中標2.6億元旅遊演藝項目 宋城演藝輕資產模式入駐珠三角

繼寧鄉輕資產輸出專案之後， 宋城演藝的第二單輕資產落地專案落戶廣東佛山。 5月30日， 宋城演藝發展股份有限公司（以下簡稱“宋城演藝”）發佈的《關於中標聽音湖片區旅遊演藝專案的公告》顯示， 宋城演藝於5月26日收到佛山市南海區樵山建設投資有限公司發來的《中標通知書》， 確認宋城演藝公司及旗下全資控制的霍城宋城旅遊發展有限公司中標廣東佛山聽音湖片區引入旅遊演藝項目， 將提供“千古情”節目導演、規劃概念性方案設計、品牌授權等一攬子服務， 服務費用共計2.6億元。

公告顯示， 演藝專案位於佛山市南海區西樵鎮聽音湖片區，

占地約62畝左右， 以“演藝劇場+主題景區”為主要內容， 其中劇場座位數不少於2500個。 中標後， 宋城演藝需利用自身品牌資源及指派團隊協助專案公司運營管理專案。 在專案合作期間， 公司將獲得不少於五年的商標使用權， 霍城宋城旅遊發展有限公司為項目編創一個融合當地文化特色的劇本， 並為演藝項目提供但不限指派導演進組進行劇碼編導、培訓演員、景區概念性規劃設計和景區開業活動策劃等。 自景區開業之日起計， 雙方合作期為十年。 項目的開業時間預計為2020年3月1日。

宋城演藝表示， 此次合作是公司繼寧鄉輕資產輸出專案之後的第二單落地項目， 將為公司創造新的利潤增長點。

宋城演藝將持續通過自主投資及輕資產輸出模式不斷增強競爭能力。

實際上， 梳理宋城演藝近兩年來的投資佈局不難看出， 宋城演藝正在從重資產模式轉向“資源整合+輕資產輸出”的快速擴張。 宋城集團在異地複製的過程中， 三亞、麗江、九寨地區的第一階段重資產異地複製取得了成功， 並且在業內和社會上積累了品牌效應。 但是第二階段在“泰山千古情”以及武夷山項目上的擴張並不成功， 並且在2016年年報中表示決定終止泰山大劇院合同和武夷山專案， 這些挫折反映出宋城演藝原來重資產模式在向全國擴張過程中遭遇到不小挑戰。

自2016年後， 宋城演藝進入第三階段， 開始向輕資產模式轉變。

2016年6月， 宋城演藝子公司宋城旅遊簽約湖南寧鄉縣炭河古城專案， 據媒體報導， 按照合作協定， 宋城旅遊向炭河旅遊提供一攬子服務， 包括同意炭河旅遊委託項目冠名“宋城”， 並同意炭河旅遊在範圍內使用宋城旅遊持有的“宋城”商標及為項目所設計、創作、演藝等在內的智慧財產權， 宋城旅遊收取服務費共計2.6億元。 湖南寧鄉炭河項目是宋城演藝首個正式的輕資產模式專案。

目前， 國內已經或正在準備通過輕資產運營模式來實現擴張的不止宋城演藝一家公司， 近年來包括海昌海洋公園、華強方特、華僑城也紛紛佈局輕資產來進行擴張轉型。 宋城演藝董事長黃巧靈總結宋城演藝未來戰略為“六個宋城”， 其中輕資產之路是必經之路。

對此， 業內人士表示， “千古情”系列雖然已經形成一定的IP效應， 但獲得持續性的成功還需要進一步發展。 演藝內容要結合最新資訊傳播技術， 不斷推陳出新， 形成符合新興消費者審美需求的文化產品， 才能保持生命力。