12日長城汽車港股暴漲21.37%, 可謂亮瞎了吃瓜群眾們的眼睛。 我們不說所謂的南下資金爭奪主導權的問題, 而更多的從H6換代說起, 為何是長城汽車來一鳴驚人, 為何是他可能有確定性的成長。
我們說回正題,
有三個事兒要弄明白:其一,
為何要關注H6換代。
其二,
換代H6有怎樣的特點,
代表了怎樣的發展邏輯。
其三,
這些能給長城汽車的股價帶來怎樣的影響。
嗯, 那第一個問題, 我們為啥要關注H6換代, 而不去說長城新推出的車, 比如wey系列。
因為,
H6是長城汽車至今為止,
最為主要的走量產品,
也是帶來最多收入、最多利潤的產品。
而wey系列是搞口碑和眼球用的,
不是走量用的。
我們以小米手機舉個例子, 就能很好的說明這個問題。
小米MIX推出時直接刷爆朋友圈, 口碑爆棚, 大家重新對雷布斯脫帽敬禮, 但給小米手機帶來的收入增長嘞?
並沒多少, 因為基本上買不到貨。
想走量?還是要靠紅米系列。 想賺錢?還是要靠小米6。
汽車與手機類似, 都是強調規模效應的產業。 想活下去, 想活的還不錯, 就一定要把走量的產品搞牛逼, 讓大家買買買, 有持續的現金流入, 然後才談的上詩和遠方的那些事兒, 比如新技術研發等。
SO, 就是這麼個情況。
第二個問題, H6代表了怎樣的發展邏輯?
雖然新H6喊了一堆新(全新動力、全新安全、全新設計、全新技術), 並去搞了一堆水軍刷屏。 但公允的說, 這是個面子上很好看、做工大有長進、核心技術上沒啥大升級的車。
但新H6代表了長城汽車對中國消費者需求的深刻洞察, 並且用相對較低的成本來滿足這些需求, 這點很贊!
為啥這樣說?因為不一定車好, 就能賣得好。 比如觀致, 那是個很好的車, 甚至發動機都被法拉利的人調校過, 那又如何?現在虧的都快混不下去了。
那中國消費者喜歡什麼呢?
其一, 好面子。 外觀越漂亮越好, 至於抄襲與否, 一點不關心。
其二, 做工和內飾要好。
其三, 省油是王道。 其他的?不關心...
我們舉個例子, 那個坑爹坑到死但是超級熱賣又超級賺錢的大眾車。
從外觀來說,
大眾的車基本上都長一個德性,
不是很懂車的人,
大眼一掃,
根本分不清哪個是捷達、哪個是速騰,
哪個是CC。
甚至誇張點說,
只從外觀而言,
你花7萬和花27萬買大眾,
得到的享受是差不多的。
從做工和內飾來所,
從發動機、變速箱等來說, 大眾車很多都被閹割過, 許多用的都是許多年前的技術, 但是SO WHAT?人家還是省油啊, 動力也還行啊, 只要不飆車, 日常開開一點不影響使用嘛。
而更重要的是, 大眾用的成熟技術, 成本低, 能賺錢啊。
SO, 與大眾的搞法類似, 新H6的外觀足夠好看, 做工足夠扎實, 發動機雖然動力不強但夠省油(號稱百公里6.9L), 關鍵是並沒有大量使用更高成本的新技術來實現這一切, 成本夠低, 更能賺錢。
覺得意猶未盡?那再舉個例子, 那個銷量幹趴華為的OPPO手機。
菜籽君對手機懂得多一點。老婆大人換手機的時候,菜籽君精挑細選,推薦了一票手機,並從處理器、記憶體參數、攝像頭及其調教等諸多方面進行分析,給出結論,賣2000多大洋的OPPO手機就是個垃圾,同樣的功能小米不到1000就搞定了。
然後嘞?人家還是OPPO搞起。
妹子們CARE什麼?長得好看啊,螢幕大充電快方便看劇啊,拍照好甚至帶美顏方便修圖啊,還有一堆贈品送啊。
然後,賺來的銀子更大規模的刷廣告,給管道更多補貼,不斷正向迴圈,最後直接幹趴一眾對手。
SO,就是這個樣子。
第三個問題,這些能給長城汽車的股價帶來怎樣的影響。
兩方面,一來,換代產品的熱銷,將很好證明這個公司的未來沒問題。畢竟,汽車這個領域,因為換代升級搞成傻缺的也不少見,因為盲目的採用一票新技術搞虧損的也很多。
二來,因為主營產品的疲態加上各路利空疊加,長城汽車的股價一路腰斬,可以說走完了一個雙殺的過程。而一旦新的主營產品熱銷,業績報表將明顯向好,帶來的預期改善將會持續刺激股價上漲。畢竟,從大衛斯雙殺到大衛斯按兩下,是個最賺錢的過程。
嗯,以上是菜籽君的一些看法,不代表買賣建議,歡迎拍磚!
菜籽君對手機懂得多一點。老婆大人換手機的時候,菜籽君精挑細選,推薦了一票手機,並從處理器、記憶體參數、攝像頭及其調教等諸多方面進行分析,給出結論,賣2000多大洋的OPPO手機就是個垃圾,同樣的功能小米不到1000就搞定了。
然後嘞?人家還是OPPO搞起。
妹子們CARE什麼?長得好看啊,螢幕大充電快方便看劇啊,拍照好甚至帶美顏方便修圖啊,還有一堆贈品送啊。
然後,賺來的銀子更大規模的刷廣告,給管道更多補貼,不斷正向迴圈,最後直接幹趴一眾對手。
SO,就是這個樣子。
第三個問題,這些能給長城汽車的股價帶來怎樣的影響。
兩方面,一來,換代產品的熱銷,將很好證明這個公司的未來沒問題。畢竟,汽車這個領域,因為換代升級搞成傻缺的也不少見,因為盲目的採用一票新技術搞虧損的也很多。
二來,因為主營產品的疲態加上各路利空疊加,長城汽車的股價一路腰斬,可以說走完了一個雙殺的過程。而一旦新的主營產品熱銷,業績報表將明顯向好,帶來的預期改善將會持續刺激股價上漲。畢竟,從大衛斯雙殺到大衛斯按兩下,是個最賺錢的過程。
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