2017年6月5日， 全球最頂尖的行銷戰略家， “定位”之父Jack Trout/傑克•特勞特先生于家中辭世。 其一生為行銷領域所做的建樹和貢獻成為永恆，
1969年， 特勞特先生在美國《工業行銷》雜誌發表《定位——同質化時代的競爭之道》文章， 講述心智原理與定位知識， 這是他第一次提出“定位”觀念， 並在後來的實戰中不斷開創與完善了定位理論。 1981年， 特勞特先生和他的合夥人裡斯合著《定位》一書， 闡述“定位”觀念的產生， 剖析“滿足需求”無法贏得顧客的原因， 給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。 該書出版後， 一時洛陽紙貴， 被尊為有史以來最富影響力的行銷學與廣告學的著作， “定位”開始騰飛。
問世以來， “定位”理論曾幫助美國西南航空公司定位于“單一經濟艙飛行”， 創造出了比美國五大航空公司總和還高的市值。
2002年， 特勞特中國公司成立， “定位”理論正式進入中國， 開啟了“定位”理論的新篇章。 最經典的案例莫過於讓偏安一隅的廣東涼茶王老吉變為可以叫板可口可樂的中國飲料， 並助力其成功從王老吉變身成加多寶。 此商戰案例也引發思考：企業的品牌價值該如何塑造， 又如何可持續發展。
特勞特先生在一次參與中國節目時給出答案。 他指出， 中國處於製造業大國向打造品牌經濟的轉型時期， 要在全球經濟下， 打造自己的品牌以在競爭中生存。
由於定位思想在中國也同樣影響深遠， 特勞特先生也多次受邀訪華， 幫助更多的中國企業家從中學習瞭解“定位”這一重要的生產工具。
至今48年， “定位”理論及其實踐已影響全球， 成為新競爭時期商業成功的關鍵。 “定位”理論及其相關書籍之所以能風靡全球， 在於它改觀了人類對於“滿足需求”的舊有行銷認識， 開創了“勝出競爭”的行銷之道。 2001年， “定位”理論被美國行銷學會評為“有史以來對美國行銷影響最大的觀念”。
作為一本商業史上的經典之作，
特勞特先生擔任過特勞特全球夥伴公司（www.troutandpartners.com）總裁， 該公司是美國最負盛名的國際行銷諮詢公司之一， 在全球26個國家設有分公司。 除了《定位》， 特勞特先生還著有《重新定位》、《商戰》、《什麼是戰略》等暢銷書。
特勞特“定位”理論及其介紹
——END——
——