“彰顯品牌力量 傳播品牌價值”， 由金融時報社 、中國金融新聞網、中國金融家雜誌、上海金融報社聯合主辦， 農信銀資金清算中心協辦的首屆中國金融品牌高峰論壇於2017年5月25日在北京召開！
來感受論壇現場濃濃的品牌力量吧！
精彩
呈現
首屆中國金融品牌高峰論壇
論壇主題：
彰顯品牌力量 傳播品牌價值——移動互聯時代金融品牌的成長路徑
主辦機構：
金融時報社 中國金融新聞網 中國金融家雜誌 上海金融報社
協辦機構：
農信銀資金清算中心
論壇議程:
主持人金融時報社副總編輯趙學鋒：品牌是企業贏得商業競爭核心要素
我們知道， 品牌是企業的無形資產， 是贏得商業競爭的核心要素。 在世界500強的價值排行榜中，
5月1日， 正是小平同志為金融時報題寫報名暨《金融時報》創刊30周年的大喜日子， 我們選擇這個時刻舉辦這樣一個金融品牌高峰論壇， 也是向《金融時報》走過的輝煌30年致敬， 向30年來關心、支援《金融時報》發展的各位金融界的領導、專家和廣大讀者致敬， 這裡也包括了今天在坐的所有嘉賓和朋友們， 由衷地感謝你們！
金融時報社社長邢早忠致辭：為中國金融行業品牌建設出力
金融時報社社長邢早忠發表講話， 他指出， 黨的十八大以來， 黨中央國務院就振興實體經濟做大做強製造業作出了一系列的部署， 對加強品質品牌建設提出明確要求， 作為中國品牌重要分支， 金融品牌發展方向頗受大家的關注。
《金融時報》作為一個創刊30周年的報社， 三十年來始終堅持立足金融面向經濟、通過金融反映經濟， 努力為中國金融改革發展營造良好的輿論環境，
國家發展和改革委員會副秘書長范恒山：協力開創中國品牌建設新時代
範恒山認為， 目前我國發展品牌經濟正當其時，理由有三點：一是目前我國農業製造業領域一大批產品產量位居世界第一，服務業門類齊全，規模超過經濟總量一半，隨著經濟快速發展，一些優勢品牌發展成效顯現，品牌日益增多，部分品牌開始在世界舞臺上嶄露頭角，同時，支持品牌發展的法律法規、政策、標準、監管等體系架構逐步形成，專利申請、商標年申請量、注冊商標總量均為世界第一，這些都為建立品牌發展奠定良好基礎。二是消費需求呼喚品牌產品，我國經濟發展進入中高速階段，特別是全面小康建設不斷深入，中等收入群體持續擴大，消費結構不斷升級，個性化、多樣化、體驗式消費特徵快速呈現，消費者對產品和服務提出更高要求，講究品牌消費，追求情感滿足在客觀上要求加快品牌發展。三是品牌發展社會共識已經形成。
對於今後我們的品牌傳播的努力方向，範恒山認為，一要提高品質，二要增強品牌發展創新能力，三要加強企業誠信體系建設，四要激發品牌發展文化活力，五要打造多層次人才隊伍，六要提高品牌整體行銷水準，七要營造品牌發展良好環境。
國資委新聞中心主任助理閆永：新媒體發展對企業品牌傳播的挑戰
閆永表示，新媒體發展對企業品牌傳播的挑戰——一是對個體來講，每個人都是傳播鏈條，這是傳播的去中心化。二是對我們企業來講，企業媒體發展實際上對媒體還是有影響，這是去仲介化。他講述了企業平臺傳播轉型的四個方向。第一個，從主體來講，從實體組織向虛擬團隊轉型。第二個，功能從品牌傳播向智慧服務轉型。第三個，從管道來講，從媒體向全媒體整合分眾轉型，從內容製作、自己生產單打獨鬥向眾籌眾包互聯網思維轉型。第四個，從表達上看，通過內容創新、人格傳播等，為品牌賦予生命。
中國平安集團董事會秘書、品牌總監盛瑞生：每一步都嶄新——移動互聯環境下的品牌之道
盛瑞生強調，對品牌行銷來講，當前面臨著創意的輕量化、內容共創化、產品移動化、體驗科技化。而且，在當前環境下，使用者對產品體驗更加挑剔，好的品牌行銷要求我們要快速抓住客戶的一瞬間，資訊點和購買刺激點要非常清晰，方便幫助實現快速轉化。
清華大學新聞與傳播學院教授瀋陽教授：從連接看新媒體和大資料
瀋陽教授提出：中國傳統社會是連接不緊密的社會，真正連接緊密的社會是當前這樣的虛擬社會。互聯網把我們連接得更加緊密了。從品牌角度來看，他把連接分為四個部分，第一是平臺，第二是資料，第三是內容，第四是社群。
中央財經大學金融品牌研究所所長王曉樂：金融品牌 時不我待——即將到來的全方位挑戰
金融品牌亟待變革，針對這些變革，王曉樂提出了四點建議。第一，內外一體化建設，品牌的內化即是文化。第二，未來很大程度上多品牌策略，要依託于我們的創新品牌做品質改革，做出相對獨立於企業的品牌，很大程度上像陸金所做的有創新團隊打造企業明日之星，側翼品牌是抵抗競爭的。第三，優化品牌體驗，把握品牌驅動力。第四，啟動品牌互動。比如直播中的彈幕，就是表達了觀眾消費者平權的意識，跟傳播者溝通。
北京國信品牌評價科學研究院楊曦淪理事長：
楊理事長分享了他的品牌評價關鍵字：一是全球洞察，二是國家意志，三是國際標準，四是系統增長。
西南財經大學信託與理財研究所所長翟立宏：
翟立宏所長首先介紹了互聯網財富管理的現狀，並且說明為什麼互聯網財富管理行業是未來金融行業品牌塑造主戰場。第二，通過案例分享，討論了這些案例在品牌塑造方面的含義和功能。翟立宏認為，財富管理是所有的傳統金融機構轉型發展的方向，而互聯網則是整個財富管理行業高速運轉的技術支撐。
中國互聯網金融創新研究院院長、IFC1000創始人黃震教授：
黃震院長認為，移動互聯網創造了新的邏輯基礎，就是強調起點是使用者為中心的邏輯。多方同時線上，多方同時共建共用是未來打造金融品牌和重塑金融生態的根本。我們應該以用戶為中心和用戶為起點，然後把所有各方重新構建價值鏈，建立一個分享體系，才能讓我們的金融品牌發揮它更大的價值，真正體現品牌的力量來助推中國經濟轉型和供給側結構性改革。
2016中國卓越金融品牌榜
一、人物類獎項
1、中國卓越金融品牌人物
興業銀行董事長 高建平
2、中國金融品牌人物·卓越成就獎
北京銀行原董事長 閆冰竹
3、中國金融品牌人物·終身成就獎
中國人壽保險股份有限公司原紀委書記、副總裁 張響賢
4、中國金融品牌人物·傑出成就獎
泰康保險集團股份有限公司品牌總監 鄭 燕
5、年度金融品牌·公益奉獻人物
平安信託品牌總監、行政部總經理 談 清
6、年度金融品牌·卓越創新人物
中國人民健康保險公司辦公室總經理 徐偉成
7、年度金融品牌·創意行銷人物
宜信高級副總裁、首席品牌官 呂海燕
二、機構類獎項
1、年度卓越價值金融品牌
中國工商銀行
中國建設銀行
國家開發銀行
交通銀行
中國人壽保險股份有限公司
中民投租賃集團
2、年度卓越影響力金融品牌
中國農業銀行
中國郵政儲蓄銀行
上海浦東發展銀行
中國太平洋保險（集團）股份有限公司
上海銀行
中誠信託有限責任公司
江西銀行
廣東南粵銀行
京東金融
中關村科技融資擔保有限公司
3、年度卓越社會責任金融品牌
中國平安保險（集團）股份有限公司
中國進出口銀行
中國農業發展銀行
中國銀行
興業銀行
中信信託有限責任公司
寧波銀行
4、年度卓越金融品牌創新獎
中國光大銀行
蘇州銀行
中航信託股份有限公司
中信金融租賃有限公司
廣東華興銀行
有氧金融
5、年度卓越金融品牌傳播獎
中信銀行
中國對外經濟貿易信託有限公司
江蘇銀行
6、年度卓越金融資料服務獎
成都數聯銘品科技有限公司
三、案例類獎項
（一）年度卓越金融品牌創新案例
中國銀行（跨境撮合）
浙商銀行（品牌煥新項目）
贛州銀行(票鏈業務)
烏魯木齊銀行(雪蓮充值寶)
上海普蘭金融服務有限公司 (豔陽天系統)
（二）年度卓越金融公益品牌案例
中國人民保險集團股份有限公司(母親健康快車)
平安信託有限責任公司（永續型集合慈善信託）
中郵人壽保險股份有限公司（守護明日之星 關愛留守兒童）
長安國際信託有限公司（山間書香)
（三）年度卓越金融行銷傳播案例
國泰君安證券股份有限公司（相遇）
昆侖銀行(昆侖快車)
方正東亞信託有限責任公司（愛·共成長）
目前我國發展品牌經濟正當其時，理由有三點：一是目前我國農業製造業領域一大批產品產量位居世界第一，服務業門類齊全，規模超過經濟總量一半，隨著經濟快速發展，一些優勢品牌發展成效顯現，品牌日益增多，部分品牌開始在世界舞臺上嶄露頭角，同時，支持品牌發展的法律法規、政策、標準、監管等體系架構逐步形成，專利申請、商標年申請量、注冊商標總量均為世界第一，這些都為建立品牌發展奠定良好基礎。二是消費需求呼喚品牌產品，我國經濟發展進入中高速階段，特別是全面小康建設不斷深入，中等收入群體持續擴大，消費結構不斷升級，個性化、多樣化、體驗式消費特徵快速呈現，消費者對產品和服務提出更高要求，講究品牌消費，追求情感滿足在客觀上要求加快品牌發展。三是品牌發展社會共識已經形成。對於今後我們的品牌傳播的努力方向，範恒山認為，一要提高品質，二要增強品牌發展創新能力，三要加強企業誠信體系建設，四要激發品牌發展文化活力，五要打造多層次人才隊伍，六要提高品牌整體行銷水準，七要營造品牌發展良好環境。
國資委新聞中心主任助理閆永：新媒體發展對企業品牌傳播的挑戰
閆永表示，新媒體發展對企業品牌傳播的挑戰——一是對個體來講，每個人都是傳播鏈條，這是傳播的去中心化。二是對我們企業來講，企業媒體發展實際上對媒體還是有影響，這是去仲介化。他講述了企業平臺傳播轉型的四個方向。第一個，從主體來講，從實體組織向虛擬團隊轉型。第二個，功能從品牌傳播向智慧服務轉型。第三個，從管道來講，從媒體向全媒體整合分眾轉型，從內容製作、自己生產單打獨鬥向眾籌眾包互聯網思維轉型。第四個，從表達上看，通過內容創新、人格傳播等，為品牌賦予生命。
中國平安集團董事會秘書、品牌總監盛瑞生：每一步都嶄新——移動互聯環境下的品牌之道
盛瑞生強調，對品牌行銷來講，當前面臨著創意的輕量化、內容共創化、產品移動化、體驗科技化。而且，在當前環境下，使用者對產品體驗更加挑剔，好的品牌行銷要求我們要快速抓住客戶的一瞬間，資訊點和購買刺激點要非常清晰，方便幫助實現快速轉化。
清華大學新聞與傳播學院教授瀋陽教授：從連接看新媒體和大資料
瀋陽教授提出：中國傳統社會是連接不緊密的社會，真正連接緊密的社會是當前這樣的虛擬社會。互聯網把我們連接得更加緊密了。從品牌角度來看，他把連接分為四個部分，第一是平臺，第二是資料，第三是內容，第四是社群。
中央財經大學金融品牌研究所所長王曉樂：金融品牌 時不我待——即將到來的全方位挑戰
金融品牌亟待變革，針對這些變革，王曉樂提出了四點建議。第一，內外一體化建設，品牌的內化即是文化。第二，未來很大程度上多品牌策略，要依託于我們的創新品牌做品質改革，做出相對獨立於企業的品牌，很大程度上像陸金所做的有創新團隊打造企業明日之星，側翼品牌是抵抗競爭的。第三，優化品牌體驗，把握品牌驅動力。第四，啟動品牌互動。比如直播中的彈幕，就是表達了觀眾消費者平權的意識，跟傳播者溝通。
北京國信品牌評價科學研究院楊曦淪理事長：
楊理事長分享了他的品牌評價關鍵字：一是全球洞察，二是國家意志，三是國際標準，四是系統增長。
西南財經大學信託與理財研究所所長翟立宏：
翟立宏所長首先介紹了互聯網財富管理的現狀，並且說明為什麼互聯網財富管理行業是未來金融行業品牌塑造主戰場。第二，通過案例分享，討論了這些案例在品牌塑造方面的含義和功能。翟立宏認為，財富管理是所有的傳統金融機構轉型發展的方向，而互聯網則是整個財富管理行業高速運轉的技術支撐。
中國互聯網金融創新研究院院長、IFC1000創始人黃震教授：
黃震院長認為，移動互聯網創造了新的邏輯基礎，就是強調起點是使用者為中心的邏輯。多方同時線上，多方同時共建共用是未來打造金融品牌和重塑金融生態的根本。我們應該以用戶為中心和用戶為起點，然後把所有各方重新構建價值鏈，建立一個分享體系，才能讓我們的金融品牌發揮它更大的價值，真正體現品牌的力量來助推中國經濟轉型和供給側結構性改革。
2016中國卓越金融品牌榜
一、人物類獎項
1、中國卓越金融品牌人物
興業銀行董事長 高建平
2、中國金融品牌人物·卓越成就獎
北京銀行原董事長 閆冰竹
3、中國金融品牌人物·終身成就獎
中國人壽保險股份有限公司原紀委書記、副總裁 張響賢
4、中國金融品牌人物·傑出成就獎
泰康保險集團股份有限公司品牌總監 鄭 燕
5、年度金融品牌·公益奉獻人物
平安信託品牌總監、行政部總經理 談 清
6、年度金融品牌·卓越創新人物
中國人民健康保險公司辦公室總經理 徐偉成
7、年度金融品牌·創意行銷人物
宜信高級副總裁、首席品牌官 呂海燕
二、機構類獎項
1、年度卓越價值金融品牌
中國工商銀行
中國建設銀行
國家開發銀行
交通銀行
中國人壽保險股份有限公司
中民投租賃集團
2、年度卓越影響力金融品牌
中國農業銀行
中國郵政儲蓄銀行
上海浦東發展銀行
中國太平洋保險（集團）股份有限公司
上海銀行
中誠信託有限責任公司
江西銀行
廣東南粵銀行
京東金融
中關村科技融資擔保有限公司
3、年度卓越社會責任金融品牌
中國平安保險（集團）股份有限公司
中國進出口銀行
中國農業發展銀行
中國銀行
興業銀行
中信信託有限責任公司
寧波銀行
4、年度卓越金融品牌創新獎
中國光大銀行
蘇州銀行
中航信託股份有限公司
中信金融租賃有限公司
廣東華興銀行
有氧金融
5、年度卓越金融品牌傳播獎
中信銀行
中國對外經濟貿易信託有限公司
江蘇銀行
6、年度卓越金融資料服務獎
成都數聯銘品科技有限公司
三、案例類獎項
（一）年度卓越金融品牌創新案例
中國銀行（跨境撮合）
浙商銀行（品牌煥新項目）
贛州銀行(票鏈業務)
烏魯木齊銀行(雪蓮充值寶)
上海普蘭金融服務有限公司 (豔陽天系統)
（二）年度卓越金融公益品牌案例
中國人民保險集團股份有限公司(母親健康快車)
平安信託有限責任公司（永續型集合慈善信託）
中郵人壽保險股份有限公司（守護明日之星 關愛留守兒童）
長安國際信託有限公司（山間書香)
（三）年度卓越金融行銷傳播案例
國泰君安證券股份有限公司（相遇）
昆侖銀行(昆侖快車)
方正東亞信託有限責任公司（愛·共成長）