近日,UC大資料聯合淘票票發佈電影資訊及用戶行為研究報告。 根據淘票票專業版和UC大資料,該報告展現了2017年4-5月份中國市場票房概況、媒體報導特點、電影資訊使用者畫像等資料,對媒體報導、使用者閱讀及購票行為進行了簡要分析研究。
媒體報導重點:進口電影看“預告片”,國產片關注“發佈會”
近兩月來,《速度與激情8》《加勒比海盜5》等好萊塢經典IP電影紮堆上映。 國產片方面,雖沒有巨制撐場,但也算數量可觀、類型豐富,喜劇、動作、愛情,各式各樣,少不了精彩看點。
報告顯示,4-5月上映電影共計89部,其中國產電影74部,進口電影15部。
根據UC資料統計,4-5月期間,媒體報導關鍵字顯示,“預告片”是媒體報導進口電影時的重點,而國產電影報導的關鍵字則是“發佈會”。 媒體對進口電影進行報導時的關注重點集中於線上物料,例如預告片、彩蛋、看點,而報導國產電影時則對發佈會、首映禮等線下活動更感興趣。
電影資訊用戶畫像:二三線城市年輕男性職員居多
19-25歲年輕男性為主,公司職員、個體經營或服務人員以及學生居多,偏好娛樂、生活、社會類資訊,過半來自二三線城市,淘寶擁有2-3星級,這是報告中UC使用者畫像資料描繪出的電影資訊類使用者特徵。
這類用戶在評論國內外電影時表現出不同的出發點。 在對進口電影進行評論時,用戶更多使用“好看”“贊”等積極正面的誇獎詞彙,毫不吝嗇他們的喜愛,而面對國產電影時,用戶更喜歡去鼓勵及鞭策,比如“支持”“期待”。 國產電影的繁榮的確需要觀眾支援,當然,不斷提高國產電影製作水準才是王道。
另外根據報告資料,《速度與激情8》毫無懸念拿下4-5月最受用戶關注的進口電影,《拆彈專家》則是近兩月用戶關注度最高的國產電影。
觀眾購票行為:與電影資訊閱讀行為息息相關
對比使用者關注與票房資料,不難發現,不管是進口電影還是國產電影,用戶關注與票房之間呈現出較高的相關性。 用戶購票行為與閱讀電影資訊行為相互影響。
這樣的關係也體現在一部電影的上映週期裡:用戶關注度與票房會一起變化。
另外,不同購票頻率的使用者會有不同的閱讀表現。 與未購票用戶相比,觀影高頻用戶更關注電影資訊,人均每月比未購票用戶多流覽約3篇電影資訊,人均每天多花半分鐘閱讀電影資訊。
電影市場未來:資源整合,新理念、模式將注入
隨著電影這個行業的升級發展,許多其他行業的人員、資金也源源不斷地湧入進來,給這個行業帶來新的理念、模式、甚至作品,他們將與電影界原有從業人員共同推動中國電影的進步。
線上購票行業內也在進行著資源整合。 3月14日,阿裡影業宣佈與阿裡巴巴大文娛各業務板塊將整合各自資源,形成業務合作聯動,建立全產業鏈生態,淘票票將接入優酷、UC、高德地圖,繼續做電影產業內容和使用者的連接通路。
按照阿裡巴巴大文娛董事長兼CEO俞永福提出的“2+X”戰略,阿裡巴巴大文娛正在打造業務矩陣,通過在內部快速推進技術整合和後臺打通等工作,各業務之間的聯動不斷加快步伐。
據悉,同為阿裡文娛集團的成員,UC與淘票票在嘗試資料合作後,還會在文化娛樂領域醞釀更豐富的聯動。