在可預見的未來， 居民消費對於經濟拉動的作用將更加凸顯。 中國正經歷著消費升級的關鍵階段。 在充分享受電商尤其是移動電商的平價和便利的同時， 越來越多有強大購買力的年輕一代消費者對於消費體驗提出了新的要求。 實踐證明， 只有品牌化才有可能同競品形成心智區隔， 進而提升溢價空間， 建立消費者的忠誠度， 降低重複消費的門檻。 自主品牌建設的過程有可能漫長而曲折。 於是， 借助協力廠商成熟品牌（包括時下熱門的娛樂內容）， 提升產品的辨識度， 優化品牌聯想， 無疑是滿足這種新的消費需求的一條捷徑，
品牌授權， 就是把一方所擁有的“品牌”（一般是著作權和商標權,以及名人的“公開權”）， “借”給另一方開發主題產品或服務的交易。 這項看似簡單、直接的業務背後， 是一個高達2500億美元的巨大市場。 從服裝配飾、出版、快消品、玩具、家居用品、創意文玩， 到商場美陳和電視廣告， 到主題餐飲、教育、旅行、遊樂體驗， 都能找到品牌授權影子。 品牌授權可以說是無遠弗屆， 相容並包。 中國的品牌授權市場雖然起步較晚， 基數較低， 但是發展迅猛。 中國在遊戲、電影等內容產業已經過即將超過美國， 成為最大市場的今天， 品牌授權有可能成為文化內容及其相關行業裡最高的那塊天花板。
品牌授權業務的本質上是一個跨界的過程——通過商品， 將娛樂內容、生活方式主題、企業品牌和零售融為一體。 它凝結了包括市場行銷、會計學、法學、電影學、工業設計、心理學甚至建築學和計算科學等多個學科的集體智慧，
清華同品牌授權有著不解之緣。 以軟萌可愛的卡通抱枕風靡全國的虛擬形象阿狸， 其品牌公司的高管是清華校友。 2016年備受矚目的國產動畫電影《大魚海棠》， 在票房飄紅的同時， 成功開發了一系列衍生產品， 該片兩位元主創是清華校友。 東野圭吾原著、蘇有朋執導的燒腦懸疑電影《嫌疑人X的檔案》， 其桌遊衍生品也是由清華校友開發。 全球品牌授權人士的必讀教材和常備參考書《品牌授權原理》， 其中文版由清華大學出版社引進出版……清華大學文化創意發展研究院專門成立了品牌授權研究中心， 將國際先進的品牌管理和授權管理理念引進國內， 以權威理論和最佳實踐為物質基礎，
《品牌授權原理》的作者之一——賽丹傑（Danny Simon）先生， 曾任20世紀福斯副總裁， 現任洛杉磯品牌授權集團CEO。 在他長達40年的職業生涯中， 他曾代理過超過50多個知名品牌，
推薦好書
《品牌授權原理》
清華大學出版社2016年06月出版
作者： 賽丹傑（Danny Simon）
本書史無前例地邀請到全球範圍的20多位著名的一線品牌授權專家，共同參與梳理相關地區市場的現狀，與廣大讀者分享普遍適用於全球的授權商業運營實踐和關鍵市場的重要資訊。
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