兩主體紛爭 俏江南品牌受害
長沙悅方店廚房髒亂差, 門店管理主體不一, 管理層糾紛持續, 公司官網也在2015年底“停擺”……這些狀況都折射出餐飲高端品牌俏江南“亂了”。 3月15日, 俏江南不能正常運轉, “三防”設施欠缺;冷藏櫃內食品生熟混放、葷素混放、成品與半成品未分開;涉嫌使用無標籤標識的食品等問題。
針對這些問題, 長沙天心區食品藥品監督管理局已要求俏江南立即整改。 對於該公司涉嫌使用無標識食品的違法行為, 將進行立案調查, 依法從重處理。 同時, 要求該店每天開啟視控廚房, 向社會公開廚房製作過程,
內部紛爭不斷
更令人憂心的是, 衛生問題僅僅是揭開俏江南亂象的一角。 長沙悅方店負責人也稱, 出現衛生問題的時候, 正趕上公司有較大人事變動, 隨後涉事員工均已辭退。 中國食品產業研究員朱丹蓬直指“就是因為俏江南高層不斷出現問題, 股權變更, 導致員工人心惶惶, 骨幹管理人員離職。 同時, 隨著單店業績的下滑, 高端廚師可能被替換, 新的團隊或不具備原來超高端餐飲品牌的素質, 店面管理失控, 最終引發嚴重食品安全問題。
北京商報記者在北京市企業信用資訊網上看到, 目前北京範圍內俏江南的店面共計26家。 值得注意的是, 這26家店面分屬兩個經營主體。 其中俏江南創始人張蘭間接持股的俏江南股份有限公司旗下共8家店面, 包括盈科中心店、光華路店、惠新富盛分店、西單店、亮馬河店、金樹街店、朝陽店和東方銀座店。 不過, 經過記者求證, 其中多數都已閉店。
私募股權公司CVC旗下的俏江南收購俏江南約83%股權。 到了2015年, 張蘭和CVC決裂, 同年7月, 俏江南創始人張蘭已從公司董事會“出局”。
今年初, 張蘭掌控的俏江南股份有限公司向法院起訴, 要求凍結查封“俏江南”、“SouthBeauty”、“麻辣熊貓”等72項商標, 還明確要求俏江南(北京)企業管理有限公司停止使用72項商標。
走下高端神壇
俏江南在建立之初, 就定位為高端餐飲, 當時很多人能夠以在俏江南就餐為榮。 但管理層混戰再加上門店出現衛生問題, 將俏江南拉下了高端神壇。
餐飲行業本來就是紅海一片, 加上“八項規定”的出臺, 讓高端餐飲行業受到衝擊。 俏江南的估值從最高的2010年10億美元降到2014年的18億元人民幣。
北京商報記者瞭解到俏江南旗下多家店面都已關閉。 且除了關店外, 俏江南也不得不放下身段求生。 目前, 俏江南北京的店面都在用滿減的方式促銷, 且力度不小, 為滿100元減25元。 “俏江南現在越來越‘廉價’了。 ”一位元消費者對記者表示。 業內普遍認為, 俏江南這樣做也是無奈之舉。 不過這些動作可能治標難治本。
“現在這樣無休止地打官司, 受害的只能是俏江南這個品牌, 接下來必須有一方能夠放下眼前的利益, 共同維護俏江南的品牌美譽度。 隨著俏江南品牌的再次提升, 雙方肯定會獲得比現在更大的利益。 ”有分析人士表示。
俏江南自己在聲明中也稱:“食品安全是餐飲行業所不可觸犯的天條, 公司將進一步提升管理及監管流程, 持續加強自身管理和服務水準。 ”
北京商報記者 錢瑜 李振興/文 CFP/圖