iPhone在約伯斯的手中創造出了神話， 成為了不可一世的代名詞， 而就在2017年， iPhone從被國產機中的各種“完爆、秒殺、吊打”這樣的玩笑中， 真的開始出現了“衰敗”的跡象。
從上一年秋季iPhone7發佈之後， 就開始吐槽聲不斷， 甚至出現了約伯斯之後， 庫克領導下的蘋果喪失創新力， 只能吃老本的評論。 不過， 這都不能夠阻擋iPhone7的銷量暴漲， 蘋果成為利潤最高的手機品牌公司， 拿走了市場上92% 的利潤， 靠後的三星華為只能是乾瞪眼，
但是， 就是這樣強大的iPhone7， 其實背後隱藏著的是巨大的壓力， iPhone7從發佈到現在， 跳水降價的消息不斷傳來， 甚至還出現了官方發佈32G版本的iPhone6、64G版本的iPhone SE用來拉銷量，
而另一方面， 從華強北方面的消息是， 對於iPhone7的“水貨”其實量並沒有以往那樣的大， 很多的店家甚至表示不看好iPhone7。
而在網上能夠引起人們的興趣的， 竟然多是iPhone7的“定製版”， 比如說騷紅色、銀白色、古銅色版本的iPhone7等， 依靠配色來打造亮點， 這正戳中了iPhone7目前的痛點。