今天， 2017年度BrandZ“最具價值中國品牌100強”榜單正式揭曉， 騰訊、阿裡巴巴、中國移動、中國工商銀行、百度、華為在內的20個行業100家企業上榜。 新東方、好未來兩家教育企業同時躋身“品牌價值增長最快十大品牌”。 不過， 從品牌價值增速上， 好未來已經超過新東方。
該榜單由世界上最大的傳播集團WPP旗下市場調研機構凱度華通明略（Kantar Millward Brown）發佈， 通過計算財務價值、品牌貢獻和品牌價值來評估品牌意義、品牌差異化和品牌突出性這三個維度， 調研範圍覆蓋43個國家的200多萬消費者和10萬個品牌， 被視為商業領域最具代表性的品牌估值方法之一。
根據BrandZ“最具價值中國品牌100強”最新排名顯示， 相比去年， 中國最具價值100強企業的品牌總價值年度同比增長6%， 達到5571億美元。 其中， 教育和旅行均以46%的增速成為增長最快的行業。
BrandZ全球總裁Doreen Wang表示， 雖然中國經濟放緩， 但中國品牌整體價值令人欣喜。 隨著新興的城市中產階級興起， 科技、教育、旅遊等新興產業增長強勁， 這些行業未來將迎來蓬勃發展。
榜單顯示， 教育行業品牌的總體價值21億美元， 好未來（排名第77）和新東方（排名第46）成為品牌價值增長最快的企業， 增幅分別達到58%和43%。
由此可見， 無論經濟週期如何變化， 教育仍然是中國家庭優先考慮的需求， 中國教育市場潛力巨大。 同時， 這也折射出隨著消費升級， 人們對教育的需求已經從模仿型排浪式的基本消費逐步轉變為個性化、多樣性的高品質消費。