行業觀點
我國服裝消費步入中速增長階段,在總量增長有限的背景下結構分化佔據主導地位。 首先,農村居民品牌化消費需求有望成為支撐服裝消費總量增長的重要力量;其次,差異化消費特徵與一致性品牌風格相矛盾,品牌多元化成為企業擴充市場份額的優選;再次,電商平臺流量獲取成本日漸高昂,線上業務轉而以新品推廣為主,體驗式消費需求回歸帶動線上線下全管道格局重塑。 品牌企業銷售增速較前期有所改善,考慮到管道庫存去化接近尾聲,終端銷售改善情況有望持續,建議關注九牧王、歌力思。
行業觀點
我國服裝消費步入中速增長階段,在總量增長有限的背景下結構分化佔據主導地位。 首先,農村居民品牌化消費需求有望成為支撐服裝消費總量增長的重要力量;其次,差異化消費特徵與一致性品牌風格相矛盾,品牌多元化成為企業擴充市場份額的優選;再次,電商平臺流量獲取成本日漸高昂,線上業務轉而以新品推廣為主,體驗式消費需求回歸帶動線上線下全管道格局重塑。 品牌企業銷售增速較前期有所改善,考慮到管道庫存去化接近尾聲,終端銷售改善情況有望持續,建議關注九牧王、歌力思。