昨天下午, 2017年《快樂男聲》在長沙舉行了發佈會, 近四年之後, 這個極具分量和熱度的綜藝IP再次回歸人們的視野。 今天冷眼君就來說說這個很少涉及的選秀IP吧。
《快樂男聲》這一走過10年的超級IP將轉型網綜, 由湖南衛視、芒果TV、優酷、天娛傳媒、土豆聯合打造, 以全新的玩法在優酷、芒果TV亮相。 自此, “女聲”和“男聲”都從衛視平臺轉移到了互聯網。
實際上這是一個必然的趨勢(當然也有限令的原因), 這個由湖南台操作了十多年的節目模式, 在受眾方面一直都是絕對年輕化的, 所以尋找更多的年輕人和更新的互動玩法,
不過說到這裡, 有關《超級男聲》、《超級女聲》、《快樂男聲》和《快樂女聲》大家可能稍微有些記憶模糊, 冷眼君先來總結一下這個IP的演變過程吧。
可以發現, 這個IP誕生於地面頻道, 成熟于衛視平臺, 這兩年開始轉戰互聯網。 選秀、造星,
回到昨天發佈的《快樂男聲》, 由於大多還限於概念層面, 但也確實公佈了一些新玩法和新看點。 冷眼君歸納了一下, 大概是這麼幾點:
1、全新口號“隨我”, 主打“95後”
2、十大地面賽區+雲唱區
3、挑食少女團取代評委
4、全國賽也沒有評委, 只有音樂召喚師, 與選手共命運
下面我一個一個來說
1、全新口號“隨我”, 主打“95後”
從總導演陳剛在發佈會上解讀可以感受到, 節目組對於這一季的《快樂男聲》有一個明確的態度, 那就是“選手是主角”。 個性的張揚、風格的狂放,
其實坦白講, 去年的《超級女聲》的第一次純網嘗試, 在某種意義上也是一次分眾的內容嘗試。 因為沒有了衛視這個更大眾化的平臺,
2、十大地面賽區+雲唱區
先說新玩法。 在海搜階段, 同步于地面唱區海選時, 會由100位往屆快男超女等明星組成特搜隊, 通過芒果、優酷直播, 空降到全國各大城市進行特搜行動, 發現優質選手直通雲唱區。
應該說這一點還是很有看點的。 首先它把這一綜藝IP過往產生的明星價值進行了有效的再利用, 讓快男超女的成名明星對這一季節目的品牌有很大的傳播效果。 其次打通互聯網直播平臺, 讓互動更加直接, 管道更多樣。 最後所謂的雲唱區, 冷眼君理解其實就是快男超女明星的直通推薦,
另外依然保留地面賽區的概念, 並且增至十個, 而且這一次對地面賽區也有了明確的要求:
第一, 它應該非常成熟, 具備完整的合作機制和管道, 它是一個相當成熟的唱區;
第二, 它在交通、溝通領域上要具有便利性, 能夠讓大家方便來參與;
第三, 它可以形成一個區域化的中心, 進行周邊的輻射、覆蓋和影響。
其實對於地面賽區的概念, 冷眼君持保留意見吧。 不可否認, 各大唱區是這個綜藝IP的一個重要標誌, 從分賽區走到全國賽的儀式感和進階感還是不錯的。 但是, 既然這一季提出了雲唱區的概念, 很好, 又是一檔網綜, 乾脆就讓互聯網形態變得更加極致嘛。 互聯網是打破界限, 所以冷眼君覺得地域的概念其實跟互聯網的理念稍微有點衝突,
3、挑食少女團取代評委
“挑食少女團”是配合地面賽區的一個新角色設定,每個賽區200位挑食少女。從功能上來說就是替代過往的評委角色,由她們決定誰能代表該賽區晉級全國賽。雖然還不太能想像最終的執行效果,但是從初衷而言,節目組這一次在海選階段的“放權”態度是值得肯定的。
有人說,現在缺少真正的偶像,其實是缺少真正符合“95後”們,而且能陪伴他們一起成長的偶像。比如2013年的快男總冠軍華晨宇,如今已是新生代音樂人的標誌性人物,從四年前的舞臺走出到現在,粉絲和這位頂著冠軍光環的偶像一起走過四年。而這一次,許可權會更放開,幾乎做到“自己人選自己人”,評委們全都靠邊。
4、全國賽也沒有評委,只有音樂召喚師,與選手共命運
這一點可能是冷眼君最為期待的一個設計。首先是這個音樂召喚師“的稱謂就很討好年輕人,尤其是常年活躍於網路的這些年輕人,能接受”召喚師“概念的,一定也是這一季《快樂男聲》的核心受眾。
其次就是選手與音樂召喚師共命運,也就是說,只要這位明星看中的選手,就要賭上了自己一切的名譽、認知和包括自己節目裡面存在的命運來做這件事情。
在分組環節,召喚師與選手權利反轉,如果召喚師沒被足夠的選手選擇,就會直接離開。組隊成功的召喚師和選手將進入團戰,當隊員全部淘汰,召喚師也會離開。團戰結束,進入個人搶冠賽,隊友立馬變對手,只能為自己而戰,為榮譽而戰,以少女的取向及觀眾的人氣決出今年的總冠軍。
大概分析了一下發佈會公佈的這些新玩法和新概念之後,冷眼君最後想對這一季的《快樂男聲》做一個預判:
1、有了去年《超級女聲》的操作經驗,這一季的《快樂男聲》一定能在製作層面和互動層面做得更好。
2、第一次開門辦選秀,芒果TV將與優酷深度合作,在互聯網上一定能製造最大聲量的傳播,雙方都會拿出最好的資源對這一經典綜藝IP進行支持。
3、互聯網目前還是以年輕的女性受眾為主,所以對於男性的選秀比賽,女性網友的天然參與度一定會很高。
可能唯一的擔心就是選手品質吧,雖然《快樂男聲》已四年未辦,但是這幾年裡,同類型的節目也的確不少,尤其是前兩年的團體選秀,其實消耗了大量的適齡選手。而且就今年來說,也有幾檔同類型的可能會對標。
所以能否尋找到優質的選手,可能就是這一季《快樂男聲》成敗的關鍵。之前的所有概念性的設計和規則設計都是輔助,有好選手才有好節目,才會有粉絲追隨。
3、挑食少女團取代評委
“挑食少女團”是配合地面賽區的一個新角色設定,每個賽區200位挑食少女。從功能上來說就是替代過往的評委角色,由她們決定誰能代表該賽區晉級全國賽。雖然還不太能想像最終的執行效果,但是從初衷而言,節目組這一次在海選階段的“放權”態度是值得肯定的。
有人說,現在缺少真正的偶像,其實是缺少真正符合“95後”們,而且能陪伴他們一起成長的偶像。比如2013年的快男總冠軍華晨宇,如今已是新生代音樂人的標誌性人物,從四年前的舞臺走出到現在,粉絲和這位頂著冠軍光環的偶像一起走過四年。而這一次,許可權會更放開,幾乎做到“自己人選自己人”,評委們全都靠邊。
4、全國賽也沒有評委,只有音樂召喚師,與選手共命運
這一點可能是冷眼君最為期待的一個設計。首先是這個音樂召喚師“的稱謂就很討好年輕人,尤其是常年活躍於網路的這些年輕人,能接受”召喚師“概念的,一定也是這一季《快樂男聲》的核心受眾。
其次就是選手與音樂召喚師共命運,也就是說,只要這位明星看中的選手,就要賭上了自己一切的名譽、認知和包括自己節目裡面存在的命運來做這件事情。
在分組環節,召喚師與選手權利反轉,如果召喚師沒被足夠的選手選擇,就會直接離開。組隊成功的召喚師和選手將進入團戰,當隊員全部淘汰,召喚師也會離開。團戰結束,進入個人搶冠賽,隊友立馬變對手,只能為自己而戰,為榮譽而戰,以少女的取向及觀眾的人氣決出今年的總冠軍。
大概分析了一下發佈會公佈的這些新玩法和新概念之後,冷眼君最後想對這一季的《快樂男聲》做一個預判:
1、有了去年《超級女聲》的操作經驗,這一季的《快樂男聲》一定能在製作層面和互動層面做得更好。
2、第一次開門辦選秀,芒果TV將與優酷深度合作,在互聯網上一定能製造最大聲量的傳播,雙方都會拿出最好的資源對這一經典綜藝IP進行支持。
3、互聯網目前還是以年輕的女性受眾為主,所以對於男性的選秀比賽,女性網友的天然參與度一定會很高。
可能唯一的擔心就是選手品質吧,雖然《快樂男聲》已四年未辦,但是這幾年裡,同類型的節目也的確不少,尤其是前兩年的團體選秀,其實消耗了大量的適齡選手。而且就今年來說,也有幾檔同類型的可能會對標。
所以能否尋找到優質的選手,可能就是這一季《快樂男聲》成敗的關鍵。之前的所有概念性的設計和規則設計都是輔助,有好選手才有好節目,才會有粉絲追隨。