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2016年動畫電影維持高增長,檔期集中、頭部效應明顯。 2016年動畫電影票房68.9億,;國產動畫電影(包括合拍片)票房23.8億,增速15.87%,數量穩定在40部左右,平均票房由0.14(2010)提升至0.57億(2016)。
看空間:對比美日,200億市場空間可期。
票房占比,美日國產動畫電影穩定在15-25%之間,中國2016年僅為5.2%;
產業結構,美國形成了7大動畫工作室且與6大製片公司緊密結合,日本動畫電影佔據票房頭部市場,製作委員會制度下產業鏈條清晰,中國目前還在產業成長初期,未形成龍頭公司;
製作成本,美國以高成本保證高品質,主流動畫電影製作成本在1億美元以上,日本多為強IP漫改和獨立工作室製片,成本在2-30億日元不等,中國目前除低齡市場,尚無成熟IP且製作成本較低多在千萬級人民幣;
非票房收入,美國擁有多視窗期收入和成熟的衍生品市場,票房僅占總收入20%左右,日本擁有1.83萬億日元二次元市場,海外市場接近6000億,中國依舊以票房收入為主。
我們估算到2022年,中性預期下動畫電影市場為197.39億(CAGR=36.2%),目前規模約30億,市場空間依舊較為廣闊。
找機會:消費偏好持續上升,產業微觀結構日趨成熟。
觀眾偏好:我們認為,伴隨人口結構的變化,90、00後逐步進入文化娛樂消費市場,將大幅提高對動畫電影的需求,且青少年和闔家歡動畫電影觀影結構更合理,取代低齡化成為市場主流是趨勢。
製作能力:技術水準發展較快,我國動漫代工產業成熟已積累較豐富製作經營;內容方面目前高端人才缺失,但包括網文、漫畫、影視遊戲和動畫的IP聯動能夠為產業動畫提供優質內容供給。
管道:院線為優質動畫電影排片意願增強,且下游衍生品市場逐步正版化,多變現管道正在打開。
資本:狂熱追逐後趨於理性,產業資本入局帶動長期發展。
以下為報告全文：
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