1995年， 一部電視劇《女兒紅》讓我們認識了後來紅遍大江南北的周迅。 而二十多年後， 一部以浙商女性勵志成長和民族文化、民族精神傳承為主題的同名電視劇《女兒紅》又登陸央視一套。 黃酒太久沒有如此高調的露臉， 因此電視劇一播出， 在江浙地區便引發了強烈的關注。
20多年前的周迅， 格外青澀
今年以來， 隨著白酒新一輪“植入”風潮的襲來， 消費者在眾多熱門影視中均能看到白酒的身影。 《歡樂頌2》中的茅臺悠蜜；《人民的名義》中的茅臺、五糧液；《春嬌與志明》中的五糧醇；還有電視劇《讓雞毛飛》中的洋河家族以及去年火得一塌糊塗的桃花醉......因此“女兒紅”的出場， 讓黃酒人著實興奮了一把。
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黃酒的復蘇， 還需要更多的《女兒紅》
但遺憾的是， 電視劇的播出， 並沒有產生持續的發酵效應， 在江浙之外的地區， 其傳播影響力非常有限。 眾所周知， 黃酒作為世界三大古酒之一，
2017版的《女兒紅》主角
517黃酒商城創始人童峰就曾指出目前黃酒產業面臨的幾個痛點：
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產品整體形象待提升， 眾多壺裝， 桶裝產品充斥市場， 在包裝及品牌塑造上未能切中當下消費者購買心理。 產品研發和包裝上未能及時結合市場形勢， 和白酒相比， 黃酒過於依賴其文化品位與傳統， 在視覺傳達上與消費者間未能形成默契。
02
雖然黃酒的釀造成本不低， 但黃酒價值與價格嚴重不匹配， 目前市場終端主流價位在20-30元左右， 長期以來在價位上的競爭對黃酒品牌的未來發展及其不利，
03
長久以來， 由於各區域企業分散經營， 偏安一方， 造成黃酒現如今的“小而散”態勢。 大部分企業的整體規模與實力均難以擔負黃酒的普及宣傳。 加之白酒迅猛發展， 黃酒市場被嚴重擠壓， 讓黃酒“小眾酒”的標籤被逐步放大， 未來黃酒行業仍需進一步整合， 龍頭企業、一線二線企業的定位也應更加明確清晰。
2
新的消費環境下， 更要講好黃酒的故事
談到黃酒產業現狀時， 有經銷商就指出， “看看勁牌旗下的毛鋪苦蕎酒， 短短幾年的運作週期， 如今營收30多億， 這讓在市場深耕多年的黃酒龍頭企業有些尷尬。 ”經銷商的這番話， 既暴露出了黃酒目前踟躕不前的境地， 同時也折射出黃酒未來的擴展潛力。 其實在新的消費趨勢下， 黃酒具備講好故事的大環境。
黃酒品類優勢本身就是一個好故事
按照現代人的消費習慣， 黃酒自身的品類優勢將得到更大程度的釋放。 黃酒健康、養生、低度等符合當下消費習慣的優勢需要進一步放大。目前許多白酒企業都在嘗試在健康、低度上做文章，進行品類的創新和研發，比如老窖旗下的滋補大麯、茗釀。而黃酒天生具備這些因數，自然需要更好的宣傳與推廣。如今飲酒人群年輕化趨勢的加強，黃酒成為了很好的自飲替代產品。在這一變化趨勢裡，黃酒行業的拐點或已悄然來臨。
講好與新生代飲酒人群間的故事
有專家指出，黃酒因為其度數的原因，成癮性差，因此很難如白酒一樣大規模的被飲酒人群接受。但我們反過來也能理解為，正是因為不具備如白酒一樣的成癮性，黃酒其實更加適合非白酒傳統消費人群，例如年輕人、婦女等，這也是一個潛力巨大的市場。同時，黃酒和白酒相比，有著更加貼近年輕人的飲用口感，並且其豐富的產品類型，也為消費者提供了更多的口感選擇。
另一方面，在消費者的傳統印象裡，黃酒的飲用場景多是江南水鄉、古色古香的大院之或者乾脆就是在歷史故事裡......這些場景固然和黃酒的文化與內涵相契合，但要和當下新生代消費人群溝通，黃酒還需要做更多的引導，不應該為自己製造距離感。
就如影視劇植入來說，黃酒品牌應該大膽的嘗試在偏年輕化的劇類裡讓自己的產品亮相。之前在都市愛情劇《春嬌與志明》中露臉的五糧醇就是很好的案例，打破自身品牌的傳統定位，嘗試與更多的消費者溝通，而這也與之前提到的痛點之一的產品形象與時俱進相關聯。
3
一季度資料出爐，黃酒迎來雙增利好
據最新資料顯示，2017年1-4月，納入到國家統計局範疇的規模以上黃酒生產企業120家，累計完成銷售收入67.57億元，與上年同期相比增長6.14%；累計實現利潤總額7.40億元，與上年同期相比增長10.49%，在白酒復蘇趨勢的大環境下，黃酒產業也正在經歷著緩慢增長的態勢。
業內人士指出，隨著主流媒體的引導和廣大黃酒企業對市場的重視，大眾酒類消費人群開始逐漸選擇黃酒、接受黃酒。10.49%的利潤增長也說明整個黃酒市場正在進行新一輪的消費升級，黃酒的價值正在逐漸回歸。
黃酒健康、養生、低度等符合當下消費習慣的優勢需要進一步放大。目前許多白酒企業都在嘗試在健康、低度上做文章，進行品類的創新和研發，比如老窖旗下的滋補大麯、茗釀。而黃酒天生具備這些因數，自然需要更好的宣傳與推廣。如今飲酒人群年輕化趨勢的加強，黃酒成為了很好的自飲替代產品。在這一變化趨勢裡，黃酒行業的拐點或已悄然來臨。講好與新生代飲酒人群間的故事
有專家指出，黃酒因為其度數的原因，成癮性差，因此很難如白酒一樣大規模的被飲酒人群接受。但我們反過來也能理解為，正是因為不具備如白酒一樣的成癮性，黃酒其實更加適合非白酒傳統消費人群，例如年輕人、婦女等，這也是一個潛力巨大的市場。同時，黃酒和白酒相比，有著更加貼近年輕人的飲用口感，並且其豐富的產品類型，也為消費者提供了更多的口感選擇。
另一方面，在消費者的傳統印象裡，黃酒的飲用場景多是江南水鄉、古色古香的大院之或者乾脆就是在歷史故事裡......這些場景固然和黃酒的文化與內涵相契合，但要和當下新生代消費人群溝通，黃酒還需要做更多的引導，不應該為自己製造距離感。
就如影視劇植入來說，黃酒品牌應該大膽的嘗試在偏年輕化的劇類裡讓自己的產品亮相。之前在都市愛情劇《春嬌與志明》中露臉的五糧醇就是很好的案例，打破自身品牌的傳統定位，嘗試與更多的消費者溝通，而這也與之前提到的痛點之一的產品形象與時俱進相關聯。
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一季度資料出爐，黃酒迎來雙增利好
據最新資料顯示，2017年1-4月，納入到國家統計局範疇的規模以上黃酒生產企業120家，累計完成銷售收入67.57億元，與上年同期相比增長6.14%；累計實現利潤總額7.40億元，與上年同期相比增長10.49%，在白酒復蘇趨勢的大環境下，黃酒產業也正在經歷著緩慢增長的態勢。
業內人士指出，隨著主流媒體的引導和廣大黃酒企業對市場的重視，大眾酒類消費人群開始逐漸選擇黃酒、接受黃酒。10.49%的利潤增長也說明整個黃酒市場正在進行新一輪的消費升級，黃酒的價值正在逐漸回歸。