常言道, 人無遠慮, 必有近憂, 對於連鎖藥店的一線員工來說更應如此。 為何有此言?藥店一線員工的前途常常被忽略——忽略的不是今天而是明天,
當然, 不能一提到一線員工就特指店員, 這裡還包括店長, 他們同樣處於銷售的前沿、銷售的第一線, 他們的專業化程度在一定程度上影響著公司的經營業績及發展速度。
說來說去, 什麼是專業化?專業化就是一個職業群體在一定時期內, 逐漸符合行業標準、專業標準、崗位標準並獲得相應專業地位的過程。
這是精細化管理的前提, 也是精細化管理的路徑。 對一家連鎖來說, 是否能“鎖”得住, 主要便體現在專業化上, 而企業的專業化體現在門店上, 門店的專業化又體現在店長和店員身上。 從另一個維度來看,
一線從業人員的專業化包含哪些內容呢?
一是病理病症專業化, 並非要求一線從業人員掌握多少病理病症, 而是能將這些病理病症通俗且準確的告訴顧客。
例如:高血壓, 按課本講是指以體循環動脈血壓(收縮壓和/或舒張壓)增高為主要特徵(收縮壓≥140毫米汞柱, 舒張壓≥90毫米汞柱), 可伴有心、腦、腎等器官的功能或器質性損害的臨床綜合征。
這樣的解釋恐怕少有顧客能夠聽懂, 這就要求一線員工將其轉化成顧客聽得懂的語言:血壓就像將井裡的水(血液)輸送到各個管道(血管)中的壓力, 由心臟來提供。 壓力過大時, 管道難以承受, 這就是高血壓的表現;反之,
二是商品知識專業化, 一線從業人員要對商品有一個全面的瞭解, 既要瞭解商品的功能主治、價格和成份, 又要瞭解中老年人、嬰幼兒、女性如何做到科學安全用藥方式, 一定要在銷售過程中體現出專業化。
三是服務專業化。 不要面對什麼樣的顧客進店都想著關聯銷售, 都想著來個大客單, 而要契合顧客心理, 假如顧客就來買個幾毛錢的藥, 你非要賣給顧客上百元的保健品, 多數是有問題的。 一線人員要適當掌握一些消費心理學, 這就服務專業化的體現。
比如銷售話術, 對於新老顧客要分別對待。 新顧客進店可以說“您好, 需要什麼説明”, 而對於老顧客就不能,
四是形象專業化。 例如:一線員工的髮型不能想怎樣就怎樣, 既不能長短不一, 更不能什麼顏色都有, 要體現出服務于健康的專業化形象。
五是行銷過程專業化。 對一線從業人員來說, 不能只想著打折、買贈, 而要充分利用自己的專業知識進行知識行銷。 同時, 在開展行銷活動時要有連貫的過程, 不能上面掛著POP, 下面卻找不到活動商品, 甚至商品和價簽錯位或沒有活動價簽, 等等。
再如, 很多藥店開展夜間售藥, 很多一線從業人員認為這僅是藥店的經營活動, 而不會認為是行銷活動, 因而, 常常出現夜間售藥期間要麼敲不開門,
六是工作方法專業化。 例如, 一線員工在打掃衛生時不注意工作方法, 最後衛生打掃了, 可結果是時間長了商品上出現了很多水漬已經無法正常銷售;一線員工在報商品計畫時, 要麼忘記報計畫, 造成商品缺貨, 影響門店銷售, 要麼為了偷懶, 常常一下報大量的備貨, 最後造成商品積壓、滯銷、近效等問題。 這些都是工作方法上的不專業, 沒有一個標準的作業程式所致。
一線從業人員既然要做到這麼多專業化, 就需要付出很多的時間和精力, 再加上現在的政策環境、競爭環境等各項內外因素, 就會使一線從業人員出現專業化上的近憂和遠慮, 既會體現在對個人的影響上,又會體現在對公司的影響上。
先說對個人的影響!
首先,只考慮今天怎麼掙錢,不考慮明天怎麼掙錢。很大一部分一線從業人員,自認為會說話、能賣藥就行,學不學專業知識沒有關係,更何況自己不會一輩子賣藥,因而就放棄了自我學習規劃、自我成長規劃。最後的結果是,抓住了今天芝麻大的小錢,放走了明天西瓜大的大錢。
其次,只考慮今天能不能省事,不考慮明天費不費事。一線人員往往有一個通病,總想著今天能省點事是點事,能不幹就不幹,有閒工夫還得摳會手機,對商品知識缺乏足夠的瞭解,更不用提什麼商品專業化,接待顧客時有什麼就給什麼,要什麼就拿什麼,結果是客單不高、毛利率低,自己的提成也低。
再次,總感覺個人形象是自己的事,門店形象是公司的事。而事實上,個人形象既是自己的事更是門店的事、公司的事,一線員工在裝飾、妝面、髮型、穿著、打扮等方面都要有專業體現,體現出一個服務于健康的銷售人員的形象來,這樣才能給人以信任和親切感,而不該是奇裝異服,婀娜多姿,香氣誘人。
最後,認為行銷是部門的事,工作方法是自己的事。如果我們有行銷意識,把自己在門店的一舉一動,每個行為都當成是一種行銷的過程,一種先行銷自己後行銷商品的過程,那麼,一切和銷售有關的就都是自己的事,既然是自己的事就要做到位、做到專業化。
對一線從業人員來說,如果今天沒有這樣的認識高度、認識深度,就會使自己在未來的工作中喪失競爭力,包括專業能力競爭力、薪酬提升競爭力、職場發展競爭力等,因為未來一定是職業人職業化的天下,而職業化的前提便是專業化。
再說對公司的影響!
首先,影響公司的銷售業績。連鎖藥店的利潤來源於門店銷售,而銷售又與一線人員的專業化程度息息相關。對醫藥這個特殊行業來說,專業化程度可以影響顧客對門店的信任度和依賴感,從而影響顧客黏性和忠誠度,因此,提高一線員工專業化程度,是保持行業、市場競爭力的源動力。
其次,影響公司的發展進程。門店複製的核心是人才的複製,而不是商品或其他元素的複製,從這個角度來看,一線從業人員的專業化程度高了,就可以實現門店的快速複製,也就是企業的快速擴張。反之,當連鎖需要快速發展時,卻沒有專業化的店長和店員,靠什麼來支撐銷售,靠什麼來支撐高昂的成本?
最後,影響公司的品牌建設。一個公司的品牌塑造過程,就是從業人員建立專業化的過程,做好了、做到了再宣傳出去就是行銷,不斷地通過行銷讓更多的知道,就會慢慢形成品牌——服務的品牌、專業的品牌。
總之,對一線從業人員來說,要有遠慮,說白了,就是對自己的職業發展方向要有明確的定位,這是自己事業發展的基礎,有了職業發展定位,接下來進行職業規劃,有了職業規劃再做職業計畫,這就是遠慮思考方式。
沒有遠慮必有近憂,天天憂慮自己應該幹什麼,於是,今天幹這個明天干那個,今天什麼掙錢就幹什麼,做一天和尚撞一天鐘;天天憂慮自己何時才能升職,想的是升職的結果,而不是如何來實現升職的過程;天天憂慮自己何時才能升值,為什麼別人可以拿那麼多工資,自己卻不行,為什麼別人能贏得顧客的信賴,自己不會,比的是升值的結果,從不比自己專業化程度如何,更不思考如何提高自己的專業度……
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既會體現在對個人的影響上,又會體現在對公司的影響上。先說對個人的影響!
首先,只考慮今天怎麼掙錢,不考慮明天怎麼掙錢。很大一部分一線從業人員,自認為會說話、能賣藥就行,學不學專業知識沒有關係,更何況自己不會一輩子賣藥,因而就放棄了自我學習規劃、自我成長規劃。最後的結果是,抓住了今天芝麻大的小錢,放走了明天西瓜大的大錢。
其次,只考慮今天能不能省事,不考慮明天費不費事。一線人員往往有一個通病,總想著今天能省點事是點事,能不幹就不幹,有閒工夫還得摳會手機,對商品知識缺乏足夠的瞭解,更不用提什麼商品專業化,接待顧客時有什麼就給什麼,要什麼就拿什麼,結果是客單不高、毛利率低,自己的提成也低。
再次,總感覺個人形象是自己的事,門店形象是公司的事。而事實上,個人形象既是自己的事更是門店的事、公司的事,一線員工在裝飾、妝面、髮型、穿著、打扮等方面都要有專業體現,體現出一個服務于健康的銷售人員的形象來,這樣才能給人以信任和親切感,而不該是奇裝異服,婀娜多姿,香氣誘人。
最後,認為行銷是部門的事,工作方法是自己的事。如果我們有行銷意識,把自己在門店的一舉一動,每個行為都當成是一種行銷的過程,一種先行銷自己後行銷商品的過程,那麼,一切和銷售有關的就都是自己的事,既然是自己的事就要做到位、做到專業化。
對一線從業人員來說,如果今天沒有這樣的認識高度、認識深度,就會使自己在未來的工作中喪失競爭力,包括專業能力競爭力、薪酬提升競爭力、職場發展競爭力等,因為未來一定是職業人職業化的天下,而職業化的前提便是專業化。
再說對公司的影響!
首先,影響公司的銷售業績。連鎖藥店的利潤來源於門店銷售,而銷售又與一線人員的專業化程度息息相關。對醫藥這個特殊行業來說,專業化程度可以影響顧客對門店的信任度和依賴感,從而影響顧客黏性和忠誠度,因此,提高一線員工專業化程度,是保持行業、市場競爭力的源動力。
其次,影響公司的發展進程。門店複製的核心是人才的複製,而不是商品或其他元素的複製,從這個角度來看,一線從業人員的專業化程度高了,就可以實現門店的快速複製,也就是企業的快速擴張。反之,當連鎖需要快速發展時,卻沒有專業化的店長和店員,靠什麼來支撐銷售,靠什麼來支撐高昂的成本?
最後,影響公司的品牌建設。一個公司的品牌塑造過程,就是從業人員建立專業化的過程,做好了、做到了再宣傳出去就是行銷,不斷地通過行銷讓更多的知道,就會慢慢形成品牌——服務的品牌、專業的品牌。
總之,對一線從業人員來說,要有遠慮,說白了,就是對自己的職業發展方向要有明確的定位,這是自己事業發展的基礎,有了職業發展定位,接下來進行職業規劃,有了職業規劃再做職業計畫,這就是遠慮思考方式。
沒有遠慮必有近憂,天天憂慮自己應該幹什麼,於是,今天幹這個明天干那個,今天什麼掙錢就幹什麼,做一天和尚撞一天鐘;天天憂慮自己何時才能升職,想的是升職的結果,而不是如何來實現升職的過程;天天憂慮自己何時才能升值,為什麼別人可以拿那麼多工資,自己卻不行,為什麼別人能贏得顧客的信賴,自己不會,比的是升值的結果,從不比自己專業化程度如何,更不思考如何提高自己的專業度……
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