電視選秀節目受到視頻網站、直播平臺的巨大衝擊， 流失了大量觀眾， 但是粉絲經濟時代， 明星似乎總是“供不應求”。
藍鯨TMT 楊亞茹
距離上一屆《快樂男聲》已有四年， 近日， 芒果系宣佈與阿裡系合作， 《2017快樂男聲》回歸。
在網綜還沒那麼火的時候、在直播還沒有被開發出來的時候、在觀眾還通過電視觀看節目的時候， 選秀幾乎是一線省級衛視的“標配”。 湖南衛視更是業內佼佼者， “超快系列”輸送的明星幾乎要佔據娛樂圈的半壁江山。
時過境遷， 現在的電視選秀節目受到視頻網站、直播平臺的巨大衝擊， 同時， 電視選秀節目本身的同質化也日趨嚴重， 流失了大量觀眾。
但是， 耐不住中國的粉絲市場正在上升期， 即使多平臺輸送， 明星與粉絲之間還總是供不應求， 能成功造星必然能迎合市場， 不止老江湖芒果系深諳這一道理， 觸角伸至多領域的阿裡系不免也要摻一腳。
芒果系主內、阿裡系主外， 搭夥選秀造星
娛樂圈的3月份經常都是不那麼平淡的， 各大影視公司會推出年度片單， 衛視看重二、三季度檔期的綜藝， 一般也會在3月左右宣佈節目錄製。
今年的3月， 芒果TV宣佈了老牌選秀節目《快樂男聲》的回歸， 並且不是孤軍奮戰， 而是芒果系搭夥阿裡系。
《2017快樂男聲》的出品方和播出方將是芒果TV和優酷視頻， 顯然， 在這一組合中， 芒果系主內， 阿裡系主外。
不論是早年的“超快系列”， 還是近年的“爸爸系列”， 芒果TV一直都擅長內容製作， 此次官宣的《快男》在節目形式上也有改變， 去評委化、主打95後、挑食少女團等都是老節目上的新看點。
再看阿裡系， 優酷打造過《火星情報局》等爆款的綜藝， 具備內容創作能力，
優酷作為阿裡大文娛旗下的核心引擎之一， 其大宣發聯動的是阿裡系生態鏈。 在此之前， 優酷大宣發團隊通過聯動宣發推出諸多爆款。
往前回顧， 芒果系與阿裡系的交情也是有跡可循。 阿裡的雙十一晚會已經落戶芒果台兩年， 在2015年晚會結束後， 馬雲還曾親自造訪， 與其高層密談數小時。
背靠大樹好乘涼， 而這次是兩顆並排站， 但即便如此， 國內唱片市場的不景氣確實歌唱類選秀節目的一大瓶頸。
國內長篇市場落寞：明星易有， 歌星難求
目前的國內歌唱領域是青黃不接的， 細數下來， 還保持著發唱片頻率的歌手已經不多， 專攻唱歌的人才也已經越來越少。
這裡有兩組資料：2014 年中國內地實體唱片產值規模約為6.15 億元， 較2013 年下降約5.4%。 新華書店系統、零售門店等傳統線下管道實體唱片銷售約為5662.2 萬張， 同比上一年下降19%。 星外星、京東等線上實體唱片銷售約為271.04 萬張， 同比下降21.8%， 實體唱片市場需求進一步萎縮。 與之相反的是， 在互聯網快速發展的推動下， 數位音樂產業保持較高增速。
2014 年， 中國數位音樂的市場規模達491.2 億元， 比上年增長11.5%。 其中PC 端音樂市場規模為51.2 億元， 同比增長17.4%；移動端音樂市場規模為33.8 億元， 同比增加10.9%；電信音樂增值業務為406.2 億元， 同比增長10.8%。
雖然數位音樂市場發展壯大， 但是數位音樂還有形成有效的付費模式，
那麼， 歌手選秀最終的目的是造星還是輸送音樂人才， 恐怕並不好界定。
可見的是， 音樂市場落寞加之粉絲經濟的背景， 藝人公司更願意為成熟型的歌手發片， 因為他們的粉絲基數夠大， 有粉絲願意買單最是穩妥， 而新選秀歌手就沒有這一優勢， 因為他們的粉絲群還在成長階段。
芒果系曾利用“超快系列”想音樂領域輸送的大量的人才， 李宇春、張傑、華晨宇等都是比較專一於歌唱事業的， 並有一定成就。 對於造星平臺來說， 把新人送上舞臺， 給他們展示自己的機會是可貴的， 怎樣延續他們的舞臺生命， 是聚光燈熄滅後少不了的行業思考。