【導讀】中國廚電行業2006年~2017年, 10餘年的時間, 行業發生巨大變革, 從行業格局到市場洗牌, 尤其在2014年以後, 行業正式進入大規模的淘汰潮, 轉眼已是2017年, 廚電市場將要迎接的是, 同質化及低端產品的消亡, 正式進入精品及創新差異化模式。
首先我們來看一組關於吸油煙機年度產量資料, 2006年年度產量 1089.87 同比增長45.74%, 2007年 年度產量1189.07 同比增長7.64%, 2008年 年度產量1633.15 同比增長23.42%, 2009年 年度產量1684.74 同比增長2.68%, 2010年 年度產量1927.28 同比增長10.61%, 2011年 年度產量1895.06 同比增長16.65%, 2012年 年度產量2106.70 同比增長4.89%, 2013年 年度產量2559.42 同比增長22.35%, 2014年 年度產量2939.73 同比增長12.52%, 2015年 年度產量2887.28同比下滑1.78%, 2016年1-7月 年度產量1552.69 同比增長3.06%。
資料顯示自2016年開始, 吸油煙機全國產量每年都在穩步或跨步增長, 2015年出現首次下滑, 下滑主要原因是由於國內地產開發過剩, 直接導致市場新增需求下滑, 為此吸油煙機全國產銷量受到輕影響。
其次, 我們再來看2016年, 吸油煙機全國產量微增長,
而細分廚電市場自2013年起, 吸油煙機產品主要銷售管道, 從傳統實體店線下一頭獨大, 擴增為電商銷售份額猛增, 精裝採購量猛增, 從單一管道演變為多元化管道, 為此線下廚電實體店受到嚴重的影響。
再來看2015~2016年下滑與微增, 自2015年開始行業起步門檻提升, 吸油煙機能效及市場監督力度加強, 山寨及低端劣質產品不斷出局, 三四線雜牌生存空間受到擠壓, 尤其是2016年末大規模的原材料漲價, 及環保嚴打倒逼產品不斷升級, 如果繼續產銷無品牌價值的產品, 將可能無法繼續生存下去。
最後, 作為廚電企業, 應理性認識到行業產品趨勢已正式進入創新差異化及精品化時代, 品質過關已不再是市場競爭唯一優勢, 只能被認定為繼續生存求發展的起步門檻。
作為行業實體店經銷商, 認真思考一個地區幾十上百家的同業門店,
品牌及管道經銷商若想長久生存於市場, 不僅要在行銷上升級, 還要根據消費使用者痛點, 大膽創新走在市場前面, 引領市場發展才能創造差異化, 比如集成灶產品、智慧廚電產品、整體系統化廚電及環保廚電, 都將對現有廚電市場格局帶來革新式的影響, 隨著市場變革也許一種創新會成為行業主流。