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2017年第一季度綜藝整體保持樂觀發展態勢， 一線衛視競爭膠著， TOP10節目52城收視率均在1%以上， 從Q1特殊資源售賣情況來看， 伊利、VIVO、OPPO等金主持續發力。
文| Jamie&Liya
來源| 上海前景廣告
Q1綜藝收視表現：競爭膠著， TOP10均在1%以上
一季度即將接近尾聲， Q1衛視綜藝CSM52城收視率方面， 《歡樂喜劇人3》以1.835%當之無愧位列第一， 《24小時2》和《王牌對王牌2》緊隨其後差距不大。
TOP10節目收視率均在1%以上， 競爭激烈， 浙江衛視週五、週六檔四檔疊播節目全部躋身前十， 不可謂不強勢， 其餘六席東方、湖南、江蘇平分。
網路播放量方面， 浙江《王牌對王牌2》一騎絕塵， 已破25億， 其餘節目播放量均在13億以下。
從一季度衛視欄目資料表現來看， 衛視欄目整體情況繼續保持樂觀發展， 其中不論在電視還是網路播放層面浙江衛視依舊保持強勢地位， 而其他幾家衛視競爭稍顯膠著。
製作趨勢：四大衛視自製為主， 配合制播分離
1、 一線衛視自製為主， 合併市場優質內容
湖南衛視和東方衛視在內容領域有所堅守， 湖南衛視大部分節目由核心導演團隊完成， 而東方衛視的“獨立製作人”體系也逐漸體現出優勢， 王牌節目均由台裡自製。
相比， 浙江衛視和江蘇衛視對市場節目公司的接納度更寬泛，
江蘇衛視今年加大自製力度， 一手推出《金曲撈》、《魔林匹克》、《超級戰隊2》等節目， 一手緊握燦星等大牌市場小夥伴。
2、 影視IP大家親， 大咖導演監製成現象
自從2016年張藝謀擔任北京衛視《跨界冰雪王》導演開始， 電影導演入駐小螢屏綜藝愈演愈烈， 且均手攜自家電影大IP有備而來， 電影電視一家親， 進一步推動泛娛樂跨界融合。
但現實的是， 縱然導演們卡司夠大， 依舊沒能避免初涉電視圈的水土不服。 17年即將播出的這些電影大IP綜藝的最終播出效果還有待觀瞻。
冠名售賣：伊利、VIVO、OPPO持續發力
從Q1特殊資源售賣情況來看， 伊利、VIVO、OPPO等金主爸爸持續發力；化妝品行業安靜蟄伏；
小天才電話手錶首度冠名衛視綜藝， 《神奇的孩子》取得不錯收視， 《歌聲的翅膀》即將上線；
金立接棒鏈家冠名第三季《歡樂喜劇人》成為Q1收視層面最大贏家；
江中猴姑米稀和景田百歲山分別相中《嚮往的生活》和《中國式相親》， 也不可謂不成功， 兩者都以新欄目的黑馬姿態收穫了不錯的收視和口碑。
Q2-Q4部分欄目已經售出冠名， 就現在情況看來， VIVO、OPPO、伊利依舊是最大金主爸爸， 一季度未過已經手握4-5個節目冠名在手。
以上為不完全列舉
Q2-Q4部分重點綜藝節目資源
節目名稱：《我們相愛吧3》
節目類型：戀愛實境真人秀節目
播出時間：江蘇衛視Q2周日黃金檔
擬邀嘉賓： 林志玲、陳喬恩、江疏影、潘瑋柏、薛之謙、楊佑甯
建議客戶：手機、食品、飲料、服裝、護膚品等
節目看點：極具話題性， 之前的#劉雯崔始源#、#余文樂周冬雨#長霸熱搜， 粉紅滿滿。
售賣資源：
獨家冠名：1.5億（已售）
特約贊助：6000萬
指定產品：3500萬
節目名稱：《蒙面唱將猜猜猜2》
節目類型：大型音樂懸疑競猜類真人秀
播出時間：江蘇衛視Q3周日黃金檔
製作團隊：江蘇衛視&燦星製作
建議客戶：音樂類APP、飲料等
節目看點：全民猜猜猜的節目趣味性高、製作華麗。另外相比第一季唱將升級、感動升級、音樂升級、面具升級、競猜升級
售賣資源：
獨家冠名：1.5億
節目名稱：《東成西就拜師記》
節目類型：匠心主題體驗紀實娛樂
播出時間：浙江衛視Q3周日黃金檔
製作團隊：浙江衛視+文火傳媒+王家衛+劉鎮偉+束煥+袁文+見鵬團隊+BKW後期
擬邀嘉賓：梁朝偉、張震、趙麗穎、張若昀等
建議客戶：食品、服裝等
節目看點：17年眾所關注的傳統文化匠心題材，大牌製作、大牌擬邀陣容
特約贊助：7500萬
互動支持：5600萬
單項合作：洽談
節目名稱：《挑戰的法則》
節目類型：綜藝藝人演藝競技真人秀
製作團隊：東方衛視&元純傳媒
擬邀嘉賓：王祖藍、賈玲、王源（TFboys）、歐弟、劉維、Henry
建議客戶：手機、飲料、食品、快消等
節目看點：節目由棚內+戶外形式組成，即可看作《歡樂喜劇人》+《極限挑戰》模式，通過將挑選出《極限挑戰》的第七人
售賣資源：
獨家冠名：1.2億
特約贊助：5000萬
指定產品：3000萬
節目名稱：《驚天魔法團》
節目類型：劇情式戶外魔術真人秀
製作團隊：東方衛視+海外聯合制作團隊
擬邀嘉賓：范冰冰、章子怡、周傑倫、TFBOYS、王嘉爾、王大陸、張一山、黃磊、吳磊、傅園慧、楊紫、林志穎、嶽雲鵬、李治廷、王子文等（每集一個大咖嘉賓）
建議客戶：手機、飲料、食品、快消等
節目看點：前所未有的魔術體驗，大型魔術的震撼，創新的節目形式
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節目名稱：《蒙面唱將猜猜猜2》
節目類型：大型音樂懸疑競猜類真人秀
播出時間：江蘇衛視Q3周日黃金檔
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節目類型：匠心主題體驗紀實娛樂
播出時間：浙江衛視Q3周日黃金檔
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特約贊助：7500萬
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節目類型：綜藝藝人演藝競技真人秀
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擬邀嘉賓：王祖藍、賈玲、王源（TFboys）、歐弟、劉維、Henry
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獨家冠名：1.2億
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節目名稱：《驚天魔法團》
節目類型：劇情式戶外魔術真人秀
製作團隊：東方衛視+海外聯合制作團隊
擬邀嘉賓：范冰冰、章子怡、周傑倫、TFBOYS、王嘉爾、王大陸、張一山、黃磊、吳磊、傅園慧、楊紫、林志穎、嶽雲鵬、李治廷、王子文等（每集一個大咖嘉賓）
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