擔起建設品牌強國使命

5月10日， 首個“中國品牌日”的到來引起廣泛關注。 國家層面設立“中國品牌日”， 宣示著一個“質造”和“智造”時代的來臨。 這不只是儀式， 更是一種使命。 從外部環境看， 我們正站在一個生死攸關的路口：隨著經濟全球化的加深， 低成本取勝已難以為繼， 以質取勝是必由之路。

這是一個尷尬的現實——全球500餘種主要工業產品中， 我國有220多種產量位居世界第一， 但自有品牌在世界100強品牌當中卻只有一個。 儘管近年來， 阿裡巴巴、華為等一大批中國品牌脫穎而出， 成為中國經濟新模式、新動能的生動注腳， 但與發達國家相比，

中國依然存在巨大差距， 國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權小、品牌總體形象欠佳。 究其原因， 主要是品質、創新、誠信、文化、人才、行銷、環境等方面存在不足。 實現品牌強國， 練就核心競爭力， 已成為時代的呼聲。 尤其是在各地全面推進供給側結構性改革的今天， 只有提供更多消費者信得過的自主品牌產品， 才能提振消費信心， 引領新供給， 創造新需求。

早在春秋時期， 就有“物勒工名， 以考其誠”的記載， 意思是在產品上刻下工匠或工廠的名字， 既利於追溯品質又方便區別產品， 這就是品牌的雛形。 同樣， 在今天看來， 標準、檢測、追溯機制依然是中國品牌建設面臨的坎兒。 2008年三聚氰胺事件成為中國乳業的分水嶺，

這場乳業危機重創了消費者對國產奶粉品牌的信任。 一個品牌形象的建立可能需要數十年甚至幾百年時間， 但摧毀一個品牌也許就在一瞬間。 其中一個關鍵， 就是如何把住“標準”這個要害。 近年來， 中國對奶業標準的主要指標進行大幅調整， 一些標準按照國際最高標準來制定。 以“標準”為抓手提高產品品質， 引領核心技術的創新， 這正是錘煉自主品牌的重要密碼。

中國品牌日， 僅僅是一個開始。 走好品牌強國之路， 還需要從頂層設計到關鍵環節的重要突破， 需要抓住品牌建設的“牛鼻子”。 比如， 有的醫藥企業反映， 研發一款新藥需要數十年的潛心攻關， 但新產品一出來， 模仿者甚眾， 這無疑會打擊創新者的積極性。

智慧財產權保護如何更加嚴格有力？品牌建設立法上如何加快跟進？此外， 很多大企業有能力投入研發和品牌建設， 但大多中小企業沒有足夠資金投入技術研發， 要形成有一定影響力的自有品牌， 需要給中小企業更多精准扶持， 允許他們在打造自有品牌之路上有更多的時間和空間。

品牌時代的來臨， 承載的是一個經濟大國向經濟強國轉變的夢想和使命， 需要別開生面的創新精神， 也需要精雕細琢的工匠精神。 從國際上看， 一個國家經濟崛起的過程也是品質升級、品牌壯大的過程， 德國專注務實的工匠精神， 美國高度嚴格的智慧財產權保護體制， 韓國以“國家品牌委員會”的推進機制， 都給我們以啟示。 今天，

中國正在創新之路上跋涉。 2016年， 中國全社會R&D（研究與發展）支出達到15440億元， 占GDP比重為2.1%， 企業占比78%以上；全國技術合同成交額達11407億元， 科技進步貢獻率增至56.2%， 創新型國家建設取得重要進展。 當C919國產大型客機翱翔藍天， 當中國高鐵“揚帆出海”， 我們不只有品牌之夢， 更有品牌之力和品牌之智。