文|臨淵
投資4億的《軍師聯盟》從開拍時起就吸引著萬千觀眾的目光， 吳秀波、劉濤、李晨、張鈞甯等人的加入讓它顯得星光熠熠， 橫店拍攝7個月的“釘子戶”傳說讓它成為備受期待的良心之作。
如果之前先網後臺的電視劇要麼是投資體量小， 要麼是擠壓多年的存貨， 那《軍師聯盟》將是第一部先網後臺的大熱劇， 它的播出或許將成為今後影視圈內反復被提及的現象級事件。
雖然目前《軍師聯盟》的播出安排還未官宣， 但可以想見付了一大筆錢的優酷勢必要比電視臺占一些播出優勢。 繼《外科風雲》之後，
隨著視頻網站將在兩年後盈利的說法甚囂塵上， 優酷、騰訊、愛奇藝在大劇購買、付費會員爭奪上愈發激進，
《軍師聯盟》背後， 視頻網站與一線衛視之間的大劇博弈
《軍師聯盟》雖然還沒有播出， 但一系列的戶外宣傳已經開始展開， 商場、公交月臺、高速路上都可能看到吳秀波大幅的宣傳海報。
優酷作為視頻網站領域的老大哥， 前兩年日子過得並不好， 2016年度10大口碑網劇被愛奇藝、騰訊瓜分， 網路播放量前十的電視劇中優酷只拿到了《微微一笑很傾城》、《青雲志》、《錦繡未央》、《歡樂頌》4部劇的版權。 2017年的優酷急需一部大劇重回王座， 證明優酷劇集的存在感。
而江蘇衛視、安徽衛視之前為了提振《白鹿原》的收視率， 不惜臨時更改檔期，
視頻網站之間的競爭， 一線衛視之間的競爭， 網路和電視臺之間的競爭， 在影視產業大發展的現在， 不管是優酷還是江蘇衛視、安徽衛視都面臨著非常複雜的競合形勢。 彼此之間偶爾也能相談甚歡， 但卻因不同的渴望與榮光時時站上擂臺。
還記得《青雲志》播出時的複雜情況嗎？一方面是騰訊和芒果TV聯合付費搶先看， 一方面是優酷跟湖南衛視播出同步。 手握資本的騰訊視頻在2016年給湖南衛視一個下馬威，
騰訊視頻分別牽手正午陽光、歡瑞世紀， 湖南衛視則和嘉行傳媒成為戰略合作夥伴， 優酷則搶先買下《軍師聯盟》《贏天下》《長安十二時辰》等影視劇的版權。
大劇時代， 誰先播出幾分鐘都意味著大筆的會員收入和廣告費， 難耐期待之情的粉絲們只對內容有忠誠度， 那個平臺播出的早、內容豐富就看哪個。
儘管目前《軍師聯盟》的播出時間還沒有明確， 但不管如何安排， 掏了大錢的優酷勢必要占些優勢才甘休。 而沒有資金優勢， 融資管道欠缺的電視臺， 只能被動接受先網後臺的命運。
先網後臺漸成常態， 電視臺需要轉變思想，
就像溫水煮青蛙一樣， 先網後臺先是闖進周播劇場和二線衛視， 然後一步步向一線衛視黃金劇場侵襲。
以2015年的《蜀山戰紀之劍俠傳奇》為標誌， 先網後臺進入二線衛視黃金檔。 此後《飛刀又見飛刀》、《六扇門》先在優酷、騰訊等視頻網站播出， 然後再進入湖北衛視、黑龍江衛視等電視臺。 視頻網站的崛起為很多無法進入一線衛視的存貨劇找到了出路。
而一線衛視黃金檔自2016年的《青雲志》開始， 經過《外科風雲》的網台同步(會員在20:00看到該劇當天更新， 比衛視直播只晚了半小時)， 再到《軍師聯盟》， 大劇話語權向視頻網站的轉移速度之快， 讓一線衛視沒有還手之力。
當5月份的我們因為《雲巔之上》、《外科風雲》先網後臺播出感慨時， 6月份的電視劇排播資訊繼續顛覆我們的既有認知。除了《軍師聯盟》以外，金晨、胡軍主演的電視劇《小情人》也走上了先網後臺的道路。觀眾們可以跟著深圳衛視看劇，也可以沖一個愛奇藝VIP會員，搶先看一周。
轉播羅輯思維《時間的朋友》跨年演講，播出網劇《雲巔之上》，2017年的深圳衛視仿佛成了視頻網站旗下的另一個播放機。而廣東衛視、山東衛視、天津衛視這樣的二三線衛視更加慘不忍睹，只能購買《幸福的錯覺》、《女管家》、《燃燒》這樣的陳年劇碼，繼續破罐破摔。
管道老化，資金、人才雙雙缺失，未來的電視臺或許就像現在的報紙一樣不值一提。現在的我們至少會為二三線衛視擔憂，為一線衛視著急，但隨著先網後臺繼續推進成為常態，大家都搶著沖會員了，誰有空為電視臺黯然神傷？
和電視臺總是拖欠影視劇款項不同，三大視頻網站背後各有金主，融資管道多樣。2017年初，愛奇藝完成了100億元的可轉債認購，搜狐近期也獲得了平安銀行25億元的授信。當電視臺抱怨一劇兩星讓自己買不起大劇的時候，視頻網站已經囤積好了糧草，準備大幹一場。
當電視臺抱怨廣電總局取消中插廣告讓自己收入減少的時候，視頻網站卻加速了對廣告植入的探索，讓萌萌噠的原創帖廣告在社交網路津津樂道。
政策當然有限制，但帶著鐐銬就必然跳不了舞了嗎？曾經貢獻出許多段子的《萬萬沒想到》不過一集投資兩三萬，對電視臺來說，創意和與時俱進是最重要的。最怕的是，當危機到來，每個人都只顧著焦慮，卻不去想出路。
傳統電視臺的路子越走越窄，但電視人對內容的鑒賞力、創造力還在，而OTT、短視頻、直播領域機會尚在，何不去一試深淺？讓那幫打色情擦邊球、直播吃飯的無聊人士見識一下專業人士的魅力？
台網競爭進入下半場，生態建設成主流，媒體融合是關鍵
2016年11月4日，騰訊視頻進行品牌升級，打出了“不負好時光”的口號；2016年12月21日，優酷喊出了“這世界很酷”的宣言；2017年2月15日，樂視視頻發佈了“就視不一樣”的新品牌主張。
當會員付費漸成規模，視頻網站們紛紛意識到了競爭新階段的來臨。告別以前蒙眼狂奔的狀態，各家開始著重構建自己的護城河，有金主的背靠金主，沒有爸爸的則開始尋找盟友，打造特色。
在6月份將要播出的電視劇中，優酷、騰訊、愛奇藝、樂視分別有《軍師聯盟》、《上古情歌》、《小情人》、《一粒紅塵》作為獨播劇。雖然這幾部劇的品質、體量參差不齊，但都是年輕人愛看的類型。
視頻網站為了達到會員拉新的目的，往往從電視劇策劃初期就開始深入專案，確保播出時可以“一劇一網”或者掌握版權分銷的主動權。筆者在看《擇天記》時就發現，騰訊視頻和愛奇藝雖然都在24：00更新劇集，但騰訊視頻的片花劇透比愛奇藝更新早，而且更豐富。
對於一般人來講，這樣微妙的優勢並不起眼，但對劇粉來說，能早幾小時知道後續的大概劇情，無疑可以增加許多談資。
如果早兩年，視頻網站在會員付費方面的探索是摸著石頭過河，小心翼翼，那這兩年它們可以說是進入了大躍進的時期。優酷老大楊偉東曾經在優酷春集上喊出了三分之一自製、三分之一版權內容，三分之一合制的內容佈局。矩陣式的內容提供者，生態型的消化系統進行影視遊聯動，已經成為當前的主流。
湖南衛視、東方衛視、安徽衛視等一線衛視也紛紛效仿走上電視劇制播聯合、生態聯動的道路。除了湖南衛視和嘉行傳媒的合作，東方衛視旗下的尚世影業也投資了嘉行傳媒，與對方共同進行IP項目孵化，而安徽衛視將參與出品張柏芝主演的電視劇《如果愛》。
除此之外，投資派樂影視、網易雲音樂等等，湖南廣電、上海文廣的觸角越來越廣泛，努力尋找自己的新定位。
就像國家新聞出版廣電總局科技委副主任杜百川說的那樣，“唱衰電視說和電視消亡說不成立，電視正在持續擴張中。IPTV（互動式網路電視）、OTT TV（互聯網電視）、Web TV（網路電視）都是電視，也可以統稱為視頻。”
時代所淘汰的是舊的技術和運營方式，現階段傳統媒體和新媒體之間的界限逐步模糊，在新生事物面前，人人都有機會，只要肯嘗試。傳統電視臺的沒落，是全球的趨勢，傳統廣電人需要積極把握機會進行業務轉型。
6月份的電視劇排播資訊繼續顛覆我們的既有認知。除了《軍師聯盟》以外，金晨、胡軍主演的電視劇《小情人》也走上了先網後臺的道路。觀眾們可以跟著深圳衛視看劇，也可以沖一個愛奇藝VIP會員，搶先看一周。轉播羅輯思維《時間的朋友》跨年演講，播出網劇《雲巔之上》，2017年的深圳衛視仿佛成了視頻網站旗下的另一個播放機。而廣東衛視、山東衛視、天津衛視這樣的二三線衛視更加慘不忍睹，只能購買《幸福的錯覺》、《女管家》、《燃燒》這樣的陳年劇碼，繼續破罐破摔。
管道老化，資金、人才雙雙缺失，未來的電視臺或許就像現在的報紙一樣不值一提。現在的我們至少會為二三線衛視擔憂，為一線衛視著急，但隨著先網後臺繼續推進成為常態，大家都搶著沖會員了，誰有空為電視臺黯然神傷？
和電視臺總是拖欠影視劇款項不同，三大視頻網站背後各有金主，融資管道多樣。2017年初，愛奇藝完成了100億元的可轉債認購，搜狐近期也獲得了平安銀行25億元的授信。當電視臺抱怨一劇兩星讓自己買不起大劇的時候，視頻網站已經囤積好了糧草，準備大幹一場。
當電視臺抱怨廣電總局取消中插廣告讓自己收入減少的時候，視頻網站卻加速了對廣告植入的探索，讓萌萌噠的原創帖廣告在社交網路津津樂道。
政策當然有限制，但帶著鐐銬就必然跳不了舞了嗎？曾經貢獻出許多段子的《萬萬沒想到》不過一集投資兩三萬，對電視臺來說，創意和與時俱進是最重要的。最怕的是，當危機到來，每個人都只顧著焦慮，卻不去想出路。
傳統電視臺的路子越走越窄，但電視人對內容的鑒賞力、創造力還在，而OTT、短視頻、直播領域機會尚在，何不去一試深淺？讓那幫打色情擦邊球、直播吃飯的無聊人士見識一下專業人士的魅力？
台網競爭進入下半場，生態建設成主流，媒體融合是關鍵
2016年11月4日，騰訊視頻進行品牌升級，打出了“不負好時光”的口號；2016年12月21日，優酷喊出了“這世界很酷”的宣言；2017年2月15日，樂視視頻發佈了“就視不一樣”的新品牌主張。
當會員付費漸成規模，視頻網站們紛紛意識到了競爭新階段的來臨。告別以前蒙眼狂奔的狀態，各家開始著重構建自己的護城河，有金主的背靠金主，沒有爸爸的則開始尋找盟友，打造特色。
在6月份將要播出的電視劇中，優酷、騰訊、愛奇藝、樂視分別有《軍師聯盟》、《上古情歌》、《小情人》、《一粒紅塵》作為獨播劇。雖然這幾部劇的品質、體量參差不齊，但都是年輕人愛看的類型。
視頻網站為了達到會員拉新的目的，往往從電視劇策劃初期就開始深入專案，確保播出時可以“一劇一網”或者掌握版權分銷的主動權。筆者在看《擇天記》時就發現，騰訊視頻和愛奇藝雖然都在24：00更新劇集，但騰訊視頻的片花劇透比愛奇藝更新早，而且更豐富。
對於一般人來講，這樣微妙的優勢並不起眼，但對劇粉來說，能早幾小時知道後續的大概劇情，無疑可以增加許多談資。
如果早兩年，視頻網站在會員付費方面的探索是摸著石頭過河，小心翼翼，那這兩年它們可以說是進入了大躍進的時期。優酷老大楊偉東曾經在優酷春集上喊出了三分之一自製、三分之一版權內容，三分之一合制的內容佈局。矩陣式的內容提供者，生態型的消化系統進行影視遊聯動，已經成為當前的主流。
湖南衛視、東方衛視、安徽衛視等一線衛視也紛紛效仿走上電視劇制播聯合、生態聯動的道路。除了湖南衛視和嘉行傳媒的合作，東方衛視旗下的尚世影業也投資了嘉行傳媒，與對方共同進行IP項目孵化，而安徽衛視將參與出品張柏芝主演的電視劇《如果愛》。
除此之外，投資派樂影視、網易雲音樂等等，湖南廣電、上海文廣的觸角越來越廣泛，努力尋找自己的新定位。
就像國家新聞出版廣電總局科技委副主任杜百川說的那樣，“唱衰電視說和電視消亡說不成立，電視正在持續擴張中。IPTV（互動式網路電視）、OTT TV（互聯網電視）、Web TV（網路電視）都是電視，也可以統稱為視頻。”
時代所淘汰的是舊的技術和運營方式，現階段傳統媒體和新媒體之間的界限逐步模糊，在新生事物面前，人人都有機會，只要肯嘗試。傳統電視臺的沒落，是全球的趨勢，傳統廣電人需要積極把握機會進行業務轉型。