以前在捷克有一家書店， 生意比較慘澹， 門可羅雀。 比較湊巧的是總統每天上班都路過這個書店， 某一天， 書店老闆在總統路過書店的時候， 邀請總統看一本書， 一番不顧一切的天花亂墜的說詞之後， 總統拿起這本書， 買了一本， 離開了。 隨即老闆大肆宣傳， 廣而告之消費者這是一本總統都要買的書， 有照片為證， 僅僅一天時間， 書賣完了。
老闆第二次看到總統路過， 又推薦了一本書， 這次總統已經知道上次的情況了， 所以只是象徵性的翻了翻簡介， 禮貌性的拒絕購買。 隨即老闆大肆宣傳， 廣而告之消費者這是一本總統都很重視的書，
老闆第三次看到總統路過， 又推薦了一本書， 這次總統直接不看， 扭頭就走。 隨即老闆大肆宣傳， 廣而告之消費者這是一本令總統非常氣憤， 憤然離開的書。 有照片為證， 僅僅一天時間， 書賣完了。
不論總統如何反應， 書店老闆都有相應的言語宣傳， 達到了完美的效果。 表面上看是一場行銷， 實際上是老闆內心強大， 強大到不論總統說什麼， 都沒有慣性反應， 而是迅速找到與消費者共鳴之處。