今天小酷發佈電視劇市場半年報：《黑馬狂飆 大劇獨播 先網後臺——2017上半年電視劇市場不尋常》的第二部分：重點衛視觀察。 報告共有三部分：
１.電視劇播出體量（已發佈）
２.重點衛視觀察
３.熱播劇回顧
歡迎閱讀轉載！
第二部分：重點衛視觀察
關鍵結論：
黃金時段五大衛視電視劇播出時長都在40%-60%之間。
五大衛視更側重都市劇， 湖南、浙江、江蘇都市劇比重超過40%。
五大衛視黃金檔劇場全面播出首輪劇， 湖南全面獨播， 東方、浙江、北京、江蘇強強聯合。
湖南、東方、北京、安徽共計播出11部周播劇， 台網聯動成主流。
1、五大衛視節目結構多元，
2017上半年省級衛視整體電視劇播出時長占比54%， 關注度前五衛視節目結構更為多元化， 電視劇時長占比均低於衛視整體。 其中東方、浙江衛視電視劇比重最低， 不足20%；湖南、北京、江蘇衛視電視劇時長占比都在40%左右。 五大衛視中湖南、浙江、北京、江蘇衛視電視劇時長同比均有上升， 江蘇衛視增幅最大。
從播出時段來看， 黃金時段五大衛視電視劇播出時長占比相當， 都在40%-60%之間。 後黃金時段湖南衛視青春進行時劇場周播劇播出頻率較高， 量級最大；浙江衛視播出量級緊隨其後， 與黃金檔青春都市的定位不同， 後黃金時段中國藍星空劇場選劇風格更加硬朗、厚重， 現已3部電視劇， 題材分別為當代涉案、近代革命、古代傳奇；北京、東方衛視後黃金時段發力周播劇場， 電視劇播出時長占比都在15%左右；江蘇衛視後黃金時段以綜藝為主。
題材選擇方面， 省級衛視播出時長TOP5題材分別為近代革命、當代都市、古代傳奇、近代傳奇及當代涉案。 五大衛視更為側重都市劇， 各頻道都市劇占總電視劇時長比重均高於省級衛視整體水準， 湖南、浙江、江蘇衛視都市劇比重突出， 超過40%；而對於近代革命題材， 五大衛視播出比重均低於衛視整體。
在“得年輕人者得天下”的導向下， 五大衛視選劇題材也凸顯年輕化， 輕鬆、娛樂的都市情感、古裝玄幻題材更能吸引年輕人的眼球，
2、黃金檔劇場-湖南衛視全面獨播， 東方、浙江、北京、江蘇衛視強強聯合搶佔大劇資源
五大衛視黃金檔劇場全面播出首輪劇， 除湖南衛視金鷹獨播劇場外，
湖南衛視金鷹獨播劇場延續青春化風格， 劇集題材多元， 其中3月起《因為遇見你》、《人民的名義》關注度一路飆升， 成為上半年兩匹收視黑馬， 也拉升金鷹劇場關注度同比大幅提升。
東方衛視2016年上半年《羋月傳》等多檔大劇全面抬升劇場收視， 今年上半年與浙江衛視聯播《三生三世十裡桃花》、《歡樂頌》2收視表現亮眼， 網路話題火爆。
浙江衛視主打青春都市氣質， 除古裝玄幻大劇《三生三世十裡桃花》外， 播出《歡樂頌》2、《外科風雲》等4部都市劇收視、話題兼備， 當代農村題材電視劇《雞毛飛上天》演繹浙商創業故事也頗受好評。
五大衛視中北京衛視近代背景電視劇播出部數高， 《剃刀邊緣》兩大衛視聯播，成為上半年關注度最高的革命抗戰劇，《大唐榮耀》、《外科風雲》收視表現可圈可點。
江蘇衛視都市情感劇播出比重較大，獨播劇《愛，來的剛好》關注度較高，《白鹿原》演繹時代變遷、家族興衰，收穫高口碑。
3、後黃金檔周播模式積極擴張，台網聯動已成周播劇主流
近年來現象級周播劇的出現，使得周播模式的價值受到認可，另一方面，“一劇兩星”以及“限古令”的實施也使得後黃金時段消化電視劇庫存的作用更加凸顯。2017年上半年，周播模式仍在積極擴張，湖南、東方、北京、安徽四大衛視發力周播，共計播出11部周播劇，台網聯動已成主流，大劇聯播初步試水。
周播劇排播頻率較為靈活，主要為工作日後黃金時段兩集連播。湖南衛視兩大周播劇場合併為“青春進行時”，播出頻率以每週六集或八集，播出時長與去年同期基本持平，仍領先同期周播劇場，劇集選擇也延續青春化風格，既有《漂亮的李慧珍》等青春偶像劇，也不乏如《擇天記》以及即將上演的《特工皇妃楚喬傳》等古裝大劇。
東方衛視周播劇播出量級較去年有所上升，每週播出二至四集，上半年共播出兩部周播劇，繼《他來了，請閉眼》台網同步，《老九門》愛奇藝付費用戶搶先看後，《求婚大作戰》試水先網後臺，也是“限韓令”後日劇翻拍風潮中首部登陸衛視晚間劇場的影視劇。
北京衛視去年暑期以《新邊城浪子》試水周播，安徽衛視也在去年年末以網路劇《極品家丁》開啟周播劇場，2017年兩大衛視現已聯播《青雲志》2、《大唐榮耀》2、《龍珠傳奇》三部歡瑞出品古裝劇。
歡迎繼續關注酷雲互動2017電視劇半年報《黑馬狂飆 大劇獨播 先網後臺——2017上半年電視劇市場不尋常》。
《剃刀邊緣》兩大衛視聯播，成為上半年關注度最高的革命抗戰劇，《大唐榮耀》、《外科風雲》收視表現可圈可點。江蘇衛視都市情感劇播出比重較大，獨播劇《愛，來的剛好》關注度較高，《白鹿原》演繹時代變遷、家族興衰，收穫高口碑。
3、後黃金檔周播模式積極擴張，台網聯動已成周播劇主流
近年來現象級周播劇的出現，使得周播模式的價值受到認可，另一方面，“一劇兩星”以及“限古令”的實施也使得後黃金時段消化電視劇庫存的作用更加凸顯。2017年上半年，周播模式仍在積極擴張，湖南、東方、北京、安徽四大衛視發力周播，共計播出11部周播劇，台網聯動已成主流，大劇聯播初步試水。
周播劇排播頻率較為靈活，主要為工作日後黃金時段兩集連播。湖南衛視兩大周播劇場合併為“青春進行時”，播出頻率以每週六集或八集，播出時長與去年同期基本持平，仍領先同期周播劇場，劇集選擇也延續青春化風格，既有《漂亮的李慧珍》等青春偶像劇，也不乏如《擇天記》以及即將上演的《特工皇妃楚喬傳》等古裝大劇。
東方衛視周播劇播出量級較去年有所上升，每週播出二至四集，上半年共播出兩部周播劇，繼《他來了，請閉眼》台網同步，《老九門》愛奇藝付費用戶搶先看後，《求婚大作戰》試水先網後臺，也是“限韓令”後日劇翻拍風潮中首部登陸衛視晚間劇場的影視劇。
北京衛視去年暑期以《新邊城浪子》試水周播，安徽衛視也在去年年末以網路劇《極品家丁》開啟周播劇場，2017年兩大衛視現已聯播《青雲志》2、《大唐榮耀》2、《龍珠傳奇》三部歡瑞出品古裝劇。
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