。
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