Facebook 正在花更多的錢來維持廣告增長。
根據路透社 5 月 24 日的報導， Facebook 與 Vox Media、BuzzFeed、ATTN 以及 Group Nine Media 等四家以千禧一代為主要受眾的新聞及娛樂內容製造商簽署了協定，
這些原創視頻內容將分為兩類：一類是時長在 20 至 30 分鐘之間的原創劇集， Facebook 在這部分內容上採取的策略與 Netflix、亞馬遜類似， 是花高達 25 萬美元的單價買下內容所有權；第二類是時長 5 至 10 分鐘、不一定有臺本的短視頻， Facebook 將為每支視頻支付 1 至 3.5 萬 美元的獨家播映費， 內容製造方還將獲得 55% 的廣告提成。 不過在商定的時間段之後， 內容製造方仍然有權在自己的平臺上播映這些內容， 並且有權出售。
選擇這四家內容製造商的原因是他們在 Facebook 的官方帳號已經積累了一大批年輕粉絲， 而且他們旗下的幾個子公司——Thrillist、NowThis 以及 The Dodo——在短視頻製作上經驗豐富。
Facebook Live，
圖片來自 CNN Facebook 的視頻內容原本主要以 UGC 為主， 包括媒體帳號及個人使用者上傳的視頻。 人們第一次意識到它在視頻廣告上的潛力， 可能要從 2014 年夏天算起。 當時的“冰桶挑戰”吸引用戶在 Facebook 上傳了 1700 萬條視頻。 根據社交媒體分析公司 Socialbakers 的統計，
可能從那時起， Facebook 已經意識到它可以挖掘自身在 UGC 視頻廣告業務上的潛力。 2015 年底， 它上線了直播視頻服務， 這項服務隨後擴展到了 60 多個國家。 與 Alphabet 旗下的 YouTube 和 Snapchat 的 Discover 功能形成更直接的對抗。
現在， Facebook 在 PGC 上也希望掌握更多話語權， 想從美國 700 億美元的傳統電視廣告市場中分一杯羹。 在去年第四季度財報的電話會議中， 紮克伯格在談到 Facebook 對未來視頻業務的願景時如此描述：“當人們想要看視頻時， 能自然地想到 Facebook， 他們可以在這裡找到自己感興趣的任何視頻內容， 不管是正在追的劇集， 還是公共熱點， 這一體驗將不同於人們如今在 Facebook 上獲得的。
去年 12 月， 它找來短視頻工作室 CollegeHumor 的聯合創始人 Ricky Van Veen， 任命他為全球創意和戰略總監。 今年初， Facebook 又任命前 MTV 高管 Mina Lefevre 負責原創視頻採購。 最近， 它剛剛和美國職業棒球大聯盟（Major League Baseball）簽署了合作協定， 本季將直播 20 場球賽。
在這個月初的 Facebook 投資者會議上， 紮克伯格向投資者表示， 他們正在尋找能夠吸引更多人點擊 Facebook “視頻”的核心內容（anchor content）。
這些投入均源於移動廣告業務放緩的擔心。 2016 年第三季度， Facebook 的廣告展示次數增長率超過 50％。 到了 2017 年第一季度， 這個數字下降到 32%。 儘管該季度 Facebook 移動廣告的銷售額同比增長 58％， 但它對 Facebook 整體收入的貢獻在過去三個季度中並沒有持續增長。
在去年 11 月的第三季度財報會議上， Facebook 首席財務官 David Wehner 已經預警， 稱公司的廣告營收增長速度將在 2017 年放緩，
與四家視頻內容製造商簽署協定， 可能只是這一系列投資的開始。
題圖來自 路透社
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