3月14日午間， 中國旺旺（00151.HK）公佈截至2016年12月底止年度業績報告。 報告中顯示， 期內集團收益為人民幣197.10億元， 同比減少7.9%；毛利為94.24億元， 較去年同期增長0.4%；營業利潤上漲5.8%達到48.11億元， 股東應占利潤35.19億元， 同比上漲4.0%。
在主席報告中， 旺旺集團董事會主席兼行政總裁蔡衍明表示：“我相信未來2~3年內中國食品業版圖將產生結構性的變革， 歷史上競爭永遠是進步的道理， 在危機及挑戰中充滿了許多千載難逢的機會， 等待著有準備的人去突破。 ”
行業天氣影響致營收下跌
原料價格大降保毛利微增
報告指出， 2016年集團部分產品受到行業及天氣影響， 營業額按年下滑了7.9%， 達到197.10億人民幣， 但毛利率因受惠於部分原材料價格下跌， 較2015年上漲3.9個百分點至47.8%， 而營業費用管控得宜， 總金額較2015年下降4.4%沒達到51.29億人民幣。
在銷貨成本中， 2016年集團主要大宗原材料如全脂奶粉使用價格較2015年下降約33%， 原材料價格大幅度下降及收益的減少， 使得集團銷貨成本從2015年的120.03億元減少至2016年的102.86億元， 下降了14.3%。 雖然2016年第四季度開始， 部分原料及包材使用成本呈現上升趨勢， 但管理層透過產品組合優化， 生產效率提升等方式， 使得下半年毛利率仍維持較高水準， 從而保證了集團產品的獲利能力。
米果成唯一營收正增長業務
乳品飲料雖有下跌盈利仍強
報告中顯示， 旺旺集團將旗下業務大致分為四類：米果產品（仙貝、雪餅等）、乳品及飲料（風味牛奶、乳酸飲料等）、休閒食品（糖果、果凍、果仁等）及其他產品（酒類等），
雖然米果產品、休閒食品與其他產品三類營收占集團業務比重大半之多， 盈利能力卻遠遠低於乳品及飲料產品， 前三者加起來的分部利潤不過22.7億元左右， 而乳品及飲料的分部利潤則可達到31.07億元人民幣， 遠高於其他三塊業務。 從此看來， 雖然乳品飲料業務下滑較為明顯， 但仍是旺旺集團盈利的主要動力之一。 2017年， 旺旺集團將增加在終端網點的覆蓋和服務上的資源投入， 2016年第三季度推出的“旺仔優酪乳”的銷售擬于全管道開展；同時旺旺集團計畫在2017年初推出另一支新品“特濃旺仔牛奶”， 有效的補充了旗下乳品業務相關空缺。 因此， 在集團的預期中， “旺仔牛奶”為主的乳品飲料業務仍被視為未來營收成長的機會點。
經營環境日趨複雜多變
兩策略成旺旺秘密武器
在管理層討論及分析中，報告提到2016年中國國內生產總值（GDP）增長6.7%，增長速度進一步放緩；同時消費者的需求呈現差異化和個性化，企業面對的經營環境日趨複雜多變。為此，旺旺集團在經營策略中，將“多品牌策略”與“管道差異化經營”放到了首位。
針對不同地區、年齡、消費習慣的顧客，旺旺集團針對性地強化了多品牌的就經營，“黑皮”、“哎喲”、“那多利”、“辣人”等新品牌都有針對性的目標客群及產品訴求重點。這樣的策略不僅更為廣泛的滿足消費者的需求，也提高了集團產能利用效率，為消費者提供了更多元化的產品煊澤興。
在管道差異化經營中，旺旺集團持續針對現代管道、電商及母嬰管道等分別推出客制化及個性化商品，如“貝比瑪瑪”在母嬰管道專賣，“辣人”系列在電商管道專賣等。這一策略受到客戶及消費者的認同，帶動了這三個管道的業績增長，同時也有效避免了管道間矛盾衝突的可能。
報告著重關注網路直播
新媒體漸成互動主平臺
2017年伊始，旺旺集團牽手網路視頻直播戰旗網，推出《LyingMan——旺旺殺》新春特輯，將“旺”字訣行銷玩出了極致。該特輯加入旺仔角色定義主題並命名遊戲規則、在整個節目中全面加入新春送旺場景……一系列的深度嵌入全面提升了旺旺品牌的曝光度。在首期“旺旺殺”播出之時，就有370萬人次線上觀看，觀眾發送的彈幕數量達到20萬條之多。
經營環境日趨複雜多變
兩策略成旺旺秘密武器
在管理層討論及分析中，報告提到2016年中國國內生產總值（GDP）增長6.7%，增長速度進一步放緩；同時消費者的需求呈現差異化和個性化，企業面對的經營環境日趨複雜多變。為此，旺旺集團在經營策略中，將“多品牌策略”與“管道差異化經營”放到了首位。
針對不同地區、年齡、消費習慣的顧客，旺旺集團針對性地強化了多品牌的就經營，“黑皮”、“哎喲”、“那多利”、“辣人”等新品牌都有針對性的目標客群及產品訴求重點。這樣的策略不僅更為廣泛的滿足消費者的需求，也提高了集團產能利用效率，為消費者提供了更多元化的產品煊澤興。
在管道差異化經營中，旺旺集團持續針對現代管道、電商及母嬰管道等分別推出客制化及個性化商品，如“貝比瑪瑪”在母嬰管道專賣，“辣人”系列在電商管道專賣等。這一策略受到客戶及消費者的認同，帶動了這三個管道的業績增長，同時也有效避免了管道間矛盾衝突的可能。
報告著重關注網路直播
新媒體漸成互動主平臺
2017年伊始，旺旺集團牽手網路視頻直播戰旗網，推出《LyingMan——旺旺殺》新春特輯，將“旺”字訣行銷玩出了極致。該特輯加入旺仔角色定義主題並命名遊戲規則、在整個節目中全面加入新春送旺場景……一系列的深度嵌入全面提升了旺旺品牌的曝光度。在首期“旺旺殺”播出之時，就有370萬人次線上觀看，觀眾發送的彈幕數量達到20萬條之多。