假冒伍佰商演，“山寨明星”是怎麼煉成的？

近日在江蘇蘇州舉辦的一場商業活動中， 一名山寨明星“月光伍佰”假冒伍佰出席表演被粉絲識破， 甚至引起了伍佰本人的關注。

伍佰通過經紀公司發表公開聲明， 請粉絲們謹防受騙。 據瞭解， 類似山寨明星冒充本尊行騙的事例近年來已是屢見不鮮。 (6月1日《北京青年報》)

真假伍佰外表神似， 常讓粉絲分辨不出真假。 網路配圖。

不論是山寨手機， 還是山寨喜糖， 抑或山寨景區， 在一個盛行功利與算計的時代裡， 那些具有符號價值的“IP”,成為一些人眼中的“唐僧肉”。 那些在舞臺上風光無限的明星， 成為不少人嫉妒羡慕恨的對象——在經濟市場化、人口流動化的今天， 不同的人們擁有不同的生存生態；明星等一小部分人不同尋常的財富集聚與積累， 難免會引發一些人的情緒問題。

“月光伍佰”在臉書公開致歉

在商業社會， 明星成為商家的寵兒；名利雙收的明星，

能夠幫助商家吸引不少的消費者。 儘管明星和老百姓的社會距離可能很遙遠， 但在個人興趣與私生活中， 卻可能找到相似點。 商家請明星代言、出席商業活動的目的不僅是為了吸引消費者的目光， 更重要的是觸動他們的心靈、情感和欲望， 努力打動和說服消費者， 提升消費者對這些品牌的價值認同。

當一個社會將出名、發財作為成功的標準， 成為明星自然會成為一些人所謂的捷徑。 然而， 成為明星是一個小概率事件， 一些具有表演才能或者和明星長得有幾分相似的人們， 便走起了“山寨明星”路子。 在那些真正的明星難以覆蓋到的小城市， 商家也有“傍明星”的需求， 消費者也有“一睹真容”的精神文化訴求；精明的“山寨明星”填補了這一空白地帶，

和商家形成了利益合謀。

網路配圖

對於三四線城市的商家來說， 真正的明星不僅身價高， 也不是那麼好請的；“山寨明星”不僅好請， 而且收費也要低廉得多；對於“山寨明星”而言， 冒名頂替不僅有“露臉”的機會， 也能掙一筆， 何樂而不為？商家和“山寨明星”在很多時候是揣著明白裝糊塗， 約定俗成、心照不宣地利用、消費明星的符號價值。

“山寨明星”盜用他人的姓名、肖像、符號價值等“IP”,不僅侵犯了明星的合法權益， 也欺騙了消費者。 熱情的粉絲們從四面八方趕來， 只為了和明星來一次“親密接觸”；“山寨明星”不僅自欺欺人， 還消費粉絲對明星的信任、認同與感情， 何嘗不是一種商業欺詐？如果“山寨明星”開誠佈公地告訴消費者這只是模仿秀，

顯然不構成侵權；只是這樣的話， 吸睛和吸金能力肯定大打折扣。

小城市氾濫的“山寨明星”， 折射出智慧財產權保護上的短板與不足。 當力不從心的民事維權和鞭長莫及的市場監管組合在一起， “破窗效應”就會造成失范行為的感染。 只有提高違規成本， “山寨明星”才會少一些招搖過市的機會。 （楊朝清）