你買過彩票嗎？雖然贏錢可能微乎其微， 你的錢99.99％的可能支持福利或者體育事業了， 可很多人願意冒這個風險。 |為什麼？
你買過保險嗎？雖然倒楣的概率非常小， 可你還是想規避這個概率超小的風險。 |為什麼？人們的這種傾向， 是保險公司經營下去的心理學基礎。
你打過新股嗎？雖然打中的概率比萬分之一強點， 你還是樂此不疲。 |為什麼？忘了， 新規之下打新股是沒有任何風險的。
今天我們接著前幾篇的文章繼續講下去， 主題是行為經濟學中預期理論的“小概率事件”。 特別需要強調的是這裡的“小概率事件”不是指那些1%-50%之間的區域。 “小概率事件”在行為經濟學理論中的概念是：幾乎不可能發生的事件。 跟上面舉的幾個例子一樣， 介於完全沒有可能和天上會掉餡餅這2個概率之間， 你中過新股吧， 你出過車險吧， 當然絕大多數人是沒中過福彩頭獎的。
在“小概率事件”面前， 人們對風險的態度是矛盾的， 一個人可以是風險喜好者， 同時又是風險厭惡者。 傳統經濟學無法解釋這個現象。 在涉及收益時， 我們是風險的厭惡者， 但涉及損失時， 我們卻是風險喜好者。
SO， 人們並不是風險厭惡者， 絕大多數人在認為合適的情況下非常樂意賭一把。
歸根結底， 人們真正憎恨的是損失， 而不是風險。
這種損失厭惡而不是風險厭惡的情形， 在股市中常常見到。 比如， 我們持有一檔股票， 在高點沒有拋出， 然後一路下跌， 進入了徹徹底底的下降通道， 而且股票的基本面沒有任何變化的跡象。 這時最明智選擇應是拋出該股票， 而交易費用與下面可能的損失相比， 是微不足道的。
之所以說明智選擇，
人們總是傾向於“損失厭惡”是很重要的， 這是一個要時刻牢記的法則。 前面幾篇文章中已經論述過：損失的痛苦要遠遠大於獲得的快樂。 同樣數量的損失所帶來的痛苦， 是獲得所帶來快樂的兩倍多。
這裡順便提一下以後還會再講的一個概念：“所有權依賴症”， 市場行銷中我們經常會看到：“不滿意1個月可以退貨”的商品。 行為經濟學告訴我們：或許真的可以退貨， 但把一件商品帶回家試用， “所有權依賴症”就開始在你身上要起作用了。 對應到股市， 我們絕大多數人的第一反應就是：股票在手裡終歸還是我的，
看完這篇文章， 我的目的是提醒大家， 在股市需要時刻保持清醒， 時刻克服人性， 這樣才能立於不敗之地。 但我估計下次絕大多數人還是會去接天上掉下來的飛刀的， 哦， 不對， 應該文藝一點， 稱之為天上掉下來的餡餅的。